作为DAU7亿的抖音，从2018年开始布局本地生活服务的探索，历经4年持续加码投入，终见成效。

今年上半年抖音本地生活的GMV约为220亿元，其中一季度GMV超过了100亿元，二季度在110-120亿元之间，仅用了半年的时间，就超越了去年一整年的预设目标，作为行业第一的美团，首次有了被动摇的可能，这位老大哥也不得不警觉起来，将抖音视为头号竞争对手，内部多措并举，积极进行防御。

在本地生活业务突飞猛进的同时，抖音商家、达人以及用户，对于种草的需求与日俱增，字节重拾社区种草业务，将上线一款全新的种草App“可颂”。

据相关知情人士，“可颂”在内部的项目代号为“G”，定位是一个年轻人生活方式社区，其Slogan为“年轻人新生活方式”。这也是继“新草”App销声匿迹，字节在种草领域长时间沉寂后的再次发力。

本地生活板块字节继续“大力出奇迹”！

1.细分考核目标，重点发展直播团购

今年1月份，抖音本地生活业务定下了400亿GMV的目标，2月份将这一目标提升至500亿。提升GMV目标的同时，抖音也开始量化增长指标及商家活跃指标等。

2.持续拓城、大力补贴

截至6月，抖音本地生活已拓展至33个城市，全年计划是50-55个城市。在已有城市里，比如最早开拓的北上广深以及重庆、成都这样的网红城市是抖音团队重点运营的。

拓城的同时，抖音也在积极地扩展本地生活的类目，包括洗浴按摩、综合商超、鲜花等，目前一级类目数量已超过10个。

3.搭建物流体系，建立团购业务闭环

另外在物流服务层面，字节也没放过。据最新消息透露，抖音电商近期测试了“极速达”服务，该服务可实现商品同城当日达、周边成本次日达，目前该服务还未在抖音电商内全面展开。

社区种草业务，“可颂”对垒小红书，胜算几何？

“种草”赛道，总有一个绕不开的头部玩家——小红书。

可颂类似于小红书，可谓是字节跳动版“小红书”。图文形式，页面上方为可左右滑动的图片和文字介绍，下方为网友评论。视频内容则则采用抖音的短视频界面进行展示，目前内容多来自抖音创作者。

字节跳动久攻“种草”赛道，是看中了种草经济的潜力和想象空间。去年抖音电商提出的“兴趣电商”概念，要帮助消费者主动发现潜在兴趣所在，同时帮助商家把商品推荐给感兴趣的消费者。所以，“可颂”承载着厚望，如果说“可颂”的推出是复刻一个“小红书”，又能否帮助字节跳动打开兴趣电商的大门呢？

众所周知，小红书之所以成为“种草”赛道的佼佼者，在于其庞大的UGC内容和极高的用户粘性。但构建起这些“竞争壁垒”，小红书用了八年时间。

随着2020年小红书的总用户突破了4.5亿，小红书开始积极撕下女性化标签，往多个垂类布局，社区内容覆盖美妆、美食、旅行、母婴、家居家装等多个生活方式领域。

截至2021年11月，小红书有2亿月活用户和4300万分享者，其中72%用户是90后，50%用户在一二线城市。

可以说，用极高的时间成本，小红书才换来了如今的生态内容和用户粘性，这是用流量倒灌和算法分发优势难以复刻出的。

因此，即使背靠抖音庞大的视频内容和流量，可以短期的聚拢用户，但长期的社区运营来看，“可颂”的生态内容以及用户粘性培养想要达到小红书的状态并不容易。