近日，奢侈品品牌芬迪(FENDI)与喜茶联名推出了一款饮品，饮品名为FENDI喜悦黄，杯身通体黄色印有FENDI的logo，售价19元起。消费者购买38元的双杯套餐就能获赠联名主题徽章或杯垫，并配有一个印着FENDI英文Logo的手提袋。
记者在FENDI官网查询发现，一件印有FENDI logo的普通T恤售价就高达5700元，一个巴掌大小的皮革餐垫售价也高达8500元。对于一些年轻消费者而言，和动辄上千上万的FENDI产品相比，花38元就能获得FENDI套装周边的这笔买卖几乎等于白送。
从5月17日上线初期开始，这款饮品几乎一直处于售罄的状态，喜茶小程序甚至一度出现程序崩溃的情况，线下门店每天还未开门就已被顾客围得水泄不通。
公开资料显示，FENDI 是意大利奢侈品品牌，由阿黛勒·芬迪于1925年在意大利罗马创立。1938年，芬迪推出全系列SELLERIA手袋。1972年至1976年，FENDI扩展了全球业务。2000年，LVMH收购了Fendi并于2001年成为公司最⼤的股东。此前世界品牌实验室曾发布《2018世界品牌500强》榜单，芬迪排名第415。
一边是拥有近百年历史的高奢品牌，另一边是国内新茶饮界“顶流”品牌，FENDI此次与喜茶联名是其首次与新茶饮品牌进行跨界合作。
对于外界那些FENDI与喜茶联名有“掉价”之嫌的观点，商业及战略管理专家、她力量创始人卢步云对蓝鲸记者表示，无关格调，这是一次品牌间以低成本的资源置换形式，展现跨界营销的经典案例。喜茶自带的流量为Fendi打了一波街知巷闻的流动广告，在低迷市场的当下，从众奢品中突围而出，赚足了眼球；Fendi给喜茶的除了带来奢品格调外，更是实打实的销量提升，趁520红利在同行及竞品中，晋升为打卡首选必点项。此番联盟活动可谓各施其长，各有所得。
近年来，茶饮品牌跨界联名早已不是什么新鲜事。从2017年以来，喜茶曾多次展开跨界联名，合作方包括美宝莲、爱奇艺、欧莱雅、耐克、阿华田、科颜氏、太平鸟、杜蕾斯、阿迪达斯、多芬、QQ音乐等众多品牌，数量高达上百个，涵盖了包括游戏电竞、餐饮消费、影视文化、服装、化妆品等多个领域。
据《2022 新茶饮研究报告》显示，我国新茶饮市场在 2017-2021 年一路狂背，市场规模从 422 亿元增长至 1003 亿元，年复合增长率均在 20% 以上；预计到2025年，中国茶饮市场规模将达到3400亿元。门店方面，据不完全统计，2022 年年底在业的新茶饮门店总数约 48.6 万家，相比 2020 年的 37.8 万家，增长超 28%。
从新茶饮爆发到如今，喜茶、奈雪的茶、茶颜悦色、霸王茶姬、乐乐茶等品牌之间的竞争日趋激烈，且产品布局同质化严重，已经无法保证品牌的持续发展。接下来要做的就是建立专属的品牌形象，形成自身独有的品牌优势，尽可能赢得消费者的青睐，而与各行业品牌跨界联名便是能够破此困局的最佳选择。