从2008年5月发布首款“笑脸手机”A103，正式进军手机领域到现在，OPPO手机也已经走过了11个年头。
过去的11年，对OPPO来讲应该是辉煌的。这之中，有国产第一款侧滑安卓手机，也是OPPO首款智能手机——OPPO Find X903。
还有全球最薄手机——OPPO Finder。
国内首款1080P屏幕手机——OPPO Find5；翻转摄像头的N系列；还有快且安全的VOOC闪充技术......
但真正让OPPO走向巅峰的，还是R系列的成功，从“十年诚品”OPPO R7/OPPO R7 Plus开始，一直到OPPO R11s、R11s Plus，OPPO的市场占有率一度高达17.5%，排名第一。线下门店的疯狂推广，尤其是三四线城市，OPPO的门店几乎遍地都是，销量自然也不会差。
再加上OPPO在娱乐营销上一直“不差钱”，还记得OPPO的一场年中盛典么？光是明星就有：孙燕姿、林俊杰、林忆莲、陈伟霆、蔡依林、李宇春、黄贯中、叶世荣、古巨基、迪玛希、陈赫、郑恺、王俊凯、张一山、王大陆、刘昊然、董子健、李易峰……阵容可谓是极度奢华。
但OPPO在进步的同时，对手也从未放下追赶的脚步。以线下门店为例，华为自2015年起开始大规模推行“千县计划”，即建成覆盖1000个县的实体店，而截至2016年末，华为便已完成全国400多个县市的覆盖，并在2017年全部完成；就连小米都在加快线下布局，增加实体零售店数量，各地的小米之家也相继建立了起来。
在OPPO R11发布之时，OPPO曾与高通签署了排他性协议，R11独享骁龙660两个月使用权，尽管手机厂商和元器件厂商间针对关键元器件签署排他性协议是很常见的，但你会发现这样的情况也越来越不可能了。因为OPPO虽然出货量不低，但华为、苹果、三星等厂商在出货量上只强不弱，所以再想独占某一关键元器件的可能性几乎是没有。
这样就带来一个现象，手机厂商之间的价格战变得越来越频繁，因为在供应链足够成熟的情况下，性价比是手机厂商最容易复制的东西。营销战更是变得拳拳到肉，雷军更是喊出来“生死看淡，不服就干”的豪言。而娱乐明星的流量造假，也让数据可能仅仅是数据，而不能到来实实在在的销量。
这就是困局，OPPO引以为豪的营销战能起到的作用越来越小。那么又该如何*局破**呢？
OPPO的*局破**可能早已在准备，但作为消费者，开始的标志应该是2019年3月11日，OPPO副总裁沈义人公布了全新产品系列Reno的宣传海报及全新Logo了。
但我们能够发现，其实从R17这一*开代**始，疯狂的明星代言锐减。
而在2018年，OPPO重新启用了Find系列，距离最后一款Find系列手机——Find 7已经过去了四年。回归的OPPO Find X，首创“*轨双**潜望结构”，将前置摄像头、3D摄像头等30多个元件隐藏在其中，成为了当时屏占比最高的全面屏手机，同时还配备了50W的SuperVOOC超级闪充，满满的黑科技。
说回新Reno系列前，再多提一个事情——ColorOS。
小米有MIUI，魅族有Flyme，就连华为的EMUI这几年的进步也不小。OPPO自然也希望在自家的ColorOS上能够对用户是“引进来，留下来”。
2019年3月17日，OPPO在成都举办了ColorOS 6见面会，正式发布了全新的ColorOS 6系统。ColorOS 6采用了无边界设计理念，运用大量的轻量、淡雅、布白设计，淡化用户焦虑，并且优化了大量的细节体验，比如缩小了图标的尺寸、颜色也做了统一和规划等等。
如果你还对ColorOS有偏见，不妨上手用用新的ColorOS 6，如今的它真的进步了很多。
那么，再说回手机。其实手机发展至今，在取代其他数码设备的同时，手机似乎也迷失了自己的方向。前几年，手机样式可谓是百花齐放，你直板我翻盖，你音乐我商务，你中庸我个性；而如今，同质化越来越严重，大家都在追求更高的屏占比，所有的功能都集大成却少了鲜明的特点，就以vivo一直引以为豪的HiFi来讲，你会发现近来的新机几乎已经完全放弃了宣传。
但古人有句话说得好“天下大势，分久必合，合久必分”。我们看到HIFI*放播**器系统Android化，甚至有微单也开始用上了Android，也许很快手机也会回到那个百家争鸣的时代，会变得再有了侧重，比如偏向拍照的大底卡片手机，偏向HIFI的音乐手机......
Reno系列的布局，似乎正是在加速手机的百家争鸣。我们来看看如今已经发布了的Reno机型（按照发布时间倒序）。
OPPO Reno Ace 超级玩家手机。尽管OPPO表示其并不是游戏手机，但65W的SuperVOOC2.0、90Hz电竞屏还是有了明显的偏向性。而且它的售价也真的惊喜。
OPPO Reno2 拍视频超防抖，更稳更清晰。视频超级防抖和光学防抖的加持，Reno2也有着明显的偏向——视频。
OPPO Reno 10x 10倍混合光学变焦。它是如今市面上唯二的拥有10倍混合光学变焦的旗舰，一样有着明显偏向性。
至于剩下的Reno 和Reno Z，我们可以看作是线下的走量机型，它们一个采用新的侧旋升降结构一个依然采用水滴屏，满足了线下不同用户的需求，而且价格相对便宜，完成了2000元档手机的布局。
至于2000元档以下，OPPO如今就交给了线上的K系列，而我们经常吐槽的A系列，随着5G的入局，它出现的地方更多的是在越来越多的运营商那里，运营商合约计划之中经常就是这些机型。
至于Find，OPPO明显把它看做是对黑科技的探索，它的更新速度可能最多也就是一年一次。
而OPPO更是成立了研究院，下设北京研究所、上海研究所、深圳研究所、东莞研究所、日本（横滨）研究所和美国（硅谷）研究所，不还是为了更好地*局破**么？
这就是OPPO的*局破**，它用明显的偏向性在打破如今的手机同质化局面，Reno是创造，Reno也是新生，就和65W的SuperVOOC2.0一样，OPPO在用自己的创新打破自己曾经创造的记录，因为OPPO知道，只有创新才能在手机行业的未来十年活得更好。
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