昔日王者，如今倒下，
是“他杀”还是“自杀”？
说到金立手机，大部分90后应该不陌生，就算自己没用过，也见过爸妈那辈用过。就算没见他们用过，成长的过程中也被各种广告“洗礼”过。
从天王刘德华，
到冯小刚、余文乐，
再到薛之谦、刘涛，
一众明星大牌曾为其代言。
此外，金立还曾在各大电视台疯狂打广告，赞助过《最强大脑》、《笑傲江湖》、《跨界歌王》等综艺节目。对于爱看综艺的朋友来说，真是想不受“洗礼”都难。
金立手机成立于2002年， 从2005年开始生产手机，并在一年后凭借400万的销量冲到了国产手机第一阵营，妥妥地成为当年的一匹黑马。2006-2009年，金立稳居手机线下市场第一。2010年占据全国手机份额第三，仅次于诺基亚和三星。
尽管如此，今日还是没能逃过“发展、顶峰、消亡”的铁律。
2011年华为、小米、OPPO、vivo等品牌飞速崛起并瓜分掉市场，金立这时才渐渐觉醒，向智能手机转型，虽想奋力直追，但其手机王国还是渐渐倾塌了，在市场的存在感也越来越小。
先来看看金立近一年都经历了什么？
2017年年底，金立被爆资金链断裂，负债累累。随后，有消息称：金立董事长刘立荣豪赌输了100多亿元。
进入2018年后，各大供应商向金立*债讨**、裁员、高管离职的负面新闻不断。
11月23日，针对此前愈演愈烈的“金立董事长刘立荣赌输超过100亿”传闻，金立特发布声明，称有些文章捏造相关事实，严重侵害公司声誉及公司法定代表人刘立荣的名誉，会严重影响金立重组进程。
11月26日，刘立荣在接受媒体采访时，承认参与赌博，但否认输了100多亿， 只表示“十几个亿吧”。
此前的各种负面新闻都没有引起太大的舆论，直到2018年12月17日，有媒体称“法院正式裁定金立破产”，这才引燃舆论爆点。金立也在第一时间回应：法院受理了破产清算申请，不是裁定破产清算，现在还是破产重组方向。
虽然如此回应，但金立在很多人心中，已经倒下了。从下方的口碑舆情图可以明显看出，12月17日、12月18日这两天网友对此事的关注。
■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究
面对如今的金立，网友们有怀念的，有惋惜的，也有怒其不争的……毕竟在很多人记忆里，金立曾给他们不一样的回忆。
■ 截图来自微博
再来看下12月17日、12月18日的受众好感度变化情况。
■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究
■ 数据说明：监测时间窗口分别为2018年12月17日和12月18日
12月18日，金立品牌的逆意群体上升到40.89%，而全网反感均值为10.29%。另外，差评阵营中KOL的分布密度较高。这对金立的影响很大。
■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究
■ 数据说明：监测时间窗口为2018.11.25-2018.12.24
近一个月里，各种关于金立的消息不断出现在人们的视线，虽然金立的品牌传播度和参与度因此有了大幅上升，但好感度却在不断下降。
金立的命运可谓跌宕起伏，这么多挫折对金立的数字品牌价值有何影响呢？我们来看看近一年的数据。
■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究
■ 数据说明：数据源来自微博、微信、*今条头日**、知乎四大国内主流社交媒体平台上的用户行为信息和UGC内容。
2017年11月26日，金立举行以“全面全面屏”为主题的新品发布会，一口气推出八款全面屏新机，堪称手机行业的一个创举。果不其然，这场发布会让金立的DB总值上升了。到2017年12月3日，直接升到201,078,571DB。
但这就能让金立挽回消费者的心吗？显然没有。且不说发布的新机没什么特色，之后各种负面消息的频频爆出，也会对其品牌造成消极影响。2017年12月3日，金立的数字品牌价值上升到201,078,571DB之后，便开始一路下跌。到2018年11月30日，直接降至谷底（37,663,502DB），与去年12月3日的相比，下降了5倍以上。
根据此前《新京报》披露的数据，截至2018年8月底，金立总负债为202亿元，债权人648家。
如今，金立工业园大部分厂房关闭、员工宿舍楼空空、灰尘满地、部分工厂出租，早已没有了曾经的繁华光景。
昔日的手机巨头，为何会落到今天这般田地？
有人说是因为老板赌博输光了钱，有人说是因为耗费了大量的钱在营销上。这些确实有一定的影响，但我们不应忽视更重要的原因。
当金立还沉浸在只依靠“大电量”这一个亮点时，苹果、华为、小米、OPPO等品牌早已向AI、5G、指纹识别、面部识别等高新科技发力；当金立在推出全面屏时，三星、华为等品牌在为折叠屏做准备。产品创新不够、不能与时俱进、抓不住用户心智的品牌，在这个瞬息万变的市场只有被淘汰的命运。
希望金立的陨落能给各品牌一个启示：只有抓住了消费者的心才能在他们心中“长青”。
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