去年年底,网剧二次付费还在舆情旋涡里挣扎,四个多月之后的当下,这种商业模式已经常态化。这只是进入精品化开发车道下网剧综合影响力突飞猛进的一个缩影,前不久,网剧被称为电视类“政府奖”的飞天奖纳入评选范围,标志着网剧在权益上与传统电视剧趋于一致。
从2014年的网剧元年,到当下在商业表现、作品规模和品质、作品审查和权益等全面与电视剧并驾并驱,网剧只花了6年。在此期间,网剧发展的每一步,都有一部带有先锋气质的创新作品作为路标。在“飞天奖”之前,这10部曾拓展了网剧边界、提升了网剧影响力的作品应该首先被表彰。
探索者:《灵魂摆渡》&《暗黑者》
2014年被称为“网剧元年”,各大视频网站在这一年相继杀入内容开发上游,爱奇艺联合完美建信开发的《灵魂摆渡》在2014年2月28日上线,腾讯和慈文携手开发的《暗黑者》于同年6月10号上线,这两部豆瓣评分都在8分以上的网剧,摘掉了网剧在大众心目中“黄色擦边球”“段子式”的标签,标志着网剧进入长剧化时代。

这两部带有“暗黑”气质的作品,均为视频网站与传统影视公司共同合作的试水之作。与传统电视剧相比,在制作、故事、题材、风格等方面均带来极强的视听冲击,在网剧亟待改变过往形象的节点,给网友留下“创新”“先锋”等高辨识度印象。这两部剧的尝试,至少为此后的网剧开发带来如下启示:
1,美剧式悬疑风格更适合互联网受众享用,尤其是单元剧的形态,在周更状态下能吸引受众持续追看;
2,在首季开发时就留下多季开发契口,尽管这两部剧的后几季内容影响力不断萎缩,但这种模式却被验证能形成IP效应;
3,在内容方面,用出彩的角色表现和紧凑的故事节奏等“软件”配置,来弥补“硬件”方面因制作不够精细带来的质感缺陷,受众接受度依然很高。
在这一年,还有一部网剧也让人记忆深刻,由搜狐出品的《匆匆那年》,这部网剧开启了国内小清新青春剧的先河,让观众看到原来青春校园远离狗血之后也能如此让人悸动。
拓疆者:《无心法师》&《盗墓笔记》
2015年,以《无心法师》和《盗墓笔记》为代表的重磅网剧面世,揭开了网剧高举高打高调开发的序章。
《无心法师》是由“仙剑三”的导演林玉芬,和唐人这对黄金搭档合作的首部网剧,顶级制作资源加持下,该剧从视觉效果、故事节奏到人物表现,都可以比肩头部电视剧,再加上题材红利,这部作品让网剧自此有了可以拿出手的“品质”代表作。
《盗墓笔记》值得被肯定是因为这部作品的开发,从流量维度提升了网剧的影响力。这部剧集投资6000万,12集的体量,拍摄周期却达到4个月。尽管内容的每个维度都被吐槽过,但这部剧的双男主模式、“流量明星+流量IP”的开发模式,以及以网剧开启会员付费的商业模式,都成为后续网剧的开发范本。

此外,还有拓展了网剧发行渠道,首部反向输入卫视的《他来了,请闭眼》,也在这一年诞生。这部作品对网剧变现方式的新尝试,为网剧打开了新的思路。如今,版权分发已经成为网剧的常态收入方式,发往电视台或发往其他视频网站,都较为常见。
在这一年,还有一部小成本逆袭的网剧不得不提,乐视的《太子妃升职记》。这是小成本网剧凭借另类营销获取流量的一次胜利,也是网剧借助年轻人语境,以网感探索年轻人娱乐消费新方式的一次积极尝试。
圈层爆款:《精绝古城》&《最好的我们》
2016年,“流量化”成为网剧野蛮生长期的主流方向,但各大视频并没有放弃对“口碑”的探索,《精绝古城》和《最好的我们》便是腾讯和爱奇艺分别在悬疑和青春两大垂直品类开发的高口碑网剧。
从风格和品相来看,《最好的我们》是《匆匆那年》的极致版,这部作品口碑与热度的双赢,证实了怀旧小清新风的青春剧在网络受众里有着超高接受度,也坐实了这类中等成本网剧的开发价值。至此,这种风格的青春戏成为网剧重要的类别,每年都会有固定产出。
《精绝古城》是腾讯与正午阳光首次合作的网剧,导演为孔笙,编剧为白一骢和天下霸唱。用顶配的制作资源来开发一部类型化网剧,这样的阵容即便是在当下也很难实现了,但这部被寄予厚望的作品,并没有辜负腾讯的期望,口碑与流量俱高。

如今回看4年前的这两部口碑剧,其实它们带有鲜明的垂类特征,可以说是平台对垂直受众满意度的一次接触。尽管彼时还没有很明晰的概念,但这就是最初的“圈层爆款”。
破圈者:《白夜追凶》&《延禧攻略》
在2017-2018年间,分众化开发已经成为网剧的普遍思维,《白夜追凶》和《延禧攻略》这两部高度垂直的网剧分别在2017年和2018年各自突破圈层壁垒,成为全网爆款,拔高了分众化精品的内容形态和商业价值。

与《白夜追凶》来自同一圈层的《无证之罪》,则拓展了悬疑网剧的另一个边界。这部剧是由电影大咖韩三平监制,只有12集,是国内首部电影化质感的迷你剧。可惜的是,作品在垂直受众里口碑反馈很好但热度没能出圈。

这一年,《镇魂》在夏天横空出世,成为*美耽**剧开发的一个实验样本,剧作本身简陋而粗糙,但在人物塑造和营销上却留下不少可取之处,受众满意度较高,成为又一部圈层爆款。
突围者:《破冰行动》&《陈情令》
2019年,网剧的数量、规模、类型都已经足够成熟。但网剧同时也面临内外交困,在变现方式上,会员收费业务成熟之后持续亏损的情况正在倒逼视频网站升级内容消费,在监管上,与电视剧同等的监管力度,以及献礼月的播出导向等等,都在倒逼网剧脱离“舒适区”。
圈层爆款《陈情令》的出现,成为网剧内容消费升级的触发点。这部剧带有强烈的粉丝属性,且在目标受众里有着超高满意度,是“付费点播”的最适合的试水载体,这部剧之后,视频网站各自挑选合适的网剧开始大面积尝试,如今,这种新的变现方式已经成为常态。

《破冰行动》是网剧首次深度试水主旋律领域,此前,这种类型的现实题材大剧专属于卫视。尽管这部剧在热度和口碑等维度都没有登顶,但这次试水却留下实实在在的参考价值。以真实大案为原型的开发模式,联合了公安部宣传局和广东省公安厅保驾护航的资源配搭,给后来的主旋律网剧开发留下足够有价值的经验。

2019年年底,“白玉兰”宣布网剧可参选评奖,前不久“飞天奖”也宣布将网剧纳入评奖范围,但这两大带有官方性质的电视剧奖项针对的网剧是“取得国产电视剧发行许可证”,从历年的获奖作品来看,带有主旋律色彩的正剧才是这两大奖项的“取向”,而《破冰行动》无疑是在作品基调和质感上都符合要求的作品,所以这部作品也许会是网剧通往主流舞台的重要标志。