#头条创作挑战赛#

近日，

华兴资本集团创始人包凡失联，

这可是一个手握几百亿资本的大佬，

所以激起了一波行业地震。

这说明，

任何投资都是有风险的，

包括牛逼哄哄的大佬也不能幸免。

对于普通投资、理财者来说，

资金有限，

大项目肯定玩不了。

那么怎么办？

开启逆商思维，

让别人去求“大”做“大”，

我们做“小”做“精”又何妨？

小产品有市场，

小项目大市场，

早已被验证。

但是，

投资“小项目”也是有讲究的。

不同的“投法”，

最后可能呈现或亏本、或持平、或倍增的

不同结果。

投资是门艺术，

咱们慢慢来聊。

01

在上世纪七八十年代，家里如果能拿出1万元，那都算有钱人家了。

因为那时即使“吃国家粮”的人，平均月工资也就几十块钱，上百块都难，一年下来，才几百块钱收入。

吃不上国家粮的人，收入更少，兜里要是能有个一两百块钱，都觉得自己很幸福了。

所以少数有胆识的人，趁着十一届三中全会的春风，“扑通”一声下海经商了，从小小的个体户干起。

在那个“人有多大胆，地有多大产”的年代，这些人后来大都成了中国的“富一代”。

现在时代不同了，市场经济放开40余年，一个三四线城市能凑上百万的家庭早已不在少数。

不过，这个普通百姓的100万跟真正的“百万富翁”还是有很大区别的。

“百万富翁”多为商界人士和高收入阶层，每月、每年都有不菲的进账，年入几十万甚至更多，花掉100万，后面还有；

但老百姓的100万，更大程度上则是这家主人辛辛苦苦积攒了大半辈子的钱，花掉了可能就没了，难以持续。

如果让这100万增值，最好的办法就是通过投资来实现。

02

普通老百姓如果手里有了余钱，首先想到的一般是把钱放银行存起来，赚利息。

利息是按利率计算的，利率就是“利息率”的简称，指一定期限内利息额与存款本金或*款贷**本金的比率，利率的多少取决于本金多少和存（贷）款期限的长短。

一般情况下，利率分为年利率、月利率和日利率三种，年利率按本金的百分之几表示，月利率按千分之几表示，日利率按万分之几表示。

那么，利息计算公式为：利息=本金*利率*存款期限。

按当下的利息率取一个平均值的话，活期存款年利率只有0.35%；一年定期存款只有1.3%；三年定期存款只有2.75%。

假设10万元存活期，一年下来的利息只有350元；如果10万元存一年定期，利息也只有1300元；10万元存三年定期的话，利息也才2750元。

靠银行利息生钱，实在少得可怜，钱产生不了应有的价值。

如果有了几十万上百万，老百姓想得更多的可能就是买房买车。

在平均房价5万/m2以上的一线城市，100万只能买个十来二十平方的微小公寓，对于居家过日子的老百姓来说，这太不现实。

新一线城市的房价每平方大多也在2万左右，倾其所有，100万最多可购买50平方的小户型。

二线城市的平均房价多半在1万左右，100万勉强可买个100平方的标准房。

100万真正可实现买房梦的还得是三四线城市、五线城市及县城。

三四线城市的房产均价在5000元/m2以上，五线城市及县城房产均价也在4000左右，当然还存在南北方差异。

100万在三四五线城市和县城买套房，搞个装修，大约就去了六七十万，还可以再提一台十来万的普通家用车，最后剩下的也就不多了。

所以普通人即使家里凑齐了百万，也很少有人敢全额买房，而是选择了按揭做“房奴”。

03

如果舍不得买房买车，有了百把万，有人则把目光投向了民间金融。

自2010年《国务院关于鼓励和引导民间投资健康发展的若干意见》的出台，民间小额*款贷**公司和各种借贷、过桥机构如雨后春笋纷纷成立，数量惊人。

民间金融投资的年回报率可达14.4～18%，确实比银行利息高得多，因此也吸引了不少民间投资者。

民间金融虽然利息高，但由于市场不规范，从业者鱼龙混杂，投机者多，因此暴雷、跑路的金融公司不在少数。

譬如曾在民间金融领域“享有声誉”的盛大金禧，“坚持”廿十余年后，最后还是崩盘，爆雷200亿无法兑付，近10万人血本无归。

所以，高息之下必有猫腻，投资民间金融风险系数太高。

还有不少人选择了炒股，尤以上世纪2007年的“全民炒股”和2008年的股市危机最为出名，从狂欢跌入谷底，人们对股市的关注度一路走低。

直到2014-2015年，股市大幅变动，“牛市”似乎又现，人们的关注度再次被提振，但很快过去。

“股市有风险，投资须谨慎。”

