说到蜜雪冰城，最火的不是“你爱我，我爱你”，而是*脑洗**神曲2.0版：雪人摇着手中的蛋筒，在绿幕前热情地叫着麦：“有圣代，有奶昔，蜜雪冰城价格低。冰淇淋，化得快，不如来个大圣代。”依靠神曲带来的巨大流量，蜜雪冰城频频走出营销圈，引发网上网下热议。 著名经济学家宋清辉认为，在这个信息爆炸的时代，获得流量的人会赢得世界仍然是不争的事实，但是*脑洗**广告可能并不稳定和深远。
蜜雪冰城在全网人气如何？ 事情可以追溯到6月3日，当时蜜雪冰城品牌官方号在哔哩哔哩上传主题曲MV《你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜》，然后上传中英文双语版，魔幻旋律，简约歌词，使得这首主题曲MV获得1282多万*放播**，65万赞。在Tik Tok，蜜雪冰城主题曲获得了15.8亿的*放播**量。随后，又在哔哩哔哩的Upowners进行了二次创作，为冰雪之城蜜雪带来了一波流量。一时间，这首主题曲出现在英语、俄语、日语、泰语等语言中，甚至出现在四川话、粤语、广西话、东北话等方言中，在微博、Tik Tok、快手等社交媒体平台上广为流传。
蜜雪冰城背景介绍 据企业调查，蜜雪冰城是郑州海峡两岸企业管理有限公司旗下的饮料连锁品牌，主要经营新鲜冰淇淋和茶饮。成立于2008年，注册资金3.6亿元。坚持“质优价廉”的原则，聚焦下沉市场，目标用户是以大学生为代表的年轻消费者。主题曲出圈后，有消息传出，在蜜雪冰城线下的店里唱主题曲会免费，很多网友去蜜雪冰城店“打卡唱歌”。借此机会，蜜雪冰城赚了不少人气，并获得了#难怪蜜雪冰城歌曲这么熟悉#等众多热搜。相关微博话题阅读量超过10亿。 神曲的背景介绍 这首神奇的主题曲旋律来自民谣《oh，Susanna》，是斯蒂芬福斯特(stephen foster)于1847年创作的一首乡村民谣。蜜雪冰城主题曲简单改编重复。之后神曲继续发酵，在网友的演绎下逐渐出格。比如欧洲杯c罗推荐的水在蜜雪冰城——前被P作为著名饮料品牌产品推走后，他举起一杯印有小雪人的杨志甘露。在《甄嬛传》中，每天为后宫工作的“Shiro”也在*脑洗**歌词中把握住了爱情的真谛，一手抱着米米，一手抱着苏培盛，唱着：“你爱他，我爱你，我们是三个心上人。” 虽然在一些人眼里，这首歌，尤其是歌词过于直白平淡，但这种风格恰恰与蜜雪冰城的品牌调性相协调。蜜雪冰城的主要特点是价格低廉，贴近百姓，在一二线城市开店时也尽量避开租金高的商业中心。薄利多销的特点使其一路扩张，去年6月已突破1万家店。
盘点一下这些年*脑洗**广告的套路 其实蜜雪冰城*脑洗**神曲的营销策略并不是第一种。关于*脑洗**广告的鼻祖，多年前脑白金就给网友留下了深刻印象。“今年过年不收礼物，只收脑白金当礼物。”当时脑白金的广告其实让很多观众反感，但可能是这种形式在当时还是新鲜的，所以广告对脑白金销售的促进也是有效的。 “恒源祥，羊羊羊……”还记得这个神奇的广告吗？广告词一分钟重复12次，因为内容台词的枯燥重复，观众彻底被雷倒，被网友评为“最折磨人的广告”。根据网络调查，80%的网民对这个广告表示厌恶。但也有消费者表示，广告不会影响他们购买恒源祥产品的选择。但该公司回应称，根据百度统计，恒源祥在2008年农历新年广告推出前媒体认知度较低，播出后跃升至第二位。
而我觉得，最成功的*脑洗**广告神曲可能来自拼多多。“拼多多，拼多多，拼的多，省得多……”这首神奇的广告歌，很多网友都会随便哼哼。给这首歌*脑洗**的结果是，就算你没用过这个App，也对这个品牌留下了深刻的印象。神曲带来了流量和用户，截至6月23日，平多多最新股价为121.18美元/股，总市值1524亿美元。