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市场趋势&社媒舆论
垮脸成容貌焦虑导火线
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消费需求&创新趋势
防垮脸驱动开品灵感
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活性配方&科研技术
高效提升肌肤支撑力
销售渠道：天猫淘宝
数据观察时间：2023年第一季度、2023年第二季度（未完成季，截止6月19日）
数据来源：美业颜究院大数据系统
2023年，抗衰需求开始愈发精细化，各种细分需求不断抢夺着用户注意力，”全民抗衰”的红海市场又被撕开一道新的需求口——防垮脸。
各种概念新词的背后，终究离不开对用户痛点的深度洞察。关于垮脸的焦虑，其实也是大面积辐射各类人群的痛点， 小到20+年轻人因长期不良作息长出的熬夜脸，大到熟龄肌因胶原蛋白流失而松垮的轮廓线，因此，我们能看到“防垮脸”这一慨念具备了无限扩张的市场空间。
但令人好奇好奇的是，在众声喧哗的抗衰营销场， 「防垮脸」是如何发出独树一帜的产品声音，又是如何与广大用户深深共情的呢？今天咱们来聊聊！
市场趋势&社媒舆论
垮脸成容貌焦虑导火线
在「抗衰老」的这个普世议题下，「防垮脸」这一需求极具话题性以及高渗透率，根据小红书搜索页面显示，熬夜、作息不规律、压力等因素导致不同圈层均出现“垮脸”迹象， 消费者对于对肌肤出现塌陷、暗沉、法令纹、抬头纹、表情纹路等衰老特征会更为焦虑。
图源：小红书“垮脸”搜索页面
不少品牌方也洞察到这一情绪背后承载着巨大需求空间，而且年轻一代也对预防性抗衰的意识不断增强， 加上80后开始陆续迈入40岁大关，95后即将迈入30+，在消费主力军的各种高频抗衰需求的推动下，中国的抗衰老护肤市场会保持稳定增长，所带来的曝光效应辐射范围也是非常广阔的。
根据美业颜究院大数据系统蓝海搜索显示，已有不少品牌方推出了针对「垮脸」而研制的抗衰老产品。从市场大盘来看，主要分为护肤大类和美容仪器，护肤大类的市场销量占比为99.21%，美容仪器仅为0.79%， 面霜、精华、面膜为「防垮脸」的热门护肤品类，主导整个垮脸肌市场。
图源：美业颜究院大数据系统
而在品牌分布方面，2023年第一季度与第二季度 （第二季度为未完成季，截止6月19日）的商品销量前十品牌，整体呈现出换位率高的现状，第一季度位列第8名的德美乐嘉在第二季度已经上升到第1名；第一季度销量第1的品牌rsas 在第二季度已经掉出前十席位；怡丽丝尔在第二季度成功挤上前十席。品牌分布的席位并不固化，从另一方面也显示后排玩家也具备一定的突围可能性。
第一季度天猫渠道前十品牌
第二季度天猫渠道前十品牌（数据截止6月19日）
在价格分布区间，460-470元的价格带占据整体销量的31.54%，位列价格带榜首；270~280位占据整体销量的7.54%，位列价格带第三。 整体价格带呈现出高端化明显的趋势。
图源：美业颜究院大数据系统
除此以外，数据现实2023年至今（6月19日）， 明星同款、熬夜、涂抹式为销量前三概念：
图源：美业颜究院大数据系统
