年初的时候，大家都在说垂直领域、细分内容，在距离2020年结束还有99天的时候，垂直领域细分得怎么样了？
01
美食/美妆/汽车/教育：“红”满为患，前仆后继
在美妆、汽车、游戏等垂直领域，均出现了粉丝量在1000万级以上的专业型超级大V。
以抖音为例，据不完全统计，专注于美妆种草、试色、测评等细分内容的美妆类超头部大V（粉丝量1000万+）有4个：李佳琦、仙姆、豆豆等；
提到美食，我们能想到大胃王、密子君、麻辣德子、贫穷料理；
直播带货的【贫穷料理】
顶着搞笑+剧情标签的更多：维维啊、破产姐弟、多余和毛毛姐......
汽车领域粉丝量过千万的：虎哥说车、猴哥说车、小刚学长。
02
母婴健身：长尾聚集，无人领军
抖音上标签为#母婴亲子，且粉丝量过千万的账号仅有7个，在数量上与其他领域相去甚远。
仔细分析发现：这仅存的7个账号也并非全部是严格意义上的专业母婴类账号，除了主打动画形式育儿知识分享的@悟禅外，其余6个账号以分享个人生活、晒娃为主，称之为亲子、#萌娃vlog似乎更贴切。
进一步分析粉丝数据，增粉慢，甚至多半账号在逐渐掉粉。在2020年1-8月抖音月度增粉最快的TOP30账号，也难觅专业母婴达人身影。
这并不是平台不给予重视，比如在抖音，母婴是除美妆、汽车外，位居第三的扶持行业。
那么，为何抖音迟迟没有母婴领域的领军人物呢？
1. 内容小众
相比美食、美容和泛知识等通识类内容，母婴的受众群体小。受众群体小，就意味着变现空间不及其他生活领域，直接影响创作者的动力。
2. 专业性强
与美妆、美食等几乎人人可以略加学习即可上岗的网红主播，母婴类内容关乎婴幼儿生命健康，需要具备健康、营养及医学相关专业知识。
抖音母婴【年糕妈妈】矩阵
3. 反馈周期长
母婴达人的信任力需要长期的培养，它不像美食化妆类内容，可以一边看视频/直播，一边跟着主播操作。
像“如何增强宝宝体质”“怎样选适合宝宝的奶粉”等内容，都需要一个较长阶段的实践，才能得出反馈。在收到反馈之前，用户很难对一个主播产生信任。
这也是母婴领域难出KOL的主要原因。
同样境遇的还有健身领域 。
尽管社会上健身氛围浓厚，但在内容平台上，教练员们还集中在尾部。
抖音400w+粉丝的健身达人，平均点赞量1000+
究其原因，不外其二：
1.反馈周期长
与母婴内容创作一样，健身效果的反馈周期更长，一个减肥、塑形周期动辄半年，等到最初的粉丝点赞好评，健身主播已经凉凉了；
2. 信用难建立
近年健身市场被扰乱，背负KPI的教练疯狂推销蛋*粉白**、增肌粉，而产品鱼龙混杂，屡屡爆出负面新闻，大大拉低了健身内容的可信度，用户很容易把健身和“卖课”“卖产品”划等号。
另外， 银发领域也存在KOL空缺 。虽然抖音快手上有不少银发网红，但他们的受众却是年轻人，内容也是围绕年轻人的喜好创作。
田姥姥的带货直播间，姥姥缩在一角，评论区都是年轻人
真正以银发群体为受众进行内容创作的老年网红，还是一片空白。
03
另辟蹊径，弯道出圈
以前文所提的三个领域为例，由于种种原因导致至今未出现领军网红，越是没有代表人物，行业就越沉寂。
难出KOL，不代表出不了KOL，反而说明该领域大有可为。受众小≠市场小。母婴群体、银发群体都不是抖音快手的主流用户，但其消费能力却足以撼动一个产业。
想绕过一片红海的美妆美食等通识内容，不妨在内容上另辟蹊径：
1. 以专业服人，让内容更富看点，更具代入感
走心式的“短”交流，不仅能够帮助粉丝获得价值干货，还能通过“共情化”的内容来深入粉丝的内心，为他们提供一个情绪宣泄的出口。
2. 强化人设
不管是母婴、健身还是银发网红主播，都必须具有鲜明的个性特点，至少有一个让用户记住你的亮点。
幽默、专业、犀利，这都可以成为一个网红主播的IP标签。
3. 穿插日常化内容
在普及干货知识之余，可以发布一些真实的生活记录视频，给粉丝以代入感，增加互动性，拉近距离。