“ 给我一面*旗国**@微信官方”
这几天，大家的朋友圈都被上面这条信息刷屏了吧？本文给大家回顾一下这个热点刷屏事件的始末，以及拆解一下刷屏事件的套路逻辑！
01
—
给我一面*旗国**
据说为了庆祝70周年国庆，只要在朋友圈发：给我一面*旗国**@微信官方，微信头像就可以加上一面小*旗国**。 于是，很多不明真相的朋友，按照“游戏规则”发了朋友圈，刷屏的景象是酱紫的：
可是，发了圈的盆友们望穿秋水，国庆都要到了，微信官方却完全不理会，并没能得到微信官方换上的小红旗。
很快，有一些消息灵通的人，发现，@微信官方，并没有什么卵用，实际上是一款H5页面上，手动生成的头像。
一拨人赶紧发圈发群，公示最新发现，另一拨人则继续在朋友圈装无辜，引导更多人“上当受骗”，逐渐演变成一场全民狂欢。
你以为一面*旗国**就能满足网友们的胃口吗？
网友们的国庆心愿，开始脑洞大开——求豪车豪宅、求男/女朋友、求微信零钱包充值1个亿的，玩的不亦乐乎。微信官方俨然变身为一条超级锦鲤！
这个热点很快延伸到微博，占据微博热搜排行榜第1位！
“给我一面*旗国**”这个热点事件参与人数已经超过3亿，引发了全国人民的网络狂欢，H5的服务器也一度崩溃，在国庆70周年大庆的重大日子，这个刷屏事件堪比2017年建军70周年的军装照热点事件！
02
—
刷屏幕后揭秘
建军70周年的军装照刷屏事件，背后是人民日报新媒体。这一次的*旗国**刷屏事件，背后的“主谋”并不是出尽风头的“微信官方”，而是“微信官方”的兄弟单位“腾讯新闻”。
其实，@微信官方的套路是不是似曾相识？2年前的圣诞节，腾讯旗下美图软件“天天P图”，发起的一波刷屏，就让众多网友纷纷在朋友圈@微信官方，要给自己的头像加一顶圣诞帽，后来发现是一款天天P图的H5里面手动添加的。2年后，腾讯新闻“新瓶装旧酒”，把2年前的“圣诞帽”几乎完美复制，成为今年国庆70周年第一波真正全民刷屏的经典案例。
腾讯新闻该项目的负责人何凡坦言，这次刷屏事件的热度完全超出他们的预期，准备不足，以致中间服务器一度崩溃，而后面一群网友把微信官方当成许愿池，许下各种奇葩愿望，更是网友自发的“普天同庆”，并不是营销手段，而是意外收获！
自古深情留不住，总是套路得人心
从2年前“请给我来一顶圣诞帽@微信官方”，到2年后“请给我一面*旗国**@微信官方”，不同的内容，相同的套路，都取得了全民刷屏的火爆效果！
热点刷屏事件，确实可遇不可求！有时候精心策划未必能火爆，有时候无心插柳，却能火爆全网！不过，仔细拆解刷屏背后的套路，却能让我们的刷屏成功率大幅提高，甚至完全复制刷屏！这次的“*旗国**”复制2年前的“圣诞帽”，就是最生动的案例了！
孙子兵法兵势篇说：“求之于势，不责于人”，就是说一定要从势能方面去想办法，而不是苛责团队；又说“故善战人之势，如转圆石于千仞之山者，势也”，善于顺势而为的人，就像把圆形的大石头从万丈高山上往下滚，一定是“势不可挡”！
03
—
可复制的套路拆解
刷屏的套路，拆解总结就是三部曲
取势——借势——造势
下面以这次“给我一面*旗国**”为例进行具体讲解：
一、取势
取势讲究“一针捅破天”！就是找到一个准确的支点，引爆全网。
为什么是*旗国**？
其实国庆的专属符号有很多，比如*旗国**、*歌国**、国徽、阅兵……为什么选中*旗国**就能引爆刷屏？因为*旗国**是国庆最大的“视觉锤”！