持股持有4只以上或更多的家庭，盈利的可能性相对越高，但同时也不排除更大的风险。

持股3只以下的只能算游兵散勇，风险相对较小，但反之赚得也小。

真正闷声赚大钱的是躲在一级市场幕后的*家庄**大户，大量普通散户最终都难逃被割韭菜的命运。

还有少数人会去炒期货，但是期货市场由于专业度不足、交易制度不规范、使用高杠杆、投机严重等因素，这里面水比股票市场还深。

辛苦大半辈子攒一百万太不容易，但要想通过存银行、投民间金融、炒股、炒期货实现安全倍增升值，也真的好难，甚至把自己全赔进去了。

04

有什么办法和渠道，让普通人家来之不易的100万，实现价值倍增呢？

答案是肯定，那就是投资创业项目，也就是小型创投。

官方信息显示，截至2022年，全国总人口数为14.12亿人，中国市场主体数量为1.69亿户，其中企业突破5000万户，个体工商户则达1亿户。

全国市场主体数量与总人口数的比例为：1:8，即8个人中，有1人在创业。

再以地区级城市衡阳为例，2022年常住人口为6645243人，这一年市场主体数量突破53万户，比2018年增加了9万户，市场主体数量与常住人口数的比例约为1:13，这相当于13个人中，即有一人在创业。

对于国内市场主体和衡阳市场主体的爆发总量，老刀感到是很惊讶的，一度怀疑这数据的准确性，但官媒的报道与证实就是这样的，你不得不相信。

三年大疫，市场主体不降反升，这说明源起2014年达沃斯论坛的“大众创业，万众创新”经过近十年的发展，依然方兴未艾，从以前的怕创业、怕冒风险，变成了纷纷试水“商海”。

越来越多人开始明白，要实现财富的增值，创业是个不错的选择。

不少人也通过经商做生意，改变了自己的命运，提高了生活的质量，也能更好地回报社会，做出更大的贡献。

05

“男怕入错行，女怕嫁错郎。”

创业也一样，选择适合自己的行业和项目很重要，尤其是在资金非常有限的情况下，选择大于努力。

要实现从100万到500万甚至1000万的倍增，选择投资创业只是一个正确的大体方向，具体怎么做，就要分解成几个可行性板块。

以老刀多年来“为客户做嫁衣”的品牌策划设计与实操经验，个人认为，要用好仅有的百万资金并实现有效增值的话，必须把握好以下几点：

首先是精准选择一个相对细分的行业项目。

关于行业，以前叫“360行”，后来叫“720行”，在移动互联网的今天，老行业越来越细分，新行业在不断涌现，具体有多少行，谁也没有一个精确的数字，只是大概。

但是，按大行业来划分的话，其实也就是第一产业（农业）、第二产业（工业）、第三产业（商贸旅游服务业）、第四产业（数字信息互联网产业）和第五产业（文化智慧产业）。

当然，还有专家提出第六产业（公共事业），第七产业（养老产业），但都不太准确，其实他们都可以纳入大服务业范畴。

如果只有100万，我不建议做农业，更不建议做工业。

每年都有“中央一号文件”，反复强调了农业的重要地位，它是基本国策，是乡村振兴的基础。

但是农业确实太难做了，投入大、销售难、回报周期长，有时还要看天吃饭，根本不适合作为小本创业项目。

譬如你去搞一个养殖场，不管是养鸡、养鸭还是养猪，稍有不慎，一场畜禽瘟病就可以让投资者血本无归，贸然进入，风险太大。

不少人几千万烧在里面，还只是打了个水漂，左右为难。

100万投工业，更是说天书，工业比农业投资更大，也更复杂，没有巨资，根本做不了，哪怕做小型加工厂，100万预算还是不够，而且那种产品也是没有技术含量和市场竞争力的。

100万的资金，应在第三产业、第四产业和第五产业里面找项目，做文章。

美籍犹太裔心理学家亚伯拉罕•马斯洛提出了一个著名的理论叫马斯洛需求层次论或“马斯洛曲线”，即人类无外乎生理、安全、社交、尊重、自我实现、自我超越六大需求层次，囊括了人的一生。

