在我国大学校园里，消费曾经是最基本也是最容易被忽略的问题。随着国家社会经济和科技水平的高速发展，大学生这个特殊群体的消费由最初的政府直接买单，到逐渐并轨，直到完全自理，俨然成为社会中不容忽视的消费主力军。本文从40年来大学生消费行为特点、消费心理变化来分析，意在引导、规范大学生消费行为，使同学们自觉践行理性消费观，为我国经济和社会的发展做出更多更有益的贡献。
一、1980年代，消费主题就是吃饭，娱乐生活几乎不花钱
那会儿上大学的年轻人普遍都挺穷的，大多从农村来，所以整体消费水平都不高。那时上大学的费用基本上都由国家包着，不仅不收学生学费，反而还要补贴学生的伙食费和其他开支。如学校每月给每人发23元，这几乎是大学生的全部生活费。吃饭当然是大头，占了生活费的大部分，每顿饭最多也就是两三毛钱，一个月下来大约花20元左右。大学生的服饰着装也是千篇一律，只是凭着胸前佩戴的校徽，才能区别于社会青年。精神娱乐方面，几乎也不花钱，主要就是看电影、电视和球场活动了，校园的露天电影也是免费的，所以很少向家里要钱。每个月剩下的钱攒起来就用来买点衣服、生活用品，还有课外书籍什么的。当时的大学生普遍缺乏经济头脑，也不太时兴勤工俭学，就靠那点补助生活。而学校的奖学金制度，是那时候大学生改善生活的最大奢望，于是大家都拼命学习，以争取拿到奖学金。
二、1990年代，逐步推行的并轨收费，使消费之风乍起，吹皱大学一池春水
随着改革开放的持续深化，人们观念的不断更新，许多大学生的家庭收支和分配状况开始发生明显分化。加上90年代中期，国家开始逐步实行并轨收费，就是不分公费自费，都要交钱才能上学，特别是1997年全面并轨后，学费渐渐驶上了快车道。据资料显示，截止1999年，全国普通高校学费占到了当年全国公立普通高等教育经费的13%左右，人均年学费增长至2769元；而高校住宿费也有所增加，两三百元的宿舍几乎都涨到了千元左右。
当时学校的伙食也还算便宜。荤菜一般也就一两元，素菜几角，如果没有什么其他开销，一个月的生活费也就一二百元。由于学校的辐射拉动，附近的饭馆商店、录像厅、台球厅等开始雨后春笋般的兴起。当时的娱乐生活开始乱花迷眼，不乏跳舞、看电影、滑旱冰、看通宵录像等活动，长此以往，花费也不在少数。“跟着感觉走”是那时候的一句流行语，部分大学生在消费上全凭心理感受，甚至不顾经济能力，对流行音乐、通俗小说、“追星热”等一见钟情，盲目从众，赶时髦。许多大学生看重恋爱的感觉和体验，恋爱费用占用了一定的生活费。90年代大学生的学习装备也不像现在这样全副武装，当老师的，也就比学生多一个寻呼机而已。宿舍里还没有装固定电话，宿舍楼里有电话的话，全凭传达室楼管大叔大妈高音喇叭喊。
当时国家对贫困大学生资助体系尚不完善，能获得助学*款贷**的贫困生非常少。为了开源节流，许多农村贫困家庭出身的大学生除了刻苦攻读奖学金外，还会在学习之余找一些如散发传单、家教等兼职的工作。
三、2000年代，伴随大学扩招，80后大学生在消费领域独领风骚
据清华大学某教授所著《一个农民干13年才能供1个大学生》显示，以2004年我国城镇和农村居民年平均纯收入水平，来换算供养一个大学生的成本，结论是需城镇居民4.2年的纯收入，需要农民13.6年的纯收入，可见市场经济的洪流对00年代大学生的巨大冲击；加上大学扩招、学生激增，大学生消费力量让人再也不敢小觑。00年代是中国第一代独生子女（80后）全面进入大学的集中时期，他们的消费行为和心理由于上一代人相比，发生了很大的变化。首先，绝大多数学生是纯消费者，无收入来源，消费来源依旧单一，只能靠家庭资助的方式，因此受家庭经济收入差异的影响，消费存在高、中、低档层次，享乐型消费比重与日俱增，表现出从众心理、攀比心理、炫富心理等误区。其次，80后大学生普遍没有理财经验和愿望，却大胆突破了传统的节俭保守的消费理念，开始以自我为中心，“我的消费我做主”，不再是过去单一的用于学习和生活，除了穿衣打扮化妆、迷恋网络游戏、娱乐、旅游和恋爱支出，还有不少学生在各种资格证书和技能培训上花费不菲。第三，生存在电子信息产品高速发展的时代，这时的80后大学生中，手机普及率已经过半，1/3的人拥有了电脑，1/4的人拥有了MP3，不少人游弋于教室和网吧之间，把大把大把的青春扔在电脑游戏里。
