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“五月之约”不断更
5月的最后一天，“亚洲第一天团”*月天五**“突然好想见到你”线上演唱会在腾讯音乐旗下的TME live圆满举行，不间断的精彩演出吸引了超过3500万人次在线观看，而全程67分钟的演出时长也令不少歌迷大呼意犹未尽。
对此，主唱阿信透过社交平台向大家感性喊话：“一个小时的Live，才不短咧”，“是你让这67分钟，秒秒钟都充满无与伦比的醍醐回忆”。
回顾这场万众期待的“五月之约”，颇具心意的演出场地与选曲、流程设计呈现了故事感颇强的画面，搭配电影画质一般的视觉体验，宛如在看一场演唱会大电影。
这样的高规格大制作，不仅实现了*月天五**对歌迷们“摇滚区第一排”的承诺，也体现了TME live与*月天五**团队打造“精品”态度，让这一小时的演出充实、丰满且回味无穷。
在这一晚，TME live*月天五**线上演唱会上了7个微博热搜，甚至包含求#*月天五**演唱会回放#。
而在朋友圈同样也是刷屏级存在，那些平常不发朋友圈的朋友、那些不关心音乐的朋友、那些好久不联系的朋友，在这一刻，都在为*月天五**感动泪目。
这样的乐坛盛事，说实话，我们真的好久没有见到了。线上演唱会，在这一刻，拥有了新意义。
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刘若英到*月天五**，为什么是TME live？
TME live是腾讯音乐娱乐集团今年3月新推出的音乐现场娱乐品牌，这已经是TMElive的第10场，在此之前，杨丞琳、《想见你》、袁娅维、花泽香菜等艺人已经在TME live先后上线。
疫情之下，抖音、快手、网易云音乐、摩登天空等众多音视频平台及厂牌都尝试探索将线下现场线上live化，纵观如此众多的线上live，为什么*月天五**、刘若英、花泽香菜这样的乐坛顶流歌手，要将自己的线上live放在TME live平台？
其核心是：TME live能够为音乐人与歌手带来最大的价值。
一方面，TME live将歌手带到更广泛的用户面前。TME拥有超8亿月活跃用户，旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐与全民K歌，每一个产品都拥有上亿级别的用户触点，在国内，没有一家数字音乐平台能够比TME覆盖最广泛的音乐用户。
另一方面，TME独特的在线音乐与社交娱乐协同的业务模式，给了歌手与音乐更多元的价值。TME live线上演唱会的播出，带动了歌曲*放播**量的提升，数据显示，在TME live刘若英专场直播后的第3天，其歌曲整体*放播**量较4月1日上涨了48.7％。
而这一次*月天五**场播出后，今天在TME旗下QQ音乐飙升榜上，*月天五**多首歌曲上榜，《突然好想你》对比前一天飙升111%，热度甚至超过了刚刚落幕的《青春有你》的舞台考核曲。
除此之外，相比抖音等视频平台，TME与歌手高匹配的“音乐性”是天然吸引力。 无论音乐科技如何变革，无论是唱片时代还是流媒体时代，音乐市场重要的仍然是上游歌手与下游乐迷之间的连接，TME live 10场以来的成绩，为歌手再次创造了一个全新的宣发平台，与TME目前已有的音乐宣发生态形成了强有力的补充与完善。
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腾讯音乐积极求变
过了20年的野蛮生长，中国互联网音乐的发展进入了新的阶段，音乐产业和互联网已经深度绑定，新生态建构成为重中之重。
毫不夸张的说，在互联网音乐单一维度的服务链条上难以盈利的情况下，生态的完整性和有机化，很可能将决定一个互联网音乐公司的命运。
在这个方面，腾讯音乐旗下的TME已经走在了行业的前面。TME刚刚发布财报显示，2020年第一季度，集团总收入达到人民币63.1亿元，同比增长10.0%。
对于腾讯音乐来说，TME Live 只是它今年发力的众多新业务中的一个。
4月下旬，腾讯音乐曾推出酷我畅听App，布局有声书等长音频市场，希望提升平台的用户粘性与使用时长。几天后，腾讯音乐宣布入股线下公播公司瑞迪欧，看上公共场所背景音乐的版权生意。
传统业务方面，TME今年的动作也比较多。如社交娱乐板块，今年的重点是6月份即将上线的QQ音乐直播（FanLiveApp）。与此同时，腾讯音乐也和腾讯游戏达成了合作，旗下平台引入游戏直播内容。
腾讯音乐今年积极求变，背后有一定的变现焦虑。
此前一直是TME收入大头且利润率高的社交娱乐业务，近两年的收入增速出现放缓迹象，今年一季度受疫情下直播打赏意愿下降影响，其收入增速降至了个位数。
数据来自腾讯音乐财报（截至2020年6月1日）
疫情特殊因素的影响毕竟是暂时的，直播行业整体竞争加剧是更长期的影响因素。目前包括抖音、B站等几个大流量视频平台都在布局音乐类和其他泛娱乐类直播。这意味着，社交娱乐如果要获得更多收益，需要腾讯音乐先做出新的投入。
据一份直播公会招募文件显示，QQ音乐6月即将上线直播App，主要招募颜值演艺、脱口秀及技能学习（如游戏）三类核心主播，给到公会及主播的分成比例为40%-57%，不过这一比例在一众直播平台中不算有优势。
相比社交娱乐版块，腾讯音乐的收入增长正越来越多地依靠在线音乐。今年一季度，在线音乐收入同比增长70%，在总收入中的占比进一步提升到了32%。音乐用户付费率提升是主要原因，截至2020年一季度，腾讯音乐的付费用户转化率达到6.5%。
付费率的提升，主要是因为腾讯音乐在逐步提高音乐库中付费歌曲的比例。腾讯音乐平台上截至2019年底的付费歌曲比例达到10%，官方表示到今年年底，这一比例将提升至20%。
另外，腾讯音乐也在通过拉开会员和非会员使用体验的方式来加快付费用户转化。前段时间QQ音乐在非绿钻会员用户中测试“插播语音广告”即是一例。不过上述策略如果推行不妥当，平台存在用户情绪反弹甚至是用户流失的风险。
除了用户体验，腾讯音乐的在线音乐业务还面临版权方面的竞争。网易云音乐今年接连拿下滚石、华纳版权、日本吉卜力工作室等多家唱片公司，以及《歌手·当打之年》《声临其境》等多个头部音综的歌曲版权。 网易云音乐的动作，让腾讯音乐不能放松对头部音乐版权的掌控。
在今年3月正式收购环球音乐10%股权后，腾讯音乐近期被传将花2亿美元入股华纳音乐。不过比起之前对于歌曲版权的买断，入股唱片公司意味着，腾讯音乐正在深入产业链上游，以增加自身在挖掘音乐商业价值时的话语权。
整体来看，在市场竞争加剧的背景下，腾讯音乐正在深入产业链的更多环节（如演出、入股唱片公司等），并整合平台上的音乐人、直播等资源，来推出新业务，寻求改变。这种新的改变会否给它带来实实在在的收入，尚需时间验证。