分时、早晚、睡眠面膜这三个概念，在第一季度的销量上升明显，具备一定市场潜力，后排玩家可着重关注这些概念。
图源：美业颜究院大数据系统
此外，通过社媒平台的舆论以及全球新品的趋势，我们能够明显感受到用户抗衰需求逐渐追求局部精细化和分区抗衰；在抗衰部位上，更为关注眼部和面颊，针对这些部位投入的产品更多； 产品的选购上，功效和产品成分是首要考虑因素，其次为价格和口碑。
入局玩家可综合审判市场趋势，锚定“细分入口+广阔空间”的「垮脸」赛道，推出更打动人心的防垮脸产品。
消费需求&创新趋势
防垮脸驱动开品灵感
「垮脸」已不再是熟龄肌的专属，消费者对「抵御垮脸」的意识和需求呈现出越来越低龄化的态势。品牌为了赢得更多用户的关注， 「拯救垮脸肌」、「提拉法令纹」、「早C晚A」、「激活胶原」等抗衰概念都在主流市场大热，并且正在推动创新。
用户在产品选购上也会综合自身年龄、肤质、生活习惯、饮食习惯等多维度因素进行考虑，进入更为理性的抗衰阶段。
一. 面部分区防垮脸
抗衰功效在大盘下行的压力下降幅偏小，一定程度上反应了消费者对抗衰功效的持续关注， 从细分功效来看，改善法令纹、淡化鱼尾纹和眼部抗皱成为拉动抗衰功效的新引擎，抗衰更加精准。而除了让面部更加「平整」之外，紧致清晰的轮廓线也是垮脸人群的抗衰焦点。
1
抵抗表情纹
蜜珂思摩
升级美容精华
专注于解决产生衰老感的法令纹问题。
日本TWANY
妆前辅助产品
从视觉上改善局部皱纹问题，淡化微笑纹。
2
支撑苹果肌、下划线
韩后光嫩精华
精华+仪器二合一。帮助紧致提拉轮廓，提升下颌线。
二. 分肌、分龄提供新玩法
除了分区防垮脸，分肌、分龄等细分化玩法也在不断裂变升级，聚焦干皮、油痘皮、油皮&混油皮、敏感肌、油敏肌等抗衰防垮脸进入了等细分领域，更容易获得垂直人群的关注与好感。
1
分肌防垮脸
雅诗兰黛胶原霜
宣称“不松不垮不显纹”，针对不同肤质的需求，胶原霜设计了四种质地。
夸迪亚洲眼肌眼霜
针对黄金眼三角比例失调研究，专注眼周结构性抗垮设计。
2
分龄防垮脸
兰芝黄金三管精华
针对熟龄肌的衰老、垮脸等问题，三层定向，开启分阶抗老。
安修泽初抗老精华
多维靶向抗初老各个阶段，阻断面部动态纹。
三.彩妆加持让面部更平整
消费者对彩妆产品的功能需求越来越高，在妆容修饰方面，更强调能够扬长避短，提升面部平整度， 通过妆容手法改善黑眼圈、泪沟、法令纹等问题。此外，抗衰、抗氧化成分逐渐渗透至彩妆领域，具备养肤功效的彩妆产品更受消费者青睐。
1
彩妆手法修饰凹凸感
纪梵希遮瑕蜜
精准遮瑕，解决泪沟和法令纹等问题，恢复肌肤自身光感。
2
抗衰成分渗透彩妆领域
欧莱雅玻色因粉底
82.5%养肤精华入妆，微光粒子有效填补脸上干纹。
四.垮脸焦虑催生多元防垮场景
面对消费需求、偏好的多元化，通过清晰的预判和创新，强化消费者的交互和参与度，才能跟消费者无缝对接。因此，用户的垮脸焦虑，也催生出的多元防垮场景。
1
熬夜场景
科颜氏夜间云朵霜
解决暗淡、粗糙、缺水、老化等肌肤问题，宣称7天修护熬夜脸。
2
抗糖化场景
修丽可抗糖化面霜
针对体内多余的糖与胶原蛋白等结构蛋白结合，加速衰老迹象等问题设计。
3
光损伤场景
野兽代码山海精华
针对针对红紫外线、城市环境污染和自由基等问题设计，防御外界刺激，修护维稳肌肤。