其实，所有的创投都是为了满足人类需求展开和存在，而市场都是从第一需求（生理需求）的供与求开始的。

因此，从第三产业里的“吃喝玩乐”业态找项目，比较接地气，也相对比较安全。

但是，我们并不是拿仅有的100万去投资餐厅、酒吧或KTV，这种重装修、对环境依赖性很强的项目，也最好不要去玩，风险不可控。

那么怎么选？

正确的方式应该是从传统餐饮和传统农业食品之间找一个与人们日常吃喝有关的小项目。

技术不要太复杂，不依赖厨师，可标准化、可复制、可连锁，这样的话，风险就化解了。

06

其次，我们一开始就要为这个项目修建“护城河”。

古代的护城河是用来保护城市和老百姓的，易守难攻，项目的“护城河”当然是来用来保护项目的，是项目的壁垒和安全屏障。

平台、系统、品牌都是项目的“护城河”，但是用100万去建一个平台，或做一个系统，肯定少了，还不一定管用。

100万的预算，用品牌的原则和手法去操作项目倒是非常可行的。

比如卖包点，无名包点和“西施包点”的市场成交效果是不一样。

项目一定要有一个叫得响的名字，朗朗上口、好记、易传播，要让消费者一看就知道你是干什么的。

光有名字还不行，还得有一套完整的品牌包装。

这就像一个身材不错的姑娘，不仅名字叫“美丽”，衣着打扮也要很漂亮，那么回头率自然高。

品牌包装从项目LOGO、VI应用和实物模型，都要有。

这个需要找一家懂行的专业品牌策划设计机构，根据行业属性、项目定位和产品特质等进行综合原创，不吸睛不罢休。

做好了包装，你还必须把项目LOGO中的文字名称和图形注册成商标，进行知识产权保护。

譬如湖南人爱吃米粉，湖南还有个很有名的词叫“霸蛮”，常德有个叫张天一的小伙子就把“霸蛮”二字注册成了自己的常德米粉商标，开起了连锁，现在估值近数十亿元。

这就是品牌的力量和知识产权保护的重要性，一碗米粉即可见分晓。

品牌包装这一项如果做细致一点的话，费用大约在10-15万左右。

07

再次，要在技术引进和产品定型上舍得花功夫。

除了“空手套白狼”的所谓资本运作，任何项目的成功，其实都要回归到产品和技术层面。

也就是需要打磨它，能提供给消费者满意的实质内容，这是最基本的商业底层逻辑。

人间吃喝项目的技术可来自天南地北，这一环节需要创始人亲力亲为，要去到技术源头的一线，比较优劣，鉴别甄选后，再熟练实操掌握之。

技术引进后，还要结合当地的口味与习惯进行嫁接、改良和提升，再牛的产品也要做到随乡就俗才行。

这就要耐得下性子，舍得花时间，反复试验，细细打磨和完善，切不可仓促推出。

中国地大物博，有代表性的地方特色吃喝产品从来不缺，缺的是发现的眼睛和技术提炼、品牌包装、运营、推广的理念与手法。

技术引进和改良这一块要舍得花钱，有些特色技术一个单项就要上万甚至几万，不要引进太多，也不要太少，技术取经费可控制在20万以内。

这样的话，剩下的六七十万，用于设备、原材料和线下样板店的准备，整一个C类店的话，足够了。

多花时间，多做准备，把连锁样板店打造好，一般单店年盈利几十万问题不大，风险可控。

以此复制，稳扎稳打，开到四五家以上，你一年的收入就将超过你原来全部的百万家当，假以时日，未来千万不是梦，这就是投资创业项目的魅力。

在迈出投资人间吃喝小项目这一步后，你的每一个动作都要力求正确，不要毛糙，用品牌加持的方法去规避行进中的风险，不贪大、不求全，做小做精，从而更好地踏上小品牌连锁之路。

相对于投资农工业和重装修等风险项目，品牌加持以小博大的投资方法更适合小本创业，从而抵达成功，改变命运。

辛苦半辈子，百万小家当，除了在第三产业中高度提炼人间吃喝小品牌连锁项目之外，那么又如何在第四、第五产业中寻找项目实现倍增呢？

限于文章篇幅，以后再聊。