9月1日，河南少林无形资产管理有限公司发布声明称，森马Semir各线下实体店以及线上众多其他店铺均在销售与少林功夫联名 “Semir国潮跨界合作-国潮少林功夫森马”的系列产品，但少林寺称并未授权将“少林功夫”用于服装标签及商品名称，森马从未事先书面提出意向，其对此一无所知。
该声明称，接到社会投诉后，森马已经主动将相关线上平台侵权服装下架，但在少林寺方面主动联系森马公司之后，少林寺的通知函被退回，且森马拒绝沟通。其后森马重新将侵权服装在各平台网店和实体店上架销售。
少林寺表示，近期商业领域针对少林寺保护性注册商标的侵权行为时有发生。已委托律师展开相关行动，保留追究侵权的权利。
对此，森马并未在官方平台进行回应。但新华日报财经客户端今天在森马天猫店中可以看到，在售的少林功夫系列产品都被改名为“国潮功夫”。
但森马相关负责人在此前采访中称，森马是通过少林寺下属单位的合作公司获得了授权，“今天在媒体上看到这个消息，公司内部也很惊讶，我们认为应该有些误会，目前正在通过这家合作公司跟少林寺沟通，尽快澄清误会，具体的情况还在和合作公司进一步沟通中。”
“国潮”“联名”无疑是近两年服装行业的流行趋势。基于IP的影响力，服装品牌通过联名手段，往往能够吸引消费群体，实现一加一大于二的营销效果。还记得2019年6月，优衣库和KAWS的联名系列就曾实现“门店上市十分钟售卖一空”“顾客钻卷帘门扒模特展示服装”的火爆场景吗？这个可以说是能作为典型的成功案例了。
而曾提出“向优衣库学习致敬”口号的森马服饰，近年来在联名服饰方面也有诸多产品布局。
对于服装品牌联名营销的方式，森马服饰回答称，公司对于IP方面的运营，一直在进行积极的运作——例如，其旗下的“巴拉巴拉”品牌推出经典国潮IP齐天大圣、迪士尼合作款黑金系列等。“未来，公司会继续加强各类IP资源的积累和整合，推出消费者喜爱的IP系列产品，满足消费者多元化的需求。”
本次森马与少林方面的侵权事件是否会对公司推进品牌改革形成影响尚未可知，不过当前服装行业面临的业绩下滑、库存压力尚存等突出问题，仍需要企业*局破**。
据森马服饰披露的2020年半年报显示，期内营业额同比下滑30.24%至57.34亿元，净利润暴跌97.01%至2159.63万元，扣除非经常性损益后亏损5477.63万元。
公司表示，2020年上半年，新冠肺炎疫情在全球爆发，国内零售行业及服装产业受到冲击和不利影响。面对疫情时，公司通过叫停部分柔性供应链的订单，分波次开裁、下单期货订单，降低公司库存风险，同时，通过柔性供应链的快反产品补充零售需求。
不过，据披露，截至2020年6月30日，公司存货金额仍为39.57亿元，较2020年一季度40.18亿元存货、2019年末公司41.09亿元存货以及2019年中42亿元存货相比，呈现出了持续改善的效果。
在今年7月底，森马服饰公告称拟向其股东森马集团出售全资子公司法国Sofiza。Sofiza拥有法国高端童装集团Kidiliz。此举被视为运营力不足的表现。但森马集团自己的巴拉巴拉童装目前在国内童装市场占有率第一，可能会造成上市公司关联公司、上市公司的同业竞争局面。因此最终交易是否能获批，仍存在不确定性。
（作者：潘婕）