很高兴国庆后就有机会与在坐各位共同交流纺织服装行业知识产权维权的现状，一起探讨相关解决之道；我是旷真法务集团知识产权事业部纺织鞋服行业的市场总监邹译萱，特别希望通过今天彼此的交流，能够找到合适的方法真正帮助企业省时、省力、省费用的进行品牌保护，一起将我们中国人自己的品牌做强做大。
中国，作为服装行业的消费大国，也是生产大国，全国 100多万 注册商标，行业中世界领先的知名品牌却 屈指可数 。当国际奢侈品牌和快时尚品牌一波波冲击中国市场时， 无疑 给中国的服装企业发展 增加诸多压力
那么如何让中国服装品牌崛起，成为了 整个行业亟需 思考的问题。
中国靠三个低成本发展：劳动、环境、人民币，促使我们成为“世界工厂”，随着我国经济实力快速提升，却看到一个奇怪的现象： 大国寡品 。纵观美、日、意、韩等国的发展，中国的经济地位和品牌地位是不相称的，未来行业转型中 品牌一定是一大难题。一个崛起的大国一定要有自己的服装品牌。
某奢侈品号称从拿破仑时代给皇室开始做皮箱，国外奢侈品牌的故事让中国消费者认为一个品牌的形成 需要 上百年 的时间沉淀。其实，我们中国是世界上 最早 的奢侈品大国，且不说从西汉起丝绸在全世界范围内 倍受追捧 ，魏晋时期贵族男女服饰，更是被日本皇室所仿效，离我们较近的康乾盛世也就是红楼梦时期，暹罗（今天的泰国）、欧洲的产品也是被中国大富之家所鄙弃；所以我们中国 不仅是 最早的奢侈品大国， 更是 时尚的大国。只是随着时代变迁，清朝闭关锁国政策让我国纺织鞋服落后于世界时尚潮流。
所有的行业发展，都需要国家、政策的支撑，关于知识产权保护制度 最早是出现在1910年《大清著作权律》为代表的相关法律，随着改革开放不断充实并逐步开始发挥重要作用同时 改革开放也 重新 唤起国人对 美 对 时尚 的追求，俗话说：每一个男人的橱柜永远少一条领带，每一个女人换季间永远少一件新装。2008年 《国家知识产权战略纲要》明确了我国形成以司法保护为核心的知识产权制度，实行“*轨双**制”：行政保护和司法保护并行。今年1月1日的《民法典》，伴随民事法律系统化发展向着体系化、现代化方向完善。目前，我国纺织服鞋知识产权法律制度 主要 体现为《商标法》《著作权法》《不正当竞争法》和《专利法》。
随着国家对知识产权保护力度日益增强，对于我们企业来讲政策和环境趋势上是 利好的 。可为何咱们纺织鞋服企业品牌维权之路迟迟未有实质性推进，实在是现实情况会带来诸多困难，比如：由于侵权范围广、侵权事实模糊 导致我们维权成本高，维权周期长。制假售假全国各地都有，在行业竞争激烈企业快速发展的道路上，品牌保护属于长效驻守，发展与防守在财力、精力有限的时候，实在是很难同步兼顾；
现在，随着越来越多的电商渠道增加销售比率；我们服装行业知识产权案件侵权的场景来看，以线上侵权为主，占比近70%，线下占比约30%；线上维权咱们的诉求大多两个：1、是快速删链，不让非授权店铺或售假店铺侵占咱们品牌的流量；2、是保持控价权别让网络价格扰乱市场定价 影响品牌公信力：事实上：咱们企业在重点打击时期，投入财力、物力确实能够快速删链，可删除不久，各大平台的售假商贩悄无声息换个黄马褂，好像牛皮癣一样见缝插针的出现，抢占线上正品销量，扰乱市场定价，破坏品牌形象；快速新增的直播平台，在直播中进行带货，无孔不入，防不胜防。
