这几天断崖式的降温加上降雨，小伙伴们的秋衣秋裤都安排起来了，衣柜里总有那么几件“南极人”。
今年“双十二”，不少想买保暖内衣的人在淘宝上搜索，“南极人”出场率极高，单独搜一下“南极人”，产品不仅有内衣、家居服、床品、鞋袜等，还有家电、日用品、牛排等，品类涉足广泛而且划不到底，正如那句“万物皆可南极人”的调侃。而且除了旗舰店，还有各种专卖店、企业店、直销店、专营店等等。
1997年，南极人以保暖内衣的品牌形象横空出世，曾先后聘请葛优、徐帆、刘德华、袁咏仪、海清等一线明星作为代言人，迅速火遍全国成为知名品牌。
然而在2008年金融危机的压迫下，南极人开始转型，斩掉了生产线和经销商，凭借品牌知名度开始了“品牌授权”的生意，也就是专门卖吊牌。 卖吊牌就是享受品牌溢价带来的红利。比如一件只卖59元的衣服，在获得南极人这个品牌“冠名”后，售价就能卖到99元，供应商就能赚取40元的差价，假设授权废是10元，那么剩余的30元就是品牌溢价，这30元就归供应商。
2019年，南极人靠“品牌授权”赚了13亿，利润率高达93%，堪比茅台。 所以，2008年以后市面上所有的南极人商品，都不是“南极人”，人家早就不做产品了。
除了南极人，卖吊牌的还有大家熟悉的“恒源祥，羊羊羊”，早在1991年，恒源祥就开始了卖标之路，到2007年，恒源祥已经发展了近百家加盟工厂，当年营业额3亿元，其中2.66亿元都来自于商标使用费。此外，与恒源祥、南极人并称为中国保暖内衣界F4的俞兆林、北极绒也做起了卖吊牌的生意。
品牌授权的钱好赚，但却面临着质量参差不齐的问题。近年来，南极人多次被市场监督管理局点名，多款产品在抽查中显示不合格，网络上也充斥着关于南极人质量问题的吐槽，今年上半年，南极人的营业收入同比下降了0.49%。如此看来，品牌授权的这条路似乎已经开始走向“下坡”。
不断消耗多年塑造的品牌形象和价值，当品牌的口碑越来越差，其价值也将越来越难维护，不知道这些卖吊牌的“大品牌”还能支撑多久？