从用户角度来看，一个企业网站是由多个具有一定关联性的网页所组成，可以通过浏览器界面实现信息浏览，并且使用其中的功能和服务;从网站的运营维护者的角度来看，企业网站是一个可以发布企业信息、提供顾客服务，以及在线销售的渠道;而在开发设计人员看来，企业网站无非是一些功能模块，通过网页的形成将前台和后台结合起来。一个完整的企业网站，无论多么复杂或多么简单，都可以划分为结构、内容、功能、服务四个组成部分，这组成企业网站的一般要素。
1. 网站结构
网站结构是为了合理地向用户表达企业信息所采用的栏目设置、网站导航、网页布局、信息的表现形式等。网站结构属于网站策划过程中需要确定的问题，是企业网站建设的基本指导方针。只有确定了网站结构，才能开始技术开发和网页开发工作。对于企业网站结构优化，建议从以下几个方面开始。
（1）企业网站选择关键词。选关键词非常关键，关系企业网站的成败。正确的做法是先分析相关的关键词，分别列出来，接下来考虑用什么样的页面，选择什么样的关键词，这点可以根据你的竞争对手来决定。除了关键词还要选择长尾关键词，长尾关键词的选择不仅能带来很多流量，也规避了很多竞争。某种程度上，长尾关键词比关键词还要重要。
（2）分析企业网站，整顿网站结构。
①查看网站是不是以静态页面为主，能够使用静态页面的，多使用静态页面。一是可以提高网站的安全与反应速度，二是更便于搜索引擎抓取与排名。网站首页如果出现大量 Flash 和图片虽然美观，但是会影响网站关键词排名。给网页减肥，把网页中影响打开网站速度的布局代码和脚本语言（js）放到相应的文件部位，以减少页面的代码冗余，这样可以加快页面的打开速度，更加方便"网络蜘蛛"爬行。
②导航的优化和目录结构优化。现在许多企业网站的导航都用图片形式，其实这对于搜索引擎优化很不利，企业网站的导航栏最好用文字链接，并且适当地加粗。导航很重要，不仅如此，导航栏也要做得恰当，尽量加上关键词，同时维持良好的用户体验。网站的目录结构一般不超过三层，否则不会被"网络蜘蛛"爬行到，也不利于用户搜索和查看。
③检查网站内部有没有死链接和错误链接，错误链接会导致百度反感。增加网站的内部链接，对于网站关键词排名的重要性无可置疑，网站的各个页面之间要行成一张网，不能单纯地靠导航实现链接，要做到在每个页面内容中都出现链接，让访客可以方便地访问网站中的任何一个页面，更重要的是给"网络蜘蛛"提供索引。
④企业网站尽量建立网站地图。随着网站规模的增大，数据的不断增加，网站结构也会变得复杂，网站地图能够让搜索引擎随时抓取更新的页面，好比一个索引，能很好地将网站的内部链接融合在一起。
⑤很多企业网站的所有页面的关键词都是一样，每个页面的标题也都一致，于网站优化来说是很不可取的。每个页面都要有独立的title（网页标题），这样可以增加页面的权重和页面关键词排名。