文/每日资本论
五大阵营谁会胜出？
致力于无人驾驶的中国互联网大佬李彦宏或许没有想到，这么快又有人要抄自己“老巢”。
7月28日，搜狗周一收盘股价暴涨48%，报8.51美元，总市值32.61亿美元。同时搜狐股价在周一也暴涨39.96%，报15.55美元，总市值6.11亿美元。
原因是，昨日晚上搜狗发布公告称，腾讯向公司发出初步非约束性收购要约，腾讯拟以每股9美元的价格现金收购搜狗剩余的股票。按照搜狗当时的流通股情况以及腾讯的持股情况来计算，此次腾讯收购搜狗的代价要超过147亿元（21亿美元）。
如果提议中的交易能够顺利完成，搜狗将变成腾讯的间接全资子公司，搜狗ADS将从纽约证券交易所退市，成为一家私人控股公司。
搜狗官网显示，搜狗成立于2003年。2004年8月，搜狗推出搜狗搜索。截至2019年9月，搜狗输入法日活用户数4.5亿，是国内第一大中文输入法。2017年11月9日，搜狗在美国纽约证券交易所正式挂牌上市。王小川为现任搜狗CEO，前搜狐高级副总裁兼CTO。
公开数据显示，腾讯此前已是搜狗第一大股东，持有该公司39.2%B类普通股，投票权为52.3%。搜狐系也持有大量搜狗股票。截至2020年3月31日，搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳持有搜狗6.4%A类普通股，投票权为0.9%。搜狐持有搜狗3717250股A类普通股、127200000类B类普通股，总持股比例为33.8%，投票权为44.1%。
腾讯的收购对于搜狗和搜狐系来说是个共赢好消息。2019年搜狗年报显示，其年收入11.72亿美元，同比增长4.28%，净利润8910.5万美元，同比下降9.8%。今年一季度，其收入2.57亿美元，同比增长1.81%， 净利润亏损3161万美元。
同时，此次搜狗私有化后，搜狐更能从交易中获得12亿美元的现金，仅这一笔的价值就超过了搜狐目前的市值。对于资金链较为紧张的搜狐来讲，这肯定是件好事。
但搜狗成为腾讯的全资子公司也可能是新一轮搜索大战的导火索。
在有些久远的2012年8月16日，360综合搜索（so.360.cn）上线。界面十分简单，搜索体验与百度十分相似。令人吃惊的是，短短5天后它就在用户几乎无感知的情况下迅速拿下国内10%的搜索市场份额，成为仅次于百度的国内第二大搜索引擎。
8月28日，百度展开反制——用户通过360综合搜索访问百度知道、百科、贴吧等服务时，将会强行跳转至百度首页。紧接着360出招——用户在360浏览器中使用360综合搜索时，点击来自百度相关服务的搜索结果，会被直接带至“网页快照”页面。
随后，双方你来我往，互不相让。360与百度的搜索大战也被外界称为“3B”大战。
“3B大战”引发了多起诉讼，双方互有胜负，延续至今。2014年8月7日，百度起诉360不正当竞争案一审宣判，百度胜诉，获赔70万元。但法院在这起案件中搁置了百度Robots协议拒绝360搜索的合理性问题。关于双方的部分案件，至今仍未最后有结论。
时过境迁，中国互联网从PC时代已经发展到移动时代，而移动端的搜索争夺早已波诡云涌。2014年4月，阿里旗下的UC也宣布旗下移动搜索业务“神马搜索”上线。一个月后，搜狗就公布了自己的移动搜索APP。至于，中搜、有道等由于份额太小，这里暂且不谈。最具爆炸性的新闻是，2019年8月，*今条头日**正式宣布进入搜索领域。
这就形成了一个比较清晰的竞对关系——百度VS 360 VS腾讯+搜狗VS阿里+UC VS头条，五大阵营同时在移动端和PC端展开浏览+搜索的市场混战。虽说是五大阵营的大混战，但实际上更像是对百度的*攻围**。
颠覆百度？
问题来了，百度会败吗？
谁都知道，百度最近几年发展颇为不顺。其财报显示，2019年净利润为-22.88亿美元，2020年一季度为-16.78亿美元，总市值为399.33亿美元。早已与阿里和腾讯的市值错位，就连拼多多的市值也在2019年8月29日首次超越百度，截至7月28日，拼多多的市值为999亿美元。
但就此说搜索领域谁能颠覆或者打败百度，还为时尚早。百度在PC市场经营多年，已成为PC搜索的代名词，无论是谁在PC搜索市场都很难对百度造成致命冲击，360搜索已经算是对百度构成最大威胁了。
