作者 / 涨薪
编辑 / 阿笔
今早，爱奇艺官宣12月16日起针对黄金会员价格上调的消息冲上热搜。一时间，众说纷纭，热闹得很。
娱sir观察到爱奇艺此番价格调整，年卡价格不变，月卡及季卡，涨幅在9%-20%之间。其中连续包年的价格约合每月18元，仍处低价区间。
尤记得2015年《盗墓笔记》在爱奇艺付费播出的时候，不少用户一边吐槽，一边大量购买爱奇艺VIP会员。与之前用户“真香”一样，这次涨价，用户也在吐槽和续费之间反复横跳。
一部分用户觉得接受不了，也有不少用户觉得涨幅在他们的接受范围之内，还有不少爱奇艺的“铁粉”觉得只要内容足够好，花点钱不是问题。
与国内视频网站九年小心翼翼“不敢涨”相对的是，2011年至今，国际流媒体巨头Netflix在美国已涨价6次。虽然对此用户也有微词，但优质的内容还是牢牢的圈住了Netflix用户的心。
对于此次价格调整，爱奇艺方面也表示，“视频平台的会员订阅价格一直偏低，这一现象已影响到了行业的健康发展。为了建立更加良性的产业生态，让优秀的内容生产者有所回报，最终为会员提供更多、更好的内容，我们决定对会员价格做出调整。我们将继续努力做好内容，做好产品，服务用户。”
围观这些年长视频的发展历程，无疑，一个良好的长视频生态应该是，通过巨额投入成功打造高品质内容以吸引付费用户、再用付费收益继续投资优质内容、进而反哺用户和行业。从这个角度来看，视频网站涨价倒也不是不能接受，只要内容足够优秀。
危机与转机
如何看这次会员涨价行为？爱奇艺又为何选择在这个时间点官宣？
其实并不难理解。在整个文娱行业都处于寒冬中的当下，视频行业由于长期亏损过得尤为艰难。
不久前爱奇艺CEO龚宇曾提到，目前长视频行业遇到的最大问题从供需关系来讲就是内容供应出现严重短缺，内容供给出现比较大的问题。
另外，长视频平台常年无法实现盈利的核心在于：影视内容成本占据了大半营收。某种程度上来看，会员涨价是冒险，同时也是一种机遇。能做出这个决定，本质上还是基于爱奇艺在内容端有底气。
即便在如此艰难的环境下，今年爱奇艺仍然有不少“出圈”作品。无论是《赘婿》《小舍得》还是近期的《风起洛阳》《谁是凶手》《一年一度喜剧大赛》都有不错的热度和口碑。
年初的《赘婿》成了2021开年以来的全民爆款剧集。开播100分钟，爱奇艺站内内容热度突破7000、22小时突破9500，最终热度值成功突破10000。并在云合数据、猫眼、灯塔、骨朵网络剧榜、Vlinkage等多个权威数据榜单持续保持TOP1，引发了社交网络上的热议。
《叛逆者》《小舍得》《理想之城》等不同题材的剧集持续输出，丰富了剧集赛道的同时，聚焦生活话题，击中大众共鸣。最近的《风起洛阳》和《谁是凶手》更是包揽了Q4的热点话题，《风起洛阳》上线22小时，站内热度突破9000，自开播起各种花式热搜便席卷全网，覆盖多样受众，成功“出圈”。《谁是凶手》带着一贯的迷雾剧场内味，自开播就收获广泛好评，网友们自主分析了很多细节，目前豆瓣7.1分，得到了来自剧粉的肯定。
综艺方面，爱奇艺今年既有《戏剧新生活》这样的口碑之作，也有《一年一度戏剧大赛》《开拍吧》聚焦不同题材的类型综艺，以及以《萌探》为首的“迷综季”这样深受年轻人喜欢的流量与口碑并存的诚意之作。刚刚播出的《开拍吧》作为Q4的热点综艺，也开创了新的“导演综艺”赛道。
其实无论是最早的《盗墓笔记》到后来的《隐秘的角落》《沉默的真相》还是《奇葩说》《中国有嘻哈》《一年一度喜剧大赛》，不管你承认与否，爱奇艺骨子里是有优质内容基因的。诚然，用户付费的最主要的动因是因为有好的独播内容，这点爱奇艺这些年的表现可圈可点。
如今，爱奇艺迈出一步解决行业问题，可以预见的是，其它视频网站可能也会采取行动，毕竟长视频的问题从来就不是爱奇艺一家的问题。
长视频一直在战斗
一个不争的事实是，当前国内视频网站常年处于亏损状态。
作为长视频领域里摸爬滚打至今的爱优腾，打过版权大战，经历过内容付费意识的逐渐养成，但直到现在行业还是普遍处于亏损状态。
不夸张地说，国内长视频的发展史就是一部血泪史。在最早行业发展初期，用户免费看剧，平台依靠广告变现。视频平台只是播出平台，并没有内容的产出。
版权差异化打了很长一段时间，以爱奇艺为首的视频平台开始发展自制内容，在这个过程中打通上下游产业链，视频平台不再只是一个*放播**器的功能。
后来行业的浪潮来至内容付费，以《盗墓笔记》为开端，由于更好地满足了年轻用户的需求，爱奇艺从2015年开始了逆流而上的成长之旅。《盗墓笔记》在爱奇艺开播，开通会员支付订单请求超过260万次，直接“压垮了”爱奇艺的服务器。
视频网站的用户稳定之后，为了有更多资金持续投入内容制作，势必要发展出更多盈利方式，超前点播应运而生。由于用户的不满意和盗版的猖獗，今年10月初，爱奇艺率先取消了备受争议的超前点播。随后腾讯视频、优酷也相继宣布取消超前点播。
理性看，如今视频网站涨价，与其说是爱奇艺的冒险，不如说是整个长视频行业的共同探索。
以Netflix为例。即使数次涨价，但在已经有一定优质内容储备优势的前提下，用户对于涨价的接受度基本还是良好的。尤其是对于中国的视频网站来说，近10年几乎没有涨价，物价上涨、内容成本上涨，但是这10年来视频网站会员价格一直变动不大，再碰上打折、促销等，价格更便宜。某种意义上来说，这种情况显然不利于整个行业长远、健康的发展。
十余年，长视频与用户之间显然是互相被需要的。坦诚地说，至少现阶段，我们很难想象如果有一天爱奇艺、腾讯、优酷这些视频App从手机上消失会是什么情景。作为用户，我们很愿意给爱奇艺一个机会，给长视频一些时间，但前提是平台真的有足够优质的内容值得用户去等待。