文/五指山
昨天，中国短视频产业高峰论坛暨2019国际影视峰会在浙江海宁召开。开幕式上，嘉兴和海宁相关领导致欢迎词，浙江省委宣传部副部长葛学斌发表讲话，三位业界专家发表主题演讲。
本次活动由中国传媒大学、中国电视剧制作产业协会、*共中**嘉兴市委宣传部、嘉兴市文化广电旅游局、海宁市人民政府主办。葛学斌在讲话中说，短视频产业高峰论坛落地海宁非常有意义，要做到四个重视：重视选题，重视人才，重视技术，重视服务。
葛学斌
三位演讲嘉宾从宏观、中观、微观的视角进行解析，谈了现象，谈了规律。谈了内容，谈了形式。谈了创作，谈了用户。谈了现状，谈了未来。关于短视频的诸多疑惑，一下子全解开了。
赵晖：短视频挑战人类理性思维，但终将成为生活的全部
中国传媒大学戏剧影视学院副教授赵晖，现场发布了一份重量级的研究报告：《融合传媒时代短视频内容产业报告（2019）》。
赵晖
报告显示，2019年，短视频充分占领了用户碎片时间，是当下最具活力的内容传播方式之一。使用短视频最多的两个时段，集中在午间休息和晚间睡觉前的休闲时间。
对流行的短视频内容进行细化分类，观看时间占第一位的是幽默搞笑类，其次是生活技能、小常识、小窍门类，第三是新闻资讯类。
短视频用户经常观看的行为中，看网友在短视频下的评论最多，占到了59.2%。可见短视频在中国网络业态中，不仅仅有娱乐功能，还有强大的社交黏合度。
分享经济有效激发短视频用户的购买意愿，在短视频用户对社交媒体广告的信任度排行中，熟人分享占第一位，占比是81.9%，通常所说的网红带货是第四位，占24.6%。
服装服饰、日用品、食品等，是短视频用户通过手机购买的主要产品类型，服装服饰类占62.7%，日用品占52.7%，最后一位是占比6.8%的3C数码产品。
短视频用户具有较强的付费意识和能力。短视频用户未来半年为视频网站会员影视资源点播付费意愿占到31.9%。从2018年到2019年，短视频用户平均每月付费观看网络视频的费用有所提高。
短视频紧紧锁定社会各阶层人群的目光，并加速向银发人群渗透。性别占比男女趋同。年龄集中在20到34岁、35到49岁，也就是所谓的青年和中青年受众。短视频在城市工薪阶层中影响力非常大，第一位是公司职员，占21.6%，其次为城市一般职工、服务人员和工人。
融媒体时代，长视频与短视频从割裂走向融合，长视频变短，短视频变长，有融合发展的趋势。三大内容体系将会在未来得到迅猛发展：微综艺，微剧，vlog。
短视频平台竞争呈现一超多强态势。2019年短视频用户规模前6名分别为：抖音、快手、火山、头条视频、腾讯微视、美拍。其中抖音遥遥领先，其次是快手。
头部短视频平台均拥有一批深度用户，黏性较高。资深用户数量，抖音是3亿人，快手大概是1亿。头部短视频表现出极大的打破圈层的传播效果。
头部短视频平台深耕城市，并发力县城以及农村，拓展下沉市场。抖音是城市广告资源的主要投放媒体。而在县城和农村，快手所占比例非常高。使用美拍的主要是年轻人，且以女性居多。35到49岁人群中，使用最多的是头条视频，他们关注新闻资讯比较多。
“短视频+”是一种生活方式，不单单是一种娱乐行为，生活服务类内容成为新的增长点。美食类短视频占比第一，KOL掀起餐饮品牌营销热。美食类短视频形式多元，集中在美食制作展示类短视频，美食故事类短视频，街头美食类视频，以及达人类短视频。
美容服饰类，大致呈四个方向：心得分享类、vlog、时尚大片、预设剧情时尚短片。李佳琦卖口红的案例，便是其中经典的营销案例。