00时代，大学的爱情几乎随处可拾，图书馆篮球场食堂都可以成为爱情发源地。谈恋爱因此成了最大开销，女朋友成了最高消费。而女生上大学之后，学得最快的最好的，往往不是专业知识，不是英语四六级，而是穿衣打扮化妆。有些家境普通的学生，学着一切出身于富贵家庭的孩子那样挥霍，借钱交女朋友以应付恋爱开销，拿着父母给的几千元学费却年年挂科，拿着父母挤出来的几百元生活费却花的心安理得，以维持自己的面子，支撑自己的虚荣心。
00时代的大学生普遍重视人际交往应酬的所谓面子消费，过节有会餐，生日有聚餐，在不过节也不毕业的日子里，相互请客吃饭比较寻常化。
四、2010年代，大学生消费突出特点：裸贷、网购、超前消费
10年代大学生的消费已经逐渐地以超前取代低下。通过对10年代大学生消费观的调查分析发现，如何澄清“什么是正确的消费观”，并不是一件容易的事。据调查显示，近一半的大学生对校园*款贷**消费持赞同和可以考虑的态度，而这些学生并没有实现经济独立，如此高的比例让我们深思理性消费观教育的重要性。
调查发现，女大学生从大一到大四衣服和化妆品消费比例逐年增高，但是学习用品花费的比例一直占较低位次，且从大二到大四逐年下降；伙食费、购置衣物、生活用品在大学生消费中占比较高，大学生注重自我形象甚至超过对内在修养提升的关注；从大学生网络浏览量的大数据分析可以看出，男生爱网游女生爱网购，可谓一入网络深似海；许多学生坦承，日常用于吃饭的开销并不多，最主要的还是网购，网购决定了学生大多数money的去向。网购可以说是无处不在，充斥着大学生生活的方方面面。但是，大学生又不断地为自己冲动消费的行为买单，时常后悔。
可以说10年代大学生普遍消费意愿强烈，消费规模可观，为有效拉动内需注入了活力，然而不乏超前消费、炫耀消费、负债消费、享乐消费等非理*行为性**。
五、2020年到目前，人们呼唤大学生消费市场的积极健康和理性适度
随着当前经济社会发展水平大幅提升、消费市场供给极大丰富，加上2020年以来新冠肺炎疫情对人们生活习惯和心理状态的巨大冲击，大学生的物质和精神需求也更加多样化，更多地通过网络进行学习、消费和娱乐。在消费内容上看，大学生对新事物的接受度高，更注重消费产品的文化表达，强调圈层和归属感；在消费形式方面，更依赖网络消费。其消费相应地体现出一些鲜明的偏好，如智能手机、声控护眼仪、蓝牙音箱等智能化消费；如在“双11”“双12”等时间节点的电商化消费，支付宝、APP、网红直播带货等线上支付成为大学生生活常态；如 “网红打卡”“研学旅行”等大学生文旅消费中的潮流化消费；如校园周边“小微经济”集聚发展的社交化消费，名目繁多的同学生日会及日常聚餐活动，吸引大量餐饮店铺在校园周边集聚。
虽然近七成大学生能够理性消费，但平时习惯对生活费用进行规划，分清所需产品的轻重缓急；但仍存在少数大学生超前消费等非理*行为性**。“花呗”“借呗”等便捷的小额借贷平台，迎合甚至刺激了部分大学生“先消费，再分期还贷”的观念，一些大学生通过负债借贷维持超前消费。与此相应，炫富、挥霍等消费行为在大学生中时有发生。
对于贫困大学生的消费救济，目前国家和社会的各项扶持政策举措日益完善。许多贫困大学生可以采取国家助学*款贷**的方式，确保自己的大学基本生活条件获得保障，且借款时不需要办理*款贷**担保或抵押，只需要承诺按期还款。另外许多爱心捐助机构，如红十字会、民政部门、爱心企业等持续开展各种爱心助学和资助活动，让许多贫困大学生解了燃眉之急，能够安心完成学业。