1万以下从2016年34%到2019年52%，2020年38%整体呈上升趋势；1万以上从2016年50%到2019年37%，2020年52%，其中3万以上判赔24.8%，整体呈现下降趋势；维权举措必然产生成本，如果维权工作能够通过判赔带来成本覆盖，从经济成本来说是值当的；随着判赔金额的下降，长时间，高强度，跨区域的线索搜集，公证诉讼，维权成功欣喜的同时也有维权成本带来的沮丧。
中国服装产业发展以高级人力资本、 知识产权资本 和文化资本作为核心驱动要素。我们都知道 品牌 对于企业发展的重要性，我们行业案件数量近五年来以41.2%的复合增长率逐年递增；
侵权危害大，打击力度更强的刑事案件数量近10年 以18.2%的复合增长率逐年增长。咱们纺织鞋服行业的维权举措，确实到了时不待我的 关键时刻。 旷真法务集团知识产权维护，或许无法100%规避品牌被侵权的现状，但 一定 能够成为企业的 超强外挂 ，为品牌快速发展之路 保驾护航 。
世界大势，波诡云谲。中华民族崛起与旧有国际秩序并蓄兼容，国际关系动荡与新冠疫情起伏缠绕交织，全球经济疲软与国内生产强劲分化明显，主要国家放水与大宗商品涨价危机并存。纺织服装行业做为我国为数不多的、具备完整产业链自主创新的、有强劲国际竞争力的产业，在新形势下，依然面临发展滞缓、效益下滑的危机。在危机中育先机，于变局中开新局。
10月8日下午，新形势下纺织服装产业发展痛点破解及企业增效策略论坛暨纺织服装生态圈第二届（上海）年会在上海绿瘦酒店隆重举行并圆满收官。
本次论坛由上海服装行业协会指导，纺织服装生态圈、上海联合电子商务研究所主办，纺织服装生态圈、上海良栖品牌管理有限公司承办，上海驿氪信息科技有限公司、益彩时尚贸易（深圳）有限公司、成都云盯科技有限公司、全球纺织网、来图云摄影、网上轻纺城、中纺院海西分院海西纺织新材料工业技术晋江研究院联合协办。
中国服装协会顾问、前常务副会长蒋衡杰、中国服装设计师协会专职副主席谢方明、上海服装行业协会秘书长沈群、旷真法务集团CMO王晓华以及多位行业大咖、知名品牌近百家企业参加本次论坛。
本次论坛由上海联合电子商务研究所执行所长、东华大学教授杨涛主持。
在主讲环节良栖品牌创始人、纺织服装生态圈创始人、资深鞋服行业品牌管理专家程伟雄“围绕新形势下纺织服装产业面临的问题及对策”展开发言。他提到，2020年对纺织服装行业来说是推倒重来的起始年，2021年理应是承上启下的一年。在疫情冲击下市场需求正倒逼企业变革，需要做出迎合消费者需求的“推陈出新”。近两年人们乐于买国货、用国货、晒国货，企业也热衷做联名，但单靠国潮IP联名只是一种商业行为，只能解决表面问题，企业需要有使命感，品牌要有信仰，“国潮”才能真的火起来。
南极电商董事长张玉祥与大家分享了“南极电商实现D2C模式带来的价值独家解读”，南极电商打造的创新商业模式，并不是简单的提供品牌授权，而是从生产到销售的一套完整的产业链综合服务，包括品牌授权、供应链服务、商标管理、大数据营销等。
旷真法务集团知识产权事业部服装行业市场总监邹译萱围绕“纺织服装行业知识产权保护存在的问题和解决之道”进行发言。她表示，服装行业知识产权品牌保护现状是侵权范围广、侵权事实模糊、维权成本高、维权周期长。侵权场景线上占69%，线下占31%。针对现状，邹译萱介绍了旷真就服装行业知识产权品牌保护方案，产品服务包括电商诉讼、民事诉讼、行政打击、刑事打击。同时旷真有自己的精细化流程，一对一跟踪催办，缩短办案周期。