视觉锤，是指通过视觉感官从而影响心智资源定位的符号。鲜艳的五星红旗，是每个中国人心中至高无上的爱国符号！每年的国庆来临，五星红旗也是铺天盖地，让城市变成一片红色的海洋！所以，说起国庆的元素，第一视觉元素，肯定是*旗国**！
最近持续几个月的香港乱港事件，一些极端分子让五星红旗几度遭污损，也是牵动着十几亿国民的心，线上线下已经发起过好几轮“守护*旗国**”的爱国行动！更是让广大民众对*旗国**的关注度前所未有的高涨！连我们家小孩幼儿园刚刚举办的歌唱比赛，指定歌曲都是“*旗国**多美丽”！
在腾讯新闻的头像制作H5中，其实可以选择给自己的头像添加三种图案，分别是*旗国**、70、国庆快乐，后台数据显示，80%以上的网友，都选择了*旗国**图案，也从另一面证明了*旗国**作为国庆第一符号的地位！
因此，引爆点选择*旗国**，取势就很精准，具备了“一针捅破天”的潜力！
二、借势。
借势讲究四两拨千斤，要借一个足够大的势，成就自己的小事！
“给我一面*旗国**”的H5是9月24日上线的，开始只是在几个微信群做内测，然后逐步扩散。选择在国庆节前一个礼拜推出，这个时机是非常重要的。借就要借大势！这个刷屏事件毫无疑问是借国庆70周年大庆的势，而国庆前一个礼拜，是广大群众国庆情怀最高涨的时间段，各种媒体舆论还有城市环境的国庆环境，也准备得差不多了！这个黄金时机，借势成功率就有保障！
同样的道理，2017年，建军70周年之时，人民日报“军装照”火遍全国，就是借了建军节的大势；2017年圣诞节，腾讯天天P图“给我一顶圣诞帽”刷屏网络，就是借了年轻人爱过的圣诞节的势。
本身这个H5没有太多技术含量，腾讯新闻也没有专门投入多少推广费用，但是3亿人参与的网络传播，绝对可以载入史册了。建国70周年是大庆，人民群众的热情有多高涨，这个势能就有多巨大。所以借势借对了，就有了四两拨千斤的功效！
三、造势
造势就是要形成“千军万马阵”，刷屏不会自发形成的，需要“制造”
在朋友圈发“给我一面*旗国**@微信官方”，就能给头像加一面小*旗国**。其实这是一个谣言，并不是真的，微信官方看到那么多人@TA，估计都是懵逼的！但这个谣言没有伤害性，在这个热点事件中更像是一个超量的催化剂，这个有些无厘头搞笑，但又极具社交传播性的刷屏行为，一步一步的让这个事件得到了升华。
网友们先是跟风刷屏，苦苦等候发现“被骗”，然后要么自己找到办法，要么在群里或者朋友圈被别人提醒，找到真正的方法，然后再发圈自嘲或者再去“骗”其他还不明真相的圈友。每一次的互动，都在引爆这个事件。
那么问题来了，是谁在一开始散布的这个善意的“谣言”？包括后来的各种把@微信官方当锦鲤，让朋友圈变成巨大许愿池，谁又是始作俑者？
点到为止，千军万马阵的造势，背后都是“人工制造”。
我只能告诉你，你所看到的，是因为别人想让你看到！
03
—
最后的话
有必要提醒一下：刷屏有风险，策划要谨慎！
按照法律法规，*旗国**是不能用于营销和广告素材中，腾讯新闻的这种做法，虽然商业目的不明显，但还是有擦边球的风险的。刷屏传播的风险，需要提前认真排查，不然，刷屏越多，问题越大。有很多公众号蹭这个热点，以教程为幌子诱导关注，就被直接封号了！
最后，综上分析，刷屏的套路，有章可循。
取势——借势——造势
任何一个互联网品牌传播活动，都可以按照这样的三部曲去策划，执行。不敢说一推必火，起码成功概率大大提升！
说不定下一个刷屏事件，就是你家的哦！加油！
盈龙老陈，专注互联网品牌营销。
9年百亿家电集团营销高管，8年互联网品牌营销操盘，1套新营销实战方*论法**，曾服务LG、芙蓉王、华帝、万和、TCL、都市丽人等知名品牌。