这是合创时代的 第1篇 原创文章
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Vol. 1
“视频号将取代小程序成为新一代企业官网”。
张小龙在2021微信公开课PRO演讲中曾这样预言。
近日，企业视频号主页新增了【服务】功能，该功能意味着视频号向企业新官网目标又迈出了一大步。
视频号更鲜活的展呈方式，更有烟火气的内容，使得它更贴近人们的生活。而烟火气和生活，往往伴随着消费主义。
2021年末，视频号直播带货的销售金额较年初整体增长超15倍；私域成交占比超过50%，视频号直播间的买家也展示了较强的购买力和较高的粘性，平均客单价超过200元，整体复购率超过60%。
可以看出，微信视频号拥有强大的社交属性，并且连接了整个微信生态，构成了一个巨大的生态闭环。视频号是个人和企业IP的最佳舞台，也是能够立体化展示企业的官网。
Vol. 2
视频号：打通微信生态的“原子化基础组件”
“原子化基础组件”是微信官方对视频号的最新定位。原子化，意味着视频号不是目的，也不是过程，而是微信私域生态的基础。这是一个很高的定位，曾经的公众号没有，小程序没有，足以看出微信对于视频号的重视。
而实际展现出来的同微信内部各触点的打通，也体现了视频号将成为“新官网”的必然趋势。通过内嵌【服务】功能以及与微信生态内部5大接口的打通，宣告了视频号作为“原子化基础组件”的价值。
Vol. 3
新增【服务】栏目
这是近日企业视频号主页新增的全新板块。其中不仅包含联系客服，还包括各种针对性极强的功能入口。新增的服务功能，针对已认证的企业视频号，企业可以在视频号首页添加服务功能，里边可以添加联系客服、门店查询、权益查询、活动福利等自定义链接。
01 打通公众号
商家可以在公众号内，嵌入视频号内容和直播预告，并且可以在订阅号消息顶部收到直播红框提醒。
视频号中可以显示公众号名片，底部可以链公众号的文章链接。这就完成了图文和视频的双向打通，让内容呈现的形式更丰富，实现视频号和公众号的双向导流。
↑（视频号公众号双向导流）
02 打通小程序
20年12月，视频号与微信小程序进一步打通，依托微信生态视频号初步形成直播电商交易闭环，直播电商迎来快速发展。企业在自己的视频号主页中，可以挂上小程序商城，在直播过程中，用户可以直接进入小商店。同小程序的打通，能够最大程度实现转化。
03 打通企业微信
在员工侧，企业的视频号能够直接接入员工的企业微信资料页展示；在视频号主页，用户可以直接点击添加企业微信。
另外，还可以在视频号主页接入“微信客服”，方便免加好友进行售前咨询，提升加粉率和转化率。
↑（视频号打通企业微信）
04 打通微信支付凭证
还有一个入口较深，但却很常见的触点是“微信支付凭证”。商家可以在微信支付凭证的右上角接入视频号，便于沉淀已成交的私域用户。
↑（视频号打通支付凭证）
05 打通搜一搜品牌官方区
随着微信搜一搜流量日趋庞大，这个入口已成为品牌营销的必备之地。品牌开通搜一搜专区后，在最顶部可以放置视频号内容，比如名创优品放置了“品牌故事”，用户点击即可进入到视频号内部，还可以参与视频号活动，发布视频领取奖励，用视频号来做品牌的裂变。
↑（视频号打通搜一搜品牌官方区）
视频号作为微信生态中的最中心位置，无论是其他产品围绕视频号运作，还是微信生态的最终流量，都流向了视频号。
私域的作用是通过可多次触达用户后的精细化运营，提升转化、复购。视频号的内容是一种信息传递的承载形式，但经由原子化后，便可将微信生态的各个节点连接起来，这是其他平台不可比拟的巨大优势。
视频号将掀起一股新的官网热潮。