今年是百度严峻的一年，互联网广告市场成为了存量市场，然而，为了优化商业模式的巨头们不约而同进入这个市场，同时也在被广告主选择着。
根据国家市场监督管理总局的数据显示，2018年中国互联网广告总规模为3694.23亿，增长率24.21%。其中腾讯、*今条头日**2018年广告收入分别为581亿、400亿。
而广告作为百度核心业务，营收仅819亿元，同比2017财年增长19%，低于互联网广告市场24.21%平均增长速度，较头条212.5%、腾讯44%的增速差之甚远。而在2019年第一季度，百度再次出现问题，网络营销营收177亿元，同比仅增长3%。
面对头条、腾讯对广告市场的肆意入侵，百度不得不重新思考自己在广告行业的地位了。
在PC互联网时代，大家最常使用的就是百度，因此，得百度，就得广告。
这个巅峰时刻在2010年，这一年谷歌退出中国，搜索领域20%市场随即被成为领头羊的百度重拳抢占。谷歌退出，百度接手动作神速，一个月内先是到访各地开展"营销中国行"，并盛邀各中小网站站长出席百度联盟峰会，了解百度优势。后为占据搜索营销的制高点，宣布为受众提供一系列的营销工具；并大幅提升网盟推广分成比例，平均提高10%-15%。
2011年，中国移动互联网时代来临，用户在移动互联网消耗时长逐年增加，作为资讯平台，*今条头日**利用推荐算法，实现个人内容获取方式从主动搜索到个性化分发的本质转变，满足用户对信息"好奇感"、"饥饿感"，并在持续信息刷新中给予用户不确定奖赏。*今条头日**2017年广告收入128亿，2018年达到400亿，2019年目标800亿，*今条头日**虽起步较晚，但增长势头强劲，直逼百度。
但百度的对手并不止头条，腾讯或是与其对阵的终极Boss。
以微信用户数为腾讯总用户数计算，腾讯广告ARPU远低于百度、头条，也低于Facebook亚太区的水平。微信中订阅号和服务号广告价值与粉丝数量、阅读量紧密相关，而朋友圈广告过多投放引起用户反感，因而广告变现受到诸多限制。
随后，腾讯推出了小程序搜索直接对标百度。从4.48亿美元战略布局搜狗搜索，到模糊搜索、关联搜索、功能直达、好物圈等在小程序上的上线，野心勃勃的腾讯正在以更细颗粒度的搜索结果，抢占百度移动端搜索流量，攫取搜索广告巨大价值。
盈利模式是商业模式的本质，互联网有其普惠、免费的一面，在面向C端用户付费还很艰难的情况下，互联网公司要摆脱毛利低、靠融资输血的弊端，走广告模式向B端（大客户）收费不失为明智的选择，国内外很多巨头都是以广告为主要盈利模式。而如何在保证产品质量前提下，抓住移动互联网广告崛起的特点和趋势，把广告费用花在刀刃上，让广告看起来更爽，是所有企业以及市场人都会面对的挑战！