洗衣机最近12个月总销售额为83.56亿，年同比增长率为61.4%，10月洗衣机的销售额为863,654,958元，近三个月销售额增幅为40.88%。其中全自动洗衣机最近12个月总销售额为701407.99万，年同比增长率为56.75%，10月销售额占整个洗衣机市场的83.4%，最近三个月增幅为44.77%。

全自动洗衣机市场中有12个竞争品牌, Top10品牌的销售额占整个全自动洗衣机市场的80.78%左右,其中haier/海尔最近一个月全自动洗衣机的销售额占整个haier/海尔 销售额的21.17%,haier/海尔在全自动洗衣机市场的本月销售额为142,641,153,居全自动洗衣机市场第1位。

洗衣机占比高

haier/海尔在家用电器行业中，最近一个月的销售额达64276.28万元，haier/海尔主要布局了大家电、生活电器、个人护理/保健/按摩器材、厨房电器、影音电器、家庭保健等子行业。其中，洗衣机、冰箱、电热水器为haier/海尔本月市场销售规模最大的3个品类，其销售额分别为18581.26万元、14182.22万元、5099.66万元。

haier/海尔细分领域布局

haier/海尔布局了家用洗衣机、烘干洗衣机、滚筒洗衣机等8个细分市场，其中最近一个月销售规模最大细分市场为全自动洗衣机，月销售额为14264.12万元，占所有细分市场销售总额的19.87%。haier/海尔所布局的细分市场中近期增幅最大的为家用洗衣机，近3个月的市场占有率增幅为25.44%。

haier/海尔不同价格段市场布局

haier/海尔的价格分布主要集中在中端市场，中端市场的销售占有率达到了30.75%，haier/海尔洗衣机在中端市场的销售占有率近3个月的增长幅度达到了-0.34%。( 低端价位： 122.0-1015.0 元 中端价位： 1015.0-3059.42 元 中高端价位： 3059.42-4573.0 元 高端价位： 4573.0-58001.0 元 )。

总结

对任何一家企业来说，准确的市场定位至关重要，只有明确市场定位，找到目标用户群体，专注发展细分市场，才能在市场中占据一席之地。海尔正是对自身有着准确的定位，才有了现在的市场地位。（更多市场分析进入决策狗平台查看）

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