门徒有幸邀请到马占凯导师——“搜狗输入法之父”，现任美团网顾问，攻克各领域学习障碍，被小马宋称为“职业学习者”，互联网起名的深度研究者。 为众多门徒少侠进行的精彩分享。本周还邀请到——吕晓莹姐姐，作为特邀主播进行访谈。

摘录直播中一部分与导师对话（在不改变原意的情况下有所删减），希望对门徒众少侠有所帮助：

名字的边界

大家对名字的边界定义是不清晰的，会把广告语，功能，类别，愿景定位拿过来当名字，其实都不是很好的名字的来源，举例说明市场上五花八门有问题的名字。

1.错把广告语当名字

饿了么，也是一个有问题的名字。实际上【饿了么】是一句广告语。如果饿了么叫小熊外卖，那么小熊的广告语是：饿了么？上小熊外卖。

有一个简单的判定标准，如果一个名字可以用到别人的广告上仍然没有问题，那么这个名字实际上是一个广告语，例如【饿了么？上美团外卖】。它就不是独特的，谁都可以用，这个品牌是有问题的。美团外卖可以随着发展阶段的不同，可以强调送的快、品类全、高品质、送超市，含义多样，符合发展需要。饿了么永远只能有一个含义：送吃的，甚至连水果含义都不包含。在饿了么的初期，我曾经见过很多次饿了么广告，但是并没有用的冲动，如果叫小熊外卖，感觉就熟悉很多，外卖这个产品品类是用户熟悉的，一望便知。

市场上存在过的其他例子：百度有啊，有啊实际上就是一个广告语，网上购物，百度有啊。淘宝旅行曾经叫淘宝去啊。后来发现这个问题了，改为淘宝旅行。

2.错把功能当做名字

【寻医问药网】，【挂号网】还有【好大夫】三个流量都挺大的，但我们能记住的是【丁香园】。【寻医问药网】很容易和所有的医疗问答网站混淆，同样是医疗领域，【好大夫】也是它的一个功能，虽然好大夫提供了除了医生列表和评价的功能，还有咨询、攻略、知识库等功能。理论上对手也可以用这样的关键词来做广告【找好大夫，上xxx网】，同样【挂号网】也是如此。

3.错把类别当名字

曾经线上兼职类别【威客】这个词被发明出来后，有个网站叫威客中国网我一直都分不清楚，它实际是把类别当做名字，相当于卖面包就叫面包店。出名的威客网站实际上是【猪八戒网】，极其鲜明好记，我就在上面花了一万多发起过几次小任务。有个二手书网站叫【孔夫子网】，如果叫【旧书网】，肯定不会这么深刻。

4.错把理念定位当名字

比较典型的是【本来生活】【乐活】【宜家】【易道】虽然都成功了，但是其实这些词都是属于品牌理念或者愿景。我在坐公交车时见过好多次，但是我见过好多次才记住，就很多人就容易记混。本来生活这是它的一个生活态度、理念：原本、自然、朴素，或者说是一个定位，这种定位往往看起来像一个广告语而不是一个名字，它是很难记忆的。

名字的定义

5. 市面上所有的名字可以归为两类，一类是【品牌+品类】的组合，常见的是猫眼电影，携程旅行，网易严选，华为手机等，另一类是【品类名】，比如Kindle，支付宝，*今条头日**等。

起个名字其实要么是品牌要么个品类，而不是一个狭隘的名字，名字其实是一个用户的唯一id。比如说iPhone是它的一个类别，它品牌是苹果，我把这台叫做小黑，这是它的名字。品牌=谁谁家的，品类=什么东西。我们造一个东西大家都知道是什么，它其实是品牌，如果造的是个新物种，你需要一个新的品类名。

起名的原则

6. 99%的用户永远不会知道名字的典故

华与华，他们在提供品牌设计方案之后是不给解释的，我认为非常对，因为用户在商场里看到你的标志时，在app看到你的logo时，你永远没有机会向她们解释这个logo是怎么设计的。比如，家乐福的logo，我看了五年才知道这是一个字母C。这说明了你有再多设计心思，如果他一眼看不出来就白费，属于自嗨型名字。

