这美团一天天搞这整那的，是不是变“花心”了？

近*你日**打开美图APP，发现除了可以点外卖、团购、逛电商、看直播、玩小游戏外，居然还新增了看小说和玩《原神》的入口，业务玩得越来越花了，说是“花心”也不过分吧！这两年美团不停在APP上增加各种娱乐功能，试图变成一个Kill Time的超级APP。

不仅是美团，拼多多、抖音等超级APP，都在不断做重自己，生怕被别人看不到自己“长得胖”，这种业务变化也不知是好事，还是一种愚蠢的自杀。

新增娱乐功能，利大于弊？

要认识到，美团增加娱乐功能并非没有道理。毕竟美团拥有6.78亿的年活跃用户，这是一个庞大的流量池。如果能够充分利用这些流量，为用户提供更多的价值和体验，同时也为自己带来更多收入和转化，无疑是一件好事。

于是，越来越“花心”的美团，顺势就推出了看小说的书城功能。与其他专业小说APP不同，美团仅保留男频、女频和出版三大类型，用户可以在美团上阅读免费小说赚金币，金币可以用于兑换更多小说或者其他服务。对于部分美团的核心用户，就可以在等待外卖或闲暇的时间里享受到阅读的乐趣，同时也增加了对美团的黏性和活跃度。

上线《原神》云游也一样，用户可以在美团直接进行游戏，无需*载下**额外的应用程序。由于《原神》对手机性能和内存容量要求极高，多数主流的云游戏平台都在《原神》版本更新时进行强推，比如网易云游戏对《原神》的重视远超于自家的游戏，每个版本你都能看到网易云游戏强推《原神》以及自发撒钱进行相关活动用来引流，可见《原神》云游戏需求量的庞大，也难怪美团嘴馋。据笔者的体验，美团仅提供三小时的免费游玩时长，而且会感觉到明显的卡顿和掉帧，10分钟体验下来，不仅没有良好的游戏体验，对美团本身的印象反而变差了。

“变肥”也许是好事，但起码也要将这些“肥胖”部分的业务给做好，糟糕的体验不仅不会增强用户的黏性，反而有损平台的形象。比如就有误触美团小游戏的用户，不满漫长的游戏流程：“提现20块要花好几个月，不知熬了多少个通宵”。

美团急速“膨胀”为哪般？

驱动美团增长的主要原因是外部的竞争压力。

抖音等平台正在加速进入本地生活领域，快手、小红书等平台更是加速入场本地生活，美团的蛋糕不可避免地受到切割。逼得美团不得不寻找新的流量入口和变现方式，提升用户的留存和活跃度。

全面内容化则是美团重要的应对策略。小说、游戏、图文、直播和短视频都是重要的内容方向，美团试图构建一个泛娱乐的生态系统。在过去，美团小游戏的功能是提升用户打开频次，通过类似的设计美团可以显著提升用户的打开频次，将美团变成一个打卡APP，以此带来更多外卖、团购商品展现，用户在前往小游戏的路上，一定会经过美团相关商品推荐的内容。

这次引入《原神》、小说商城等中重度娱乐产品的逻辑同理。区别在于这些产品更具有沉浸感，能将用户停留的时间从分钟级提升小时级。无论用什么办法，只要能够将用户长时间留在APP内，最终胜利的都是平台，管你究竟是看小说，还是玩《原神》？没准以后教育赛道的内容都会被搬进美团，学习的时候还能“沉浸式”点杯奶茶。

对于美团来说，只要互联网流量竞争没有终结，“做重”就是开弓没有回头箭，平台在功能上越来越趋同。不过近日笔者看了一则新闻，说是微信支付计划7月份开始针对高校收0.6%的手续费，于是就有很多学校果断宣布全面取消微信支付。现在再回头想，发现有竞争是真的好，平台的“做重”能够避免垄断的形成，在某些头部平台想要实施某种垄断行为时，这些“做重”的平台自然就会成了可选择的退路。

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