风波中的广告女主角徐冬冬

椰树广告

椰树新版广告

椰树集团的产品广告最近陷入了争议。有人质疑其广告词“从小喝到大”涉嫌低俗宣传。

风波过程回顾。

先是椰树牌椰奶的“大胸”广告遭人吐槽引发大范围争议，再依次是当地工商局宣布介入调查、厂方反击“网友没事找事”、广告女主角徐冬冬不惧争议站出来以“我从小就是这么喝的”力挺厂方，然后就是新广告推出---依然是“从小喝到大”的风格，不同的是画风变了：广告主角由大胸模特改为了天真的小学生......

至今，各方尘埃未定。

事件过程中，椰树的危机公关策略其实很明智。比如新广告，与其说是其主动整改，不如说是自证清白。

显微君用一句话来总结，就是“我真是这么喝大的，你能怎么着？”。

其实，最后结果很可能是真的不能怎么着。

毕竟人家有人家的“实锤”，而且简单、粗暴、有效。

首先，单纯就广告词本身来说，应该并不违规。

无论你怎么争议，或是说人家擦底限、低俗，但你不得不承认“从小喝到大”它就是一句双关语。你往歪了说，我可以往正里解释。广告法毕竟也没有禁止用双关语。

其次，广告女主现身说法，既帮了企业，又提高了自己的知名度。

分享自己的“长大”经历去帮助代言企业，广告女主徐冬冬很敬业，也让更多“脸盲”而“Xiong不盲”的吃瓜群众认识了她。比如，显微君本人。

还有，与以往的某些发酵事件一样，事儿一大就会出新“瓜”。

这不，又有好事的吃瓜群众狠狠吐槽了一把椰树椰奶的包装设计，讽刺为“董事长亲自用Word排的版，活活气死一帮平面设计师”，直言其包装设计太土。引起不少网友共鸣。

显微君也是哭笑不得。兄台，你这哪里是讽刺，你这是让人看完产品广告、又“赶”着大家把椰奶的外包装广告给仔细阅读了一遍啊！

谁说广告不能土了，你说我土我还说自己是朴素本色定位呢！不是有一句话“大俗即大雅”吗？

再说你怎么知道人家想要的一定是高大上定位，而不是土得不要不要的广告效果呢？

这种高级别“神助攻”，不用说椰树厂家的宣传人员，估计连猪队友小猪佩奇都能笑出“噗嗤”声来。

最后，就是截止今日，当地工商管理部门尚没有就任何调查信息进行披露。

其实，这已经不重要了。

广告的直达效果如此精准很、如此令人意外惊喜，只要不是产品质量出问题，不涉及产品虚假宣传，即使最后工商部门认定其涉嫌广告违规、勒令整改或罚几个钱，又能如何呢？

椰树品牌已经尽人皆知了，销量大概率会同比上升一大截儿。

结束语。

此番下来，相信无论是淡定应对、笃定“从小长到大”的椰树，还是更知名的广告女主角徐冬冬，或者是活生生把一出本该尘烟四起的吐槽大戏互动成一出广告娱乐秀的吃瓜群众，其实没有真正的输家。

所以，你真的没必要太较真儿，看看就行了。