更直白点说，用户都有用户的习惯。比如，腾讯=微信、阿里=淘宝、百度=搜索，这并不是几家公司就不涉及其它业务，而是这种思维已经成为定式。
根据百度2019年第一季度的财报， 3月，百度App 日生动用户达1.74亿，同比添加28%；漂亮视频日生动用户达2200万，同比添加768%；百度App和短视频信息流总用户时长同比添加83%。百家号内容创作者抵达210万；智能小程序月生动用户已达1.81亿，环比添加23%。
事实上，百度在移动端的护城河已经基本形成。在下定决心引入信息流方式后，百度就将百度APP成功的做成了一个巨大的信息源。用户主动查找的查找引擎，被逼给予用户许多相关信息的信息流，将两者结合之后的百度APP给用户带来的信息价值越来越高。
仰仗百度APP的成功，百度正试图通过百度APP引流，打造“一超多强”的运用地图，而这一战略的效果确实正在缓慢收效。用户通过一个百度账号即可登录百度系APP全家桶，使百度供应的服务完结用户最大化。
数据是最好的佐证。百度在2020年4月PC端搜索引擎占比下滑到40.52%而移动端维持在81.46%。
而且在自己的根据地，百度从来都不惧与任何对手互撕。除了3B大战，2015年年底，因为搜狗进入移动搜索领域，百度与搜狗就爆发了一场不大不小的“战争”。
换言之，谁动搜索就是在革百度的命，百度就会跟谁玩命。
谁是真正对手？
那么，腾讯+搜狗会成为百度的真正对手吗？
回答这个问题之前，先搞懂搜索的本质。搜索引擎的本质功能有部分，一部分是信息搜集，往往使用爬虫技术来爬取；一部分是信息展示，就是如何给爬虫抓取的结果来进行排序，先给用户展示什么，后给用户展示什么。
这也是为何用户在百度、搜狗、360等上，输入同样的关键词，结果却不太一样的根本所在。因为他们的爬虫机制和信息展现算法都是完全不同。用户看到的所有信息，都是被搜索引擎人为（或者机器）处理过的，这也是搜索引擎盈利的根本。
用户用搜索引擎，要的是什么？说到底，简单快速，直接地获取到自己需要的信息，其他都没有真正意义。
搜索天生就要靠广告生存。在这一点上，所有的公司都一样，以无非是明着加还是暗着加的区别，不存在谁更为高尚，高尚可直接做慈善机构。
明着加不用说，百度在这上面吃多医疗广告的大亏。暗着加就是默默通过算法影响你的结果，诱导用户点进一个看似正常的内容，然后其实是广告。甚至可以号称无广告，但是点进去只有自己生态的内容，这个操作尺度就大多了。
需要提醒的是，信息垄断等于暴利，而明着和暗着就会产生不同结果。
搜狗在桌面端拥有两大*器武**，一是搜狗输入法，二是搜狗浏览器，后者依托前者而生，两者共同推动搜索，三驾马车合纵联合。此前，搜狗的大部分流量来自浏览器，搜狗对腾讯来说，是一张关键的卡牌，而浏览器+腾讯强势内容资源，无疑能激发更强大的业务想象力。
微信商业化则是这两年市场讨论腾讯的重要话题。近期，微信悄然更新了“搜一搜”功能，为服务商业化重要载体小程序，“服务搜索”可以让商家的小程序快速出圈，更容易被用户搜索，精准触达客户。只要商家的小程序添加快递相关的服务类目的“服务搜索”，搜索快递、寄快递等相关词汇就会优先显示相关内容的小程序。而腾讯强化自身搜索能力，未来加强在搜索+信息流推荐的闭环效应，对腾讯社交及腾讯广告业务未来与百度、头条的长期竞争中或起到很大帮助。
公允地讲，目前五大搜索企业都有自己明着和暗着的独门“秘笈”，除百度外，后四家都有其超级强大的“根据地”。而且360“搅局”能力，在互联网界也是赫赫有名，更何况，阿里和头条的发力。这些是百度偏弱的地方。
纵观几次互联网业界大战，用户体验和产品服务质量都是各家公司非常看重之地。毕竟，那是需求金字塔的顶端。容易忽略的是竞争边界问题——关于互联网企业越界竞争行为、滥用市场支配地位的判定，一直是行业的老问题。
必须提示，通常情况下鹬蚌相争渔翁得利，老三或许才是真正赢家。更请记住，消费者永远是 “用脚投票”。
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