今天我们从苹果的标识开始说起。
乔布斯和沃兹要成立公司，首先得给公司起个名字，他们开始的时候想到“矩阵”这一类技术性质的词，也尝试用“执行”、“创新”一类的新词。那个时候乔布斯正在吃苹果节食，于是他就和沃兹说我们的公司就叫苹果吧。苹果这个词比较生活化，平常百姓都有接触，很有生命力和活力，同时也消弱了电子产品的冰冷和抽象感。乔布斯还开玩笑说Applr以字母A打头，这样我们的公司在电话本里就排在其他公司前边了。
当年英特尔公司的一条广告引起了乔布斯的注意，于是他通过各种办法找到了设计这条广告的吉斯·麦肯纳。苹果公司之前用的是韦恩设计的版画风格的标识，看起来是有些复杂和业余，当吉斯·麦肯纳完全理解苹果的理念后，又找来了设计师雅诺夫。雅诺夫的方案也是多次被否决，有一天，雅诺夫的妻子拿了一袋子苹果给了他启发，于是他画了一个简化的苹果图案，他为了避免别人联想到这是果蔬的标识，就在那右上边画了一个缺口。同时雅诺夫还发现咬这个字的发音和字节的发音相同，这真是一个完美的创意。
乔布斯一眼就相中了这个标识。
甲骨文总裁拉里·艾里森这样说过：“苹果可以说是计算机产业中唯一一个生活时尚品牌”
到乔布斯去世时，苹果的品牌价值已经超过微软和谷歌，达到了1538亿美元。
我们看到麦当劳的标识遍布全球，有几个知道他的总裁是谁？但我们看到那个被咬过的苹果，第一时间就想到乔布斯。
看到这个苹果，我们想到了至繁归于至简的道理。看到这个缺口，我们想到了水满则溢月满则亏的东方哲学。还让我们想到了乔布斯一生追求完美的理念，所谓完美就是没有终结，一直在路上。