基于规则的竞价是一种动态竞价方案，适用于至少开展了 30 天的商品推广活动。

此竞价选项通过调整竞价来实现您的营销方案，不再需要猜测。借助此竞价方案，您可以应用设置了限制的规则，并为广告活动提供平均竞价。然后，亚马逊会针对每次展示提高和降低您的基本竞价来满足您的绩效限制要求。

亚马逊不能保证达到您设置的限制，但如果您的广告活动未达到限制，并且广告活动的广告投资回报率 (ROAS) 在 21 天内有所下降，亚马逊将为您禁用该规则，并启用您之前的竞价方案和投放方式级别的竞价。该 21 天期限不包括特殊日期，例如 Prime 会员日或黑色星期五。

广告活动资格

• 商品推广可以使用基于规则的竞价。
• 广告活动可以使用任何类型的投放方法：自动投放、关键词投放或商品投放。
• 在设置规则之前，您的广告活动必须至少开展 30 天，并且在最近 30 天内至少产生 30 次转化。
• 此外，您的广告活动必须满足 10 USD 的最低每日预算要求。

基于规则的竞价和特殊日期

在特殊日期（例如 Prime 会员日和黑色星期五），平均竞价可能会提高。您将收到来自亚马逊的电子邮件以及通过亚马逊的用户界面 (UI) 发送的消息，方便您提高广告的平均竞价，使其符合特殊日期的需要。