4
急救场景
悠宜急救面膜
针对熬夜、加班、失眠等因素导致年轻肌肤面临胶原蛋白流失等问题设计。适用于各种急救场景。
5
压力、失眠场景
澳洲品牌kit
褪黑素助眠晚霜
延缓肌肤老化，降低紫外线诱导的各种伤害。帮助放松心情，释放压力。
6
家用美容场景
花至小紫弹美容仪
LED纯光修护模式、眼部模式、全脸紧致模式、法令纹模式和下颌线模式5大模式，更精准满足不同抗老需求。
活性配方&科研技术
高效提升肌肤支撑力
在抗衰心智不断进阶的时代，科技之力与前瞻成分相结合，精准对抗不同垮脸问题的产品方案，也更贴近消费者理性抗衰的需求。 通过美业颜究院大数据系统-全球新品板块，我们总结出以下6大产品研发趋势。
1
人体同源胶原蛋白撑起轮廓
胶原蛋白具有营养、保湿、修复、抗皱、美白、抗炎性等六大功能。近来，重组人源化胶原蛋白在中国市场兴起，在水溶性和生物活性方面都具有优势。 具有直达肌底补充胶原蛋白、撑起轮廓，对抗脸跨、皮肤松弛粗糙易敏感等老化问题。因此，人体同源胶原蛋白成了对抗“垮脸焦虑”的优选方案。
例如丸美的新品*管双**眼霜，针对东亚女性真皮层厚，骨骼固定能力弱，胶原蛋白流失后，眼部肌肤更易更早下垂老化设计，提出了早C晚R的分时护理概念。
早P含重组胶原、昼夜节律因子蛇毒肽和富勒烯，有助于保护胶原、紧致肌肤；晚R：Repair，加入重组双胶原、昼夜节律因子，可以焕活胶原、长效淡纹。
丸美的新品*管双**眼霜
溯华也推出主打胶原蛋白的抗老面膜，主打品牌专利C3ollababe®，直达肌底补充人体同源Ⅲ型胶原蛋白，能够提升肌肤紧致度、重塑胶原网。
溯华抗老面膜
2
促渗技术提升成分功效
通过科学的手段，来提高护肤品中活性成分的皮肤利用率，达到更好的护肤效果，已成为护肤品开发的重中之重。而 针对不同「防垮脸」场景和需求，通过促渗科技能够令产品功效加乘，提升肌肤紧致度。
城野先生今年推出了一款抗老精华，宣称连续使用7天该产品，可改善抬头纹、川字纹、法令纹、木偶纹、颈纹和笑纹6种纹路。
城野先生抗老精华
这款产品最大的亮点是采用了十年专研独家抗老专利RETIN 169以磷脂质包裹技术渗透型A醇+乙基间苯二酚， 可1.69倍放大真A醇生物表达，倍速促生胶原，淡纹紧致。
3
修复重塑肌肤基底膜
我们皮肤有表皮和真皮层，那基底膜在表皮层和真皮层交界处，厚度在50nm or 20-100nm之间。基底膜的目的是支撑皮肤细胞，保持皮肤弹性和紧实度。随着年龄增长，环境污染等因素的影响，基底膜的功能会受到负面影响，导致皮肤松弛、老化等问题。 修复重塑肌肤基底膜旨在通过补充和保护基底膜成分，促进皮肤健康和年轻，抵抗各种负面影响而造成的垮脸肌肤。
功效护肤品牌「Ratio X 时献」曾提出了“皮肤基底膜DEJ护肤”新思路，推新出了一款将精华油+抗老面霜合二为一的油霜，从内外兼修出发， 加入了蔓越莓多肽、芽孢杆菌发酵产物和Natriance™ageless 三大抗老成分，针对基底膜结构实现精准抗老。
时献推出柔光精华油霜
4
精准靶向抗衰科技
在护肤领域，随着科技和资讯的快速发展，人们越来越了解自己的肌肤类型和健康需求，也开始注重护肤产品的成分和作用机理。 现在市场上已经有很多知名品牌推出了针对特定肌肤问题的靶向护肤产品，也成了「防垮脸」抗衰的产品方案之一。