文旅类助力城市形象定位，潜力巨大。文旅类项目呈现三大特点：联动政务，全民参与，打造城市新名片。线上线下巨量发声，创意决定一切。
知识大V硬核传播知识正在成为新的趋势。知识大V通常是某一领域的专家，有个性的知识传播者。2019年快手发布了2亿条教育类短视频，接近99万名教育短视频作者参与进来，微课堂超过3000位达人，销售额达到700万，成为内容变现新渠道。
健康类短视频将打破圈层。“养生堂”是北京卫视一个节目，在短视频中依然排名第一。传统媒体与短视频嫁接，提升传统媒体的影响力。
主流媒体向短视频平台靠拢，传统文化与非遗文化借助短视频火爆。2019年5月，抖音相关传统文化的短视频已经超过6500万条，累计*放播**164亿次，累计点赞44亿次。
娱乐类短视频最多，幽默搞笑为最大热门；第二是街采类，穷追猛打，问个不停；第三是吐槽类，选取热点话题发表看法。
影视剧在短视频平台上的传播，分为盘点类、混剪类、配音类、评论类，各自流行。全网综艺节目短视频平台传播热度，第一位《快乐大本营》。微综艺发展较快，各平台纷纷布局。动画类短视频火爆，形式多元。
短视频微纪录片将成为短视频的下一个风口。平台方参与上游出品公司制作，市场催生微纪录片平台，文化题材成主流，赞助商以汽车和酒品为主。
新闻节目与短视频共赢互利。今年，《新闻联播》等主流媒体入驻短视频平台，构成新闻资讯类节目新格局。新闻资讯类最受欢迎，其次是新闻评论类。短视频将成为创新新闻报道的利器，越来越受到传统媒体的重视，成为传统媒体跨界融合、突破的主要阵地。
短视频平台的价值维度有四：商业价值，轻松记录生活，增加社交黏性；情感价值，包括被关注的满足感，分享的成就感，被圈层认同的安全感；社会传播价值；专业价值。
知识类短视频引领学习型社会，以快手为例，教育类短视频累计生产量高达2亿，作品总量超过22亿，如果不停看，可以看734年。
由文字记录到视频表达，是人类童年记忆的回归。短视频是一种生活方式，人类理性思维将面临巨大挑战。短视频是一种全新的社交话题，将改变视频叙事、产业格局，也将改变生活。短视频不是一种单纯的视频行业、娱乐产业，它将成为生活的全部。
杨才旺：需求比技术重要，创意比艺术重要
短视频学者杨才旺现场讲解了对短视频的七个体察：
一个是微电影短视频是科技发展的必然规律。今天这个时代，每走一步，就是颠覆前面的棋盘。现在的200年颠覆了过去的2000年，现在的20年颠覆了过去的200年，现在的2年颠覆了过去20年。
从电影诞生100年到现在，上个世纪70年代电视普及到今天短视频蜂拥而至，其实跨度相当短。看电影，是一个黑房子，一个大屏幕，放什么你就看什么。到看电视的时候，场景变了，不需要黑房子，白天晚上都可以，家里的摇控器决定一切。场景变了，商业模式随之改变。
杨才旺
今天，短视频屏幕更小，观看场景也不需要坐下来，不需要小房子，可以在移动中观看。从一群人看到几个人看到个性化观看，场景变了，消费模式也变了。真正的短视频商业模式，一定是个人消费，点击收费。
从电影到电视到短视频，从大屏幕到中屏幕到小屏幕，生产者也变化了。电影、电视产品，专业人士在做。短视频，谁都能做。
第二，新时代和科技懒人时代，微电影、微视频是最直接的反映载体。不是说读书就不要了，但如今更多的阅读方式来自于视频。
两年前我们在微信上看“文字+图片”。今天有1/3的时间被视频占据，未来可能会更多。这是一个新阅读时代。科技发展，必然造就懒人时代。在懒人时代到来的时候，一切信息视频化，一切行为视频化。
第三，一切视频产品化。只有变成产业，只有变成产品，才有价值，才能可持续。一切视频价值化，是短视频发展的趋势。
