电影《地球最后的夜晚》连日来商演的戏码，片外远比片内好看。先是票房曲线直线下滑问题，继而是电影评分直线下滑，继而是退票率远远高于市场同期，乃至于出现了知名编剧实名举报幽灵场，电影片方紧急回应等事件。我们不妨来逐一陈述一下。
《地球最后的夜晚》上映首日，分账票房23961.7万元，而次日分账票房只获得1007.0万元。上映第三日，截至上午9点（下同），只获得89.9万元。《地球最后的夜晚》次日跌幅高达95.7%，开创了内地影史破亿级别影片的次日跳水纪录。
《地球最后的夜晚》在各大电影评分网站的得分，都已经呈现直线下滑的趋势。在猫眼电影，该片截至目前只获得了2.8分的成绩。而即使金扫帚奖的获奖影片去年的年度最烂电影《纯洁心灵·逐梦演艺圈》，在猫眼电影也有6.8分的成绩。猫眼电影的用户在打分上，相对讨喜，往往会给出非常不错的成绩，一般电影都能8分以上。
2.8分的成绩，堪称猫眼电影有评分系统以来的历史最低了。这很奇怪。是猫眼方面的恶意打分吗？不过，《地球最后的夜晚》联合出品名单当中显示，猫眼微影文化传媒有限公司是该片的重要出品方之一。自己出品的电影，自己恶意打低分的可能性不大。因此，基本可以排除平台恶意打低分的可能性。
《地球最后的夜晚》上映首日，单张综合票价是37.8元，32万人次的退票，造成1209.6万元的预售票房一日之内突然撤离市场大盘。这么高的退票人次，是目前已经掌握的电影大数据所没有过的先例。有数据资料显示的院线电影当中，没有任何一部会突然出现如此巨大的退票现象。而退票人群到底是怎样一个批次，目前没有大数据方面的整理资料。
《地球最后的夜晚》上映首日，编剧李正虎老师去电影院看该片，但是面对了系统显示售罄而现场只有几人的事情。李正虎老师通过自己的社交媒体平台实名举报了此事。1月1日傍晚，电影片方给出回复，称当时影院放映厅内出现设备故障，影院人员调试设备，所以临时锁定场次，并造成系统显示满座，并非是幽灵场，不存在票房造假行为。
《地球最后的夜晚》是一部怎样的电影？
此前在知乎办的盐沙龙活动上，毕赣给的评价是“是一个喜剧故事，一个圆满、甜美的故事”。
客观来讲，导演并没有说错。与前作《路边野餐》相比，《地球》确实是一个圆满甜美的故事，结局如童话般美好，男主念了那段咒语生效，和女主在旋转的房间里拥吻。
但这不是 2 亿观众所预期的那种喜剧故事。他们对电影的预期是，就算不是《怦然心动》，应该也接近《喜欢你》、《北京遇上西雅图》，有剧情简单结局圆满的爱情故事，最好还有容易唱的甜美主题曲和清新文艺的外景布置。（不是文化艺术的那种文艺，是 QQ 空间唯美忧伤小清新的那种文艺。
大众喜好没有错，表达自我的个性导演也没有错，让这两者发生正面剧烈冲撞的，是面向大众宣发带来的错误预期。
但是宣发团队错了吗？其实他们所传达的接吻剧情、浪漫画面在电影中都的确真实存在，并不属于《爱情公寓》大电影那种恶意诱导欺骗的情况，且宣发团队本身的任务，就是宣传卖票。
在知乎盐沙龙活动上也有人问过毕赣关于宣传营销过度的问题，毕赣对此的回应是：“我们不偷不抢不下跪，正当赚钱有什么问题？”
他也正面表示，并不觉得宣发团队的做法有错。
其实，引起大量观众极度不适，并遭到评论上的反噬，这些情况应该早就在荡麦团队的预料之中了。包括跨年场之后，第二天大概率出现的票房跳水。
或许是迫于投资方的压力必须收回成本，因此不得不采取更加大众化的宣传方式。总而言之，这是一场事先张扬的跳水。
这就是一个问题了，一部大部分人完全看不懂的电影，究竟是不是一部好电影？
