“小镇青年”成为中国消费的核心热词 新华社发
过去一年，“小镇青年”强势崛起，成为中国消费的核心热词。凭借强大的购买能力，这个来自三四线城市、县城和农村的庞大群体，成为消费新主力。随着收入增加、交通物流等基础设施日益完善，以“小镇青年”为代表的下沉市场正在释放出强劲的消费活力。
购物车拉动“基本盘”。记者调研发现，随着各地促进消费政策措施深入实施，我国居民特别是农村居民形成强大消费能力，成为扩大内需、稳定增长预期的新亮点。
“小镇青年”释放旺盛购买力
“往年都是网购一些衣服和日用品，今年在拼多多上买了一台车！”提起“双11”买车这事，广西梧州的冼先生难掩兴奋，“价格比4S店优惠不少，性价比非常高。”
今年“双11”，“小镇青年”与“95后”“银发族”被评为三大消费新主力军。拼多多后台数据显示，11日上午，长安、五菱宏光、观致等五家车企参与活动的“国民车型”售罄，这些车大多被来自三四线城市的下沉市场消费者买走。
在安徽宣城旌德县东山村，有一位特殊的“村花”。“不是貌美如花的‘花’，是花钱的‘花’。因为我帮他们上网买东西，每月至少得花万把块呢！”崔云爽朗地笑着说。自打2014年帮邻居买了一条连衣裙后，为全村“代购”成为崔云的“副业”。这几年，崔云攒下了4400多分淘气值，打败了全国99%的“剁手*党**”。小到肥皂，大到家电家具，每年崔云在网购平台的支出都有几十万元。上个月，崔云还作为乡村市场消费力代表，被邀请到杭州阿里巴巴西溪园区参加了天猫“双11”全球狂欢节。
4400多分的淘气值，是“村花”带领全村“买买买”的见证，更是广袤下沉市场消费活力的缩影。根据商务部监测，今年“双11”期间新增网购用户约70%来自以三四线城市、县城、乡镇为代表的新兴市场。二三四线城市、小城镇青年对于旅游产品需求增长明显高于一线城市居民。
从“不讲究”到“不将就” 消费持续提质扩容
三明治早餐机、“椰子鞋”、智能音箱……家住黑龙江齐齐哈尔的“90后”女教师岳媛拿着手机向记者展示上半年的淘宝购物清单。“现在条件好了，很多年轻人在能力范围内都追求一种‘小而美’的生活——不必奢侈，但一定要有品质。”岳媛说。
苏宁大数据显示，今年前三季度，针对下沉市场的苏宁零售云店里，数码相机销量增长1500%；激光电视、洗碗机销量同比增长七成以上；破壁料理机、多门冰箱销量同比增长439.4%和363.1%。从热衷“9块9”到追求优质性价比，从“不讲究”到“不将就”，消费升级在“小镇青年”的购物车里充分彰显。
深圳市富辉鸿电子科技有限公司是一家专注于智能扫地机器人的企业。公司电商负责人魏涛告诉记者，从去年开始，企业与拼多多合作，瞄准下沉市场的消费潜力。“我们的消费者70%来自二线以下城市和县城，他们很关注产品的智能性，比如是否有Wi-Fi连接、自动充电等功能，下沉市场要的不仅是低价，还有体验和享受。” 魏涛说，针对下沉市场需求，企业今年初推出一款反向定制的V2型号“千元高配”扫地机器人，截至11月底在拼多多平台已售出22万台。
对于农村消费者“购物车”的变化，崔云最有发言权。“现在村民不光挑商品，还要挑品牌，大伙说了，‘牌子货’质量有保障，用得住！”
村里村外网购忙 短板补齐释放增长新活力
在贵州安顺市平坝区天龙镇兴旺村“通村村”服务站点，记者看到几十件来自全国各地的快递包裹整齐地摆在货架上，等待村民来领取。
站点负责人黄其伟介绍，兴旺村共有400多户村民，以前快递送不进村，村民网购特别不方便。今年3月，贵州推出的“通村村”智慧交通项目落地兴旺村，快递直接送到村民“家门口”。
来自安顺市白云镇高寨村茂柏组的谢达刚是村里的网购“达人”。“以前要骑摩托车到20公里外的镇上取快递，现在水果、海鲜都在网上买，直接送到家门口，方便极了。”谢达刚告诉记者，今年“双11”期间，仅茂柏组一天的包裹数量就有100多个。
据统计，截至11月底，贵州共建成“通村村”村级服务站点8600余个，累计服务超1000万人次。贵州省商务厅相关负责人表示，下一步将统筹推进全省冷链物流体系建设，形成流通性强、空间布局合理、干线物流与支线高效集配的冷链物流设施网络。
“小镇青年”购物车的背后是中国广袤下沉市场涌动的无限活力。通过精准发力补短板，创新优化供给，下沉市场的消费潜力必将进一步释放，为中国消费带来新亮点，为中国经济蓄积新动能。
据新华社
■新闻1+1
前10月全国城镇新增就业超千万 新职业贡献大
今年前10个月，全国城镇新增就业1193万人，提前实现全年城镇新增就业1100万人以上的目标。这份漂亮的成绩单背后，新职业发挥的吸纳就业能力功不可没。
云计算工程技术人员、无人机驾驶员、电子竞技员……人力资源和社会保障部等部门今年发布了13个新职业，这些颇具科技含量又充满未来感的职业日益受到广泛认可。在农村、城市，甚至网络上，越来越多的人正积极投身新职业。
在农村，一个新职业悄然兴起——农业经理人。他们好比农民中的“CEO”，凭借先进的理念和技术，在专业合作社中运营着各种生产要素和资源。张绍发就是其中一位。
2007年，原本从事农资销售的张绍发，成立蔬菜专业合作社，正式成为农业经理人。如今，蔬菜专业合作社发展成集有机蔬菜定制生产、直销配送、亲子教育、休闲娱乐于一体的综合性农场，成为高品质的田园旅游品牌，张绍发也获评为成都市十佳农业经理人。
数据显示，农业经济合作组织将以年增幅10%以上的速度发展。预计，未来5年我国对农业经理人的需求总量将达到150万左右。
在城市，同样也有一个职业方兴未艾——家庭整理收纳师。看似平凡琐碎的工作，却有着很大发展前景和空间。据统计，我国当前收纳整理市场规模约为260亿元。预计到2020年，市场规模将达千亿元，至少需要1万名以上从业者，目前行业人才供不应求。
而在互联网上，各种新职业更是层出不穷。云柜姐、群聊师、选品师……其中，“带薪出游吃遍全球，月入3万元，时间自由”的“水果猎人”最近火了。
据了解，生鲜电商兴起后，传统水果销售路径已不能满足市场需要。“水果猎人”研究出了一个新路子：把新品种引入国内，通过电商平台面向消费者做推广，如何脱颖而出，就需要把优质水果卖出品牌和时尚感。如今，这种岗位已成为天猫等生鲜商家的标配。
中国劳动和社会保障科学研究院副院长莫荣表示，新就业形态主要是依托互联网等科技手段，实现有别于传统标准劳动关系下正式稳定工作的一种就业。它们具备进出自由、工作时间灵活等特征。我国在新就业形态上正在成为世界探路者，由此催生的大量就业岗位，是实现“稳就业”的重要载体，尤其对青年群体就业起到很大作用。据新华社