广州简派软件科技创始人、资深鞋服供应链专家、SHEIN供应链顾问刘明光就“千亿级跨境电商SHEIN运营秘诀解密”发表演讲。简派的使命是建一座服装供应链管理的数字信息平台，助力服装企业供应链水平提升。刘明光表示，供应链管理必须要做“重”，这个重不仅仅只是指资金和实物，而是指“用心”。
上海驿氪信息科技有限公司创始人闵捷分享了“从坪效到客效私域运营的增长法则”，他提到，私域成为当前零售环境下的品牌增长必选项，私+公混合这样的混合流量正在重塑零售新经济模式，是成为加分项。驿氪是一家专注于消费者营销全平台全生态服务的零售科技企业，逐渐从一家会员营销科技公司，成长为智慧零售科技公司。
匹克中国CEO总裁许志华在“匹克品牌增效策略解析”中表示，匹克是一家运动科技公司，科技创新方向源自用户的需求和痛点。据悉，匹克“态极”自适应智能跑鞋弹柔并济，动随所欲，自推出以来很受欢迎。与此同时，在“态极”大热之时，匹克顺势推出了态极拖鞋，这双拖鞋也凭借着超高的性价比和出众的颜值迅速抢占了市场。
魔盒服装服饰有限公司创始人、买手与买手模式创始人王士如做了“精准快反—新形势下的品牌企业商品增效策略”发言。“快反的本质是精准射击，让它们有机的通过数据系统模块结合起来。”王士如还表示，畅销款设计是被科学与技术管理出来的。好的设计是会抄袭的结果，因为抄袭本质是对生活行为的复制也是对社会生活的深刻洞悉，一个品牌的设计与零售运营体系不能脱离生活与艺术的本质。
福建七匹狼实业股份有限公司董事长周少雄分享了“新形势下品牌企业运营的思考”。七匹狼男装是中国男装行业开创性品牌，2000年推出格子茄克，成为红遍大江南北的"茄克之王"。周少雄提到，态度、品质、引领是七匹狼的企业战略和愿景，七匹狼聚焦核心品类，将回归茄克，计划以茄克为载体，传递中国态度，传递可持续发展理念，传递自然和谐共生，倡导狼性奋斗文化。
成都云盯科技有限公司副总裁范朝雄以“可视化与数据分析应用助力门店健康发展”为切入点，向大家介绍了云盯持续为1000+零售知名品牌提供助力，通过数字化、智能化、系统化的手段，进一步连接起品牌门店与消费的独有路径。
圆桌会议环节由上海联合电子商务研究所执行所长、东华大学教授杨涛主持。参加圆桌会议的嘉宾有：中国纺织科学研究院海西分院副院长王佳佳、东莞虎门服装服饰行业协会常务副会长兼秘书长朱华泽、旷真法务集团知识产权事业部服装行业市场总监邹译萱、江西爱赋供应链管理有限公司赖桂灿、江苏聚喜纺织科技有限公司布匠老张、深圳市大石久恒实业有限公司董事长李棠华，各位专家围绕新形势下纺织服装产业发展痛点破解及企业增效策略进行深入讨论，对大家所关切的话题做进一步解答。
在CHIC2021(秋季)开展前一天举办的纺织服装生态圈年会已连续举办二届，在行业树立了较好的知名度；来自全国各地的参会嘉宾会后纷纷表示在当下疫情成为常态的新形势下纺织服装产业面临问题颇多，转型与升级是企业发展必须面临的课题，在迷茫、焦虑的十字路口寻求发展痛点破解及企业增效坚持不懈，在这次论坛通过行业专家和品牌企业创始人对南极电商、SHEIN、匹克、七匹狼、ZARA等品牌增效案例分析，让现场与会嘉宾得到极大启发。来自韩国姜荣铁、台湾林权德、浙江王志明、上海谢贵祥、江苏计全珍、广东徐爱东等企业家纷纷表示期待下届论坛继续参加，纺织服装生态圈创始人、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄最后表示，立志打造本土鞋服行业之“博鳌论坛”。
