“转发这条锦鲤，好运不断，心想事成！”支付宝策划的一次转发抽奖，引爆了全民转发锦鲤图片的热潮，各类蹭热点的营销活动遍地开花。一时间，到处都是“锦鲤游扬逐浪中”的网络景象。商家们忙着发“锦鲤”、网友们忙着转“锦鲤”。可实际上这些“锦鲤”套路比奖品还多……
事件
：“武大锦鲤”引校友热转
10月15日，微信公众号“武大校友圈”发文称：寻找武大锦鲤一枚。只要公众号回复“1”就能参与抽奖，奖品除了12500元现金和顶配iPhone Xs之外，还有某婚恋APP的终身VIP会员。
15日晚，从武汉大学毕业两年的潘女士的朋友圈被“武大锦鲤”刷屏了。“大概半个小时内就有20多个校友转发。没多久，这篇文章的阅读量就十万+了。”在武汉大学读本科的王同学称，自己和同学都参与转发了这则消息。
事发后，武汉大学官方微博发布了武汉大学校友总会的声明：经核实，在微信群中广泛传播的“武大校友圈”公众号与武汉大学、校友总会均无关联！该公众号系个人公众号。所谓“武大锦鲤”等相关内容均为某商家促销活动。
而当武大校友们再次点击这条“武大锦鲤”时却发现，文章已因涉嫌违规被删除，公众号也因违规无法关注。
套路：“锦鲤抽奖”套路比奖品还多
“目前最火的吸收粉丝的模式就是锦鲤了。”在武汉长期从事公众号运营的严女士表示。“借着‘支付宝锦鲤’的热度，不少公众号都在搞‘锦鲤’活动吸粉。”
10月7日，支付宝在微博宣布了“2018中国锦鲤”的获奖者信小呆，丰厚的礼单引发网友的各种围观和讨论。一时间，引发了各地“锦鲤”的抽奖热潮，“杭州锦鲤”“深圳锦鲤”“泉州锦鲤”“合肥锦鲤”层出不穷。可这些“锦鲤”真的能为网友带来福利吗？
以“武大锦鲤”为例，消息的发布账号“武大校友圈”注册信息显示，该账号部分服务由某科技公司提供。这家公司还为另一个名叫“华科校友圈”的公众号提供服务。14日，“华科校友圈”也发布了“寻找华科锦鲤”的消息，奖品也十分丰厚。目前，“华科校友圈”公众号也因违规无法关注，抽奖文章已被删除。
10月12日，一篇名为《杭州锦鲤火了！》的文章在杭州市民间热传。文章称，将在众多转发微信文章的粉丝中抽取一人，提供上百家商户的免费大餐。没过多久，该文章就遭到了质疑。福利榜单上的不少商家表示，根本不知道这回事儿。
同样被“锦鲤”霸屏的还有合肥人的朋友圈。10月12日中午，合肥人的朋友圈里陆续出现了一篇有关“锦鲤火了！”的文章。文章称，主办方联合多家人气餐饮品牌提供总价值18888元的吃喝玩乐福利。然而仅过一天时间，该文章因被举报“诱导关注”已被删除。
“‘锦鲤’营销的性价比很高，就算是礼物全由主办方出，最终花费也并不高，但是吸收粉丝的效果却是有目共睹的。”在武汉长期从事公众号运营的严女士表示。
提示：
各地警方提示“锦鲤”陷阱
面对花样频出的“锦鲤”，10月14日，支付宝微信公众号发文称，近期，有个别不法分子利用“假锦鲤”进行电信诈骗，如果收到一些所谓“您已成为中国锦鲤”的信息或链接，不轻信，不汇款，不*载下**不明软件，不点击陌生链接，不输入个人信息。支付宝提示：“严守个人信息，护住钱袋子。没当上‘中国锦鲤’，咱也不能成为不法分子的肥羊。”
此外，各地警方也纷纷出招提示群众当心掉入不法分子的陷阱。
天津警方通过微信公众号提醒大家，醒醒吧，可能被骗才是真的。面对各种“幸运”别激动，仔细核实清楚是否确有其事，根据种种案例显示，“馅饼”往往是陷阱。如果涉及相关部门，可以拨打官方公布的热线电话进行核对，不随意给不明人员汇款，保护好自身的财物安全。
深圳公安也通过公众号提示广大群众，转发“锦鲤”抽奖前要先看清发布抽奖的账号，并且查看它以前发的内容，如果涉及填写身份证号、手机号等个人隐私更要慎重。倘若中奖了，领奖时注意不要泄露自己的重要信息，如果抽奖方要求领奖前先缴纳一定的“手续费”，警惕落入*局骗**。
评论
：莫让"锦鲤"乱了你的心神
转发“锦鲤”，图个乐和，其实无可厚非。但五花八门的商家一哄而上、广大网友疯狂参与的同时，乱象也相伴而生。有些抽奖活动纯属空头支票，合作商家都没谈妥；即便中了奖，又是要人关注乱七八糟的账号，又是要人详细填写个人身份信息，甚至已经有人冒充官方平台，干起了新型电信诈骗……到头来，满腔热情的网友们非但没当成“锦鲤”，还成为了无良商家和不法分子收割的“韭菜”。
支付宝这场活动的成功之处，在于制造了一人独中巨奖的传奇，而“锦鲤营销”随即泛滥的原因，则根植于社会上普遍存在的“锦鲤心态”。虽说众人竞相转发“锦鲤”有娱乐成分，但这背后多少有些希望以小博大、坐地生财的投机念头。而仔细想来，“锦鲤营销”也不算新鲜，此前风靡过的“一元夺宝”“集福抽奖”等游戏，不都是这个套路吗？商家的老把戏屡试不爽，反映出总有很多人幻想着“天上掉馅饼”。
锦鲤图片可以转，但“锦鲤心态”不能有。正如那句网络名言所说，“越努力，越幸运”。与其羡慕他人“鱼跃龙门”，不如保持一份冷静与平和；与其寄希望于“锦鲤附体”，不如踏踏实实耕耘好自己的一方田地。即使是作为大奖得主——“锦鲤本鲤”的信小呆，中奖当天还在微博上调侃，“今天是不仅没辞职，反而还加班的一天”，这份淡然才是面对热潮应有的心态。
来源：网络传播杂志