5 月 31 日晚 7 点，天猫 Apple Store 官方旗舰店的直播准时开始，这是苹果官方首次在电商平台上进行直播。苹果的 “直播” 更像是*放播**录播视频，因为时长一小时的活动里，相同内容的视频放了两遍。
录播视频时长约 26 分钟，四位主播穿着带有苹果 Logo 的深蓝制服上衣，在 Apple Store 里向观众演示 iPhone 和 Apple Watch，观众在直播间中可以购买 24 款产品，包括 iPhone 13、 iPhone 14 两个系列的手机，不同颜色的 Apple Watch S8、Apple Watch SE，以及 Airpods、Airpods Pro 和 20W USB-C 电源适配器。
但他们主要在教进入直播间的观众怎么用 iPhone 拍摄，以及如何使用 Apple Watch，而不是直接推销产品。
晚 8 点直播结束时，直播间观看量达到 129 万，相较于视频中的教学内容，观众对优惠和降价更加感兴趣。“降价” “券” 等关键词不断出现在直播间评论区，有观众表示 “不会可以自学，不用贴心特意直播。”
今年一季度，苹果在大中华区整体收入下滑近 3% 至 178 亿美元，但根据一些侧面证据， iPhone 在中国的收入还在继续增长。如市场分析公司 Canalys 称，苹果是去年中国手机市场销量最多的品牌，卖出了 5432 万台 iPhone，比第二名小米多了约 1000 万台。
去年双 11，苹果天猫旗舰店的促销力度可能超过了苹果中国区官网一年一度的 “教育优惠”，优惠金额总计可能超过 5 亿元，超过了过去任何一年。（实习生常竣斐）