例如绽媄娅推出紧致淡纹精华水乳，多矩阵协同抗老，采用新一代POLYPP多肽高渗透递送技术，超分子能穿透角质层将完整多肽精确递送到真皮层，多肽靶向识别目标蛋白发挥作用，能调整肌肤状态，焕变新生。
绽媄娅紧致淡纹精华水乳
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搭建全链路抗老体系
全链路根源搭建抗老体系，深层渗透打造抗老新路径，更易满足垮脸人群的多维需求。
诠润推出品牌首款抗老精华液，针对干燥粗糙、泪沟静态纹、面部松弛等问题，搭建3+2+1立体抗老体系。
诠润品牌首款抗老精华液
3指的是添加3重胶原，包括与人体胶原序列相似度>98%de 酵母发酵重组胶原，可改善皱纹，以及重组III型胶原 （专利号: ZL202011366731） 和水解胶原，撑起肌表，淡化细纹。
2指的是添加棕榈酰寡肽和肌肽，提起垮脸，构建“胶原网”撑起肌肤结构，收紧肌肤；
1指的是添加玻色因，直击肌肤内层，如弹簧强力支撑紧致、饱满肌肤；
此外，专利配方瑞静颜直击靶点TRPV-1，防护肌肤；应用ACS微囊技术，微型囊泡脂质体包裹，保活锁鲜，层层深渗快速至肌肤内层，含有磷脂，带来丝滑、清爽肤感。
6
新兴成分开拓垮脸商机
在强功效诉求下，「防垮脸」也成了用户关注的焦点。2023年截止目前 （6月19日），天猫渠道，「防垮脸」概念的热销商品中，玻色因、胡萝卜、紫米、胜肽、视黄醇等成分较为热门。
图源：美业颜究院大数据系统
尤其是玻色因，其具备利用细胞外基质的活动激活衰老的细胞，重新刺激老化的细胞，促进胶原蛋白的合成的功能， 成为延缓肌肤衰老、防止面部垮脸的热门成分榜首。
而从全球新品板块，我们也洞察到一些新兴的「防垮脸」成分正在崛起。
虾青素：清除自由基的能力是维生素C的6000倍/维生素E的1000倍，但稳定性不高，所以应用在产品中往往只有较短鲜活有效保质期，以珀莱雅双抗精华为例，虾青素储存在锁鲜仓内，激活后需尽快使用完毕以免失效。
麦角硫因：抗氧化能力是是VE的6000倍。是一种天然抗氧化剂，它具有清除自由基，解毒，维持DNA的生物合成，细胞的正常生长及细胞免疫等多种生理功能，在护肤品中0.02%-0.2%的浓度最佳。
富勒烯：通过溶解吸附皮肤产生的自由基来防止肌肤被氧化，由于成本较高且要实现功效，添加量需要在1%以上，目前使用到该成分的主要为院线产品。
白黎芦醇：能有效清除自由基及抗糖化。欧缇丽新推出的第二代白藜芦醇紧致提升系列（包含精华眼霜及面霜）与哈佛学院共同研发的专利配方白藜芦醇+小分子透明质酸，宣称能28天淡纹紧致肌肤，有效提升垮脸肌。
► ► ►内容官总结 ► ► ►
「防垮脸」的需求愿景并非一句悬浮空中的口号和概念，而是应该具备来自产品价值感的有力支撑。
未来，品牌方在「防垮脸」抗衰这一细分领域，想要打造有效且触动人心的产品，关键点不在单一成分的浓度高低，而取决于“配方”的研发创新； 入局玩家可透过「垮脸焦虑」需求源点，去深度链接科研段与用户端，探索出了更多的创新护肤解决方案，塑造出一种兼具说服力与实用性价值的品牌共识。
END
编辑 | 花花
数据来源 | 美业颜究院大数据系统
图片来源 | 网络、品牌旗舰店