第四，业余视频、大众视频、全民视频、人人视频的时代已经到来。很多时候，一讲文化就把农民排除在外，一讲文化就把教授作为一个载体。其实，文化无处不在，短视频恰恰是文化产业最强的生态。
第五，微视频、微电影无微不至。无论你接受不接受，你每天都在点击。现在是无生活不视频，无娱乐不视频，无生产不视频。
今天的短视频和矿泉水其实一样，你每天不喝矿泉水也没问题，但是你每天都在喝，每天不看短视频也可以，但是每天都在打开。这就是生活，这就是未来。
第六，微视频，大产业。微视频，大生态。微视频，大作为。传统产业是1+1=2，传统产业+短视频是1+1=11。农民割稻为了打粮食，这个过程用短视频呈现，用短视频传播，再把它形成点击，跟农民原来的收益完全不同了。
第七，精准化推送的5G时代，真正成为短视频商业时代。为什么这么说？5G不仅仅是流量带宽的问题，也不仅仅是技术革命的问题，于短视频来说是大数据运算和更精准化推送。
短视频的商业模式，一是规模化生产，二是类型化生产，三是精品化生产。短视频的精品化是精准化，不在于你作品的好坏，而是真正的喜欢度、受众黏度。
短视频生产，需求比技术重要。今天看短视频的时候，你是用摄像机还是手机拍的，没有人在意这个事情，需求是第一位的。
创意比艺术重要，人人可以当导演，人人可以当演员，人人可以当摄像师。短视频没有门槛。
王强：短视频的五个功能
快手科技副总裁王强讲述了短视频的五个新功能：
这两年，短视频的人均使用时长增长了5倍，用户使用时长仅次于即时通讯。中国短视频月活用户超过8.2亿，近三年复合增长率64%，增速排名第一。
2011年诞生，8年来快手已经成为全民社交平台。快手是一个全民记录平台，原来是UGC内容，现在越来越多PGC加入快手，提供了更多高质量的内容。
王强
面对如此多的内容，什么样的内容更应该曝光？算法也是有价值观的，算法的价值观代表公司价值观，代表着这些工程师价值观。
王强说快手讲究真实，讲究向善，希望通过短视频的社交，能够彼此温暖，让更多人感受到社会进步。此外，快手有一套正能量的推进体系，好的内容到了一定的热值之后，进入另外一个流量池，算法会去分析内容价值观，再给予更大的曝光量。
每天有3000万人利用快手看新闻，7月份《新闻联播》入驻快手，一个小时超过1.2亿次。快手做新闻联播直播，一直到天气预报结束，也是超过3000万人观看。
今年，快手独家获得了在移动端，用短视频做国庆直播的权限。从9月29日凌晨6点开始，一直到10月2日结束，总共70小时的快手直播，超过13亿人次通过快手看国庆阅兵及系列庆祝活动。
教育已经是快手的一个重要分类，比很多家教效果还好。短视频与教育行业融合，发现了新人群，创造了新内容，孵化了新老师。
一般来说，5%左右的精英人群，掌握社会的话语权。有太多人被忽视。注意力实际上是这个时代最大的资源。快手基于普惠的价值观念，希望注意力像阳光一样普照每个人，而不是聚光灯一样聚焦某几个人，所以快手是把更多的流量给了普通人。
快手，是中国互联网领域第一家引入基尼系数的短视频平台，把70%的流量给了普遍用户，爆款只占30%。任何一个普通人用快手，即使没有一个粉丝，发了一条视频，至少有100次左右的*放播**量。从机制设置上，会让任何人在快手上，都能够被关注，被发现，被尊重。
短视频能够为地区赋能，能够为企业赋能，能够为个人赋能。为什么带货能力强？UP主和粉丝之间是朋友关系，所以比较信任。
总之，短视频是信息传播新渠道，幸福提升新通道，文化传承新方式，脱贫攻坚新力量，观察社会新视角。