不要太在意名字的典故来源。很多名字没多少创意其实很好，例如【客齐集】来自非洲斯瓦西里语中是“村庄”的意思，同时看似完美的对应中文宾客齐集，非常拗口，后来客齐集改名【百姓网】好多了。ZAKER多少人可以准确无误的读出来？搜ZAKER被提示ZAKER怎样读、ZAKER怎样发音，一个发音都有问题的名字怎样记忆？

7.尽量不要用产品本身来命名

买酒网、好酒网等等，看似一目了然，实际上特别混淆，很难记住，这种词出现在每一个卖酒的电商里。同样的【多看】阅读app，也是这类。还有一个案例：【美味不用等】，一个餐厅排队机，美味不用等就是其本身的功能定位。如果叫小熊不等位，会更好点。小熊成为其品牌，不等位是其品类。如果只是叫【美味不用等】，就限制了后面的扩展。不用产品命名是因为用户对常见的东西视而不见，越新奇的东西越能让用户知道。

8.尽量不要用离产品本身距离太近的词来起名

我在天猫上买过很多坚果，很多名字【对味】【爱果果】，跟味道本身相近，实际上最好的是和坚果有相当距离的【三只松鼠】。距离太近，大脑就对品牌和产品本身越容易混淆，很容易当成广告语的一部分。大脑爱新奇，距离越远，形象越鲜明，记忆越深刻。例如，我很长时间记不住卖家发来的是圆通、中通、申通、百世汇通的哪一个，相反顺丰就没有这个问题。做的好的例子：小米，锤子，苹果，根本不用和手机有任何关系。

9.尽量不要用谐音

例如【爱屋吉屋】，我曾经想*载下**这个app时，输入了好多次都输不对，四个字里有三个谐音。为什么人们会爱谐音词？因为谐音一是好记，二是有限的字传递更多的意思。例如物业管理公司【良住】，我记住的是“梁祝”这个词不仅代表字面含义。【艺墅】，还表达了艺术的别墅。

10.不要用中英组合，不要用符号

例如face++怎样搜呢？输入也不方便。当然，如果你是作为to B的品牌，这个问题会小些。如果是to C的企业，需要有利于积累用户量的名字。i买车，在语音传达的时候有很多问题，用户不知道是哪个组合。

11.尽量不要用太强势的词起名

例如，韩寒的【一个】，是不合格的。【一个】很有个性，会严重侵犯【一个】杂志的含义属性，比如我是【一个】记者，容易混淆，出现在书面上也要用括号括起来才被理解。【百度知道】这个词虽然被一些人认为很有创意。实际上这个名字是有问题的。因为知道这个词太常用了，以至于我们不常用说【你上知道搜下】，而是说【你上百度知道搜下】。

“职业学习者” 的方*论法**

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总结

1.市面上所有的名字可以归为两类，一类是【品牌+品类】的组合，常见的是猫眼电影，携程旅行，网易严选，华为手机等，另一类是【品类名】，比如Kindle，支付宝，*今条头日**等。

2.大家对名字的边界定义是不清晰的，会把广告语，功能，类别，愿景定位拿过来当名字，产生了很多有问题的名字。

3.一些起名的误区：名字来源于用户不知道的典故，用产品本身来命名，用离产品本身距离太近的词来起名，使用谐音，使用中英组合或者符号，用太强势的词起名。

4.名字离产品本身太近，大脑就对品牌和产品本身越容易混淆，大脑爱新奇，距离越远，形象越鲜明，记忆越深刻。

5.使用谐音起名的好处，一是好记，二是有限的字传递更多的意思。

6.多数问题都可以通过看书、大量收集信息资料去解决。

7.高效战胜拖延症的3秒法则——任何事情3秒钟决定去做。

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