随着社会的不断发展，企业品牌对企业的影响力不断扩大，一些仿冒不法生产厂家和销售商在巨大的利益引诱下不惜铤而走险，在网上冒充企业官方地址，严重侵犯了企业的合法权益，为了加强网络品牌知识产权保护，企业开始注册中文域名。
知识产权文明是一种有包容性、开放性和多维性的法令文明，是一种具有个人本位、自在精力、理性寻求的私法文明。知识产权文明有狭义与广义之分，前者由观念文明和制度文明组成，后者专指认识层面的文明。依据美国学者温博格等人的说法，法令文明是人们对待法令制度、法令机构的态度、信仰、评价、思维和等待。
“.网址”中文域名符合中国网民上网习惯，品牌直观、回忆简单、输入简洁，企业选用“.网址”这样通用领域强的域名，有助于全方位战略布局和抢占品牌制高点。
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