大部分人，对于创业都有着一个很大的误区，觉得创业风险很大。
谁谁谁干餐饮亏得卖房；
谁谁谁加盟奶茶店被割了几万块。
李嘉诚说："别人都说我善于冒险，其实讲错了。我这一辈子创业，从来没有冒过一点风险。
一开始，我做塑料花，在别人工厂里干过，这种花怎么生产的，怎么卖掉的，能赚多少钱，清清楚楚。
我请的生产和销售，都比我过去工厂里的还要好，怎么可能不赚钱呢？”
“后来大家又说我，投zi房地产很冒险，其实不是这样的，我早几年就开始研究那些标的了，我心里很清楚它值多少钱。
所以，只是等一个好的价格而已，怎么会是冒险呢？"
这点有点像股神巴菲特，巴菲特经常投入几十上百亿美元，购买一家公司。
其实巴菲特也没冒什么大风险，他早就知道这些公司值多少钱，只是等一个好价格而已。
外人觉得李嘉诚很会冒险，其实李嘉诚是最保守稳健的创业者。
李嘉诚年轻时，与未婚妻子庄月明在海滩漫步，用游泳来比喻自己稳健的个性：
“我的泳术很普通，划船亦很普通。如果我要达到对岸，我要肯定我的能力不是仅可划到对岸，而是要肯定回来时还大有余力。正如我要游泳到浮台，我不会想游到浮台上休息，而是预计我到浮台立即再游回来也有余力。”
这种思路运用到创业中，就基本没有什么风险，很大程度立于不败之地。
所以创业的风险不一定很高，这和创业者自身的性格能力有关。
对有些创业者来说，创业就是一场豪赌。
对另一些创业者来说，创业真的没什么风险。
正如《孙子兵法》所说：“胜兵先胜而后求战，败兵先战而后求胜。”
这和创业无关，和认知有关。