#头条创作挑战赛#何为乡土品牌“五个新”？
常言道，品牌亮、农业强、乡村兴。品牌建设以市场需求为导向，引导生产要素科学合理配置，推动产品生产、市场营销、组织管理更加高效优化，促进生产端提质、流通端提效、消费端增值。推进农业品牌建设，是引领农业高质量发展、推动乡村振兴的必然选择。
一是顺应新的消费场景。从有没有向好不好转变，进一步夯实品牌建设基础。要立足资源优势，突出产业特点，与特色农产品优势区建设紧密结合起来，进一步打造提升区域公用品牌，把不同区域农产品差异性体现出来，培育和扩大消费市场，实现优质优价。要把安全、优质、绿色作为农业品牌的“身份证”，将产品安全、资源节约、环境友好贯穿始终，将绿水青山、绿色产品融入品牌价值。要与原料基地建设紧密结合起来，大力扶持企业品牌，打造一批能够参与国际竞争、占领国际市场的骨干力量。
二是采用新的技术前提。从吃的饱向吃得好转变，进一步完善品牌培育机制。机制创新是实现品牌创新发展的重要前提。要构建品牌创建机制，完善品牌目录制度，抓好顶层设计，搭好建设平台，做好政策激励和公共服务，为品牌打造提供良好环境。完善品牌运营机制，统筹协调各方人才、技术、渠道等优势资源，充分发挥龙头企业等市场主体带动作用，为品牌运营发展提供有力支撑。强化品牌保护机制，完善品牌诚信体系，构建社会监督体系，坚决杜绝*牌套**和滥用品牌行为，使品牌货真价实。
三是扩大新的消费群体，从多不多向精不精转变，进一步扩大品牌农产品消费。要善于分析市场环境、消费需求，紧跟消费趋势，遵循消费者购买习惯、个性追求和文化审美，用好新的营销手段，加快开拓新渠道，开发新产品新卖点，发展消费新业态，让品牌成为激发和引领消费的强大动力。要跳出本地看本地，打造为广大消费者认可、能形成竞争优势的特色。要延长农产品产业链，发展农产品加工、保鲜仓储、运输销售等，兴业态、树品牌，满足消费升级需求。
四是开辟新的营销渠道，从宽不宽向扁平不扁平转变，进一步提升品牌营销能力。营销是提升品牌传播力和影响力的重要手段。媒体要肩负起责任，借助大数据、云计算、移动互联等新技术手段，通过各种平台载体，讲好农业品牌故事，塑造品牌的良好形象，为农业品牌鼓与呼。要以品牌为纽带，把企业、新型经营主体、行业协会和众多中小农户“绑在一根绳上”，共同维护好品牌的声誉，共享品牌的溢价收益。
五是发掘新的文化内涵。从少不少向有没有内涵转变，进一步挖掘传统品牌资源。农业品牌在我国有着悠久的历史，蕴藏着工匠精神、诚信意识和价值取向，是中华传统农耕文化的传承载体。我们要推动农业品牌与文化融合，深度挖掘传统农耕文化精髓，推进农业非物质文化遗产、历史文化、红色文化、饮食文化、节庆文化等元素融入农业品牌，提升品牌文化内涵