“不撞衫”，是现在部分年轻人的购物哲学。聚焦“国内童装”市场，那可真是撞衫的重灾区，并且年轻辣妈们往往还没有多余的选择。
新学期伊始，记者采访发现，一些淌着小众设计“血液”的潮牌童衣，以能解决“撞衫”痛点为卖点，开始抢攻“开学经济”。
跟连锁品牌不同，这些打着“童年不同样”主题的潮衣，集中聚集在“线上”，而他们的出现，是否能搅起重庆童装市场一池春水？
童装市场
国内童装市场或达3000亿 “独立设计”逐渐入局
所谓“天下爆款一大抄”，这在国内童装领域尤为突出。
“互抄严重使得源头设计根本到不了产业链的核心。”在重庆设计小众童装的80后小伙胡寅告诉记者，童装设计目前是国内童衣加工制作的一块“短板”，这也直接酿成各大商场“千衣同款”的尴尬。
从上海学设计回渝的罗静恬也进入这个行业。去年12月，她独立设计的第一件潮童女装穿在了浙江某位宝宝身上，开张一个月，在没有任何品牌号召力的情况下，罗静恬的小众潮衣卖出10多件。
“这些顾客对款式很挑，不撞衫是底线。”罗静恬说，从她搜集的顾客“大数据”来看，年轻辣妈最多，年龄分布在25~35岁。
罗静恬介绍，小众童衣都是“独立设计”，所以撞衫几率小，引起辣妈们追捧。
记者从各个渠道了解到，目前我市至少有10个类似的潮牌童衣在经营销售，近一两年增长很明显，它们款式独特，风格各有千秋，背后捉刀的多是科班出身的年轻设计师。
而据公开数据显示，国内婴童数量已逼近2亿~3亿，童装市场规模或高达3000亿元。
行业现状
童装品牌呈“三分天下”之势……
独立设计童装：遇量产尴尬
罗静恬首款童衣推出两三个月后，就有辣妈整天追着问她何时上新。不仿大牌、不盲目追赶潮流，为保证童衣的独特，罗静恬的设计周期比市面上的竞争对手要“漫长”。“有时一个月能设计四五款，有时一款都没有。”罗说，但比起设计周期，更让她头疼的是“量产”。
“一个爆款出来后，产量经常跟不上。”罗静恬说，有时数十上百个辣妈在后台咨询，她只能在网店上标注“缺货”。
“童装比成人服饰工艺更复杂。”胡寅向记者解释，童装“布料”少，可施展的空间更窄，留给设计师和加工师的难度就更大。“而定制童衣的最大卖点是独特，相当于每件衣服都要‘重启’一条产品线”。
只能少量生产的爆款童衣，让罗静恬不敢轻易推新款。昨天，记者在她的淘宝小店上看到，上线10个月以来，“所有宝贝”加起来不超40款，但每件宝贝好评度极高。
重庆童装帝国：正逐步关店
小众童装因量产问题不得不暂时放弃扩张，而童装帝国却在想办法“缩兵”。
素有重庆童装“教父”之称的张垕瑛，深耕行业27年，今年开始关店。昨天，年过六旬的张董接受采访时说，重庆70多家“宝贝小猪”直营店正在“有计划地关闭”，“凡是不赚钱的都要关”。
事实上，关店是张垕瑛“以退为进”的战术，他正在寻找新的业绩增量。“童装行业仍是一片未瓜分完的蛋糕。”张垕瑛说，“宝贝小猪”想快速分得蛋糕，“再走老路”肯定会被对手弯道超车。罗静恬们的入局，显然引起他的极大重视。
记者了解到，在重庆设计制作一件童装，平均比江浙城市要多出约10块钱的成本。这让张垕瑛下定决心“止痛”。同时，这也是罗静恬们无法量产、量贩的关键。
“这些方面江浙一带占尽先机。”罗静恬说，为了让款式和质量匹配，面料基本以全棉为主，很多面料都要进口或者从沿海城市采购。此外，重庆服装加工配套生产线尚在起步，像罗静恬这样规模较小、且对工艺比较挑剔的小众童衣，“工厂都不愿接单。”将设计样稿传至沿海城市的加工厂求代工成了罗静恬最无奈的选择。
不堪代工和原材料成本，胡寅的童装品牌经营起来也很艰难。胡寅算了一笔账，一件普通的定制童衣，除去设计和人力成本，如果利润不足50元，基本上没有赚钱的可能性。而面料、代工这些环节，活生生“鲸吞”着童装定制业的利润空间。
一线大牌童装：进商场蜂拥开店
除了量产难、成本高等问题，小众潮牌还受着“大牌”们的冲击。记者走访了解到，今年6月以来，渝中区、江北区等热门商圈的童装卖场就迎来多个国际、国内一线大牌的入驻。
“法国某童装拳头品牌即将落户。”昨天，江北远东百货某童装专卖店店员向记者透露，该品牌是“正宗法式血统”，主打高端路线，平均一件夏装售价超500元。而喜欢追潮流的辣妈是童装大牌的常客，她们消费起来频次高，且往往“不那么理性”。
张垕瑛告诉记者，目前占领重庆童装卖场的品牌呈“三分天下”之势，一部分是本土童装，很大一部分来自沿海如东莞、广东等城市品牌，还有一小部分是进口大牌。“而小众的定制潮牌几乎找不到实体店。”张说。
联手应对
老牌服企主动牵手小众“潮牌” 在渝北建厂邀请年轻设计师入伙
昨天，深耕本土童装27载的“宝贝小猪”董事长张垕瑛说，“渝北回兴9000平方米的工厂，欢迎各种独立设计师带作品来‘走秀’。”张盛情邀请“有想法”的年轻设计师入伙，合作方式很灵活，小众潮牌甚至可免费使用整条加工线等。
“小众潮牌对市场的观察和把握比我们都更敏感。”朝天门市场服装行业协会会长牟卫说，童装细分市场增长太猛，远超成人服饰。除了小众潮牌独立自主经营外，他更希望看到这些新颖、前卫的原创设计能更多地牵手像“宝贝小猪”这样的老牌童装品牌，联手抵御“外敌”。