专业人员对非专业重要人员（客户、甲方）表达时，必须把自己专业语言通俗化、大众化。
本处立场不在粉与黑。两天前，罗永浩进行了一场大型发布会。或者可以说，是一场时间比较长听众比较多的PPT演讲。看了几遍发布会的演讲，我觉得，老罗如果开广告宣传培训班，估计早把欠的钱还完了，不过他不缺赚钱路数就是了。
全程讲演下来，除小部分专业术语无可替代，罗老师都是用很普通的大众口头话来讲述的。--->达到并不了解该领域的人一听就懂的效果。
常用的PPT讲演路数的前提，镇静、吐字清晰、课件内容是提示性而不要纯文字等等之类的就不说了。（或以后另说）下面分析一下这次讲演文案：
1、内容的格局背景（社会、商业、世界性等）。
包括产品现状环境背景、研发人员背景、产品作用的市场背景、国内外官方及科研机构的态度。
这方面尽量往大了的格局说，不过必须是相关联的。大格局，能使观众认定这个东西影响巨大，而讲演者眼光高远。那么对于合作商来说，赚钱的机会更大。
罗老师这次背景逻辑顺序为：美国军舰腐蚀与藤壶附生等--->危害--->自家专家参与问题研究--->一些海生物不会有这方面影响--->鲨鱼表皮研究--->抗菌性（细讲）--->自家产品技术源头（细讲，包括研究、开发和 生产方面的突破）
千万不能类似蝴蝶扇动翅膀引发龙卷风的关联，因为这就是牵强。
2、通过背景引出必要性和可行性
演讲主体内容的可行性与必要性，是为了使后续内容成立，或者说是核心。必须细细地讲说，当然也是从世界性的格局到自家产品或方案的逻辑。
这边的逻辑是全球细菌影响生命情况--->细菌生活中的影响--->必要性--->细菌之所以会进化--->自家产品能解决--->可行性
另一个，技术生产方面可行性：美国官方支持+国内官方支持（就是发证）
3、源头分析：产品技术与生产的牛X性
通过一些相关领域的说明与数据（不管关联性大小）来衬托自己的强大。
通过研究生产销售一条龙流畅，来说明产品的硬件支持。
通过象形比喻，来说明技术的厉害之处。
这能使观众从主观印象中认定产品的牛X，但是这些内容是演讲者“说的算”，因为有些细致内容属于无法追查的情况。比如，其中细菌的迁移性，可用同位素标记法的实验研究图说明，但是没有。
演讲中大致内容：大企业支持+学术支持+科技合作牛逼开发厂商--->开发受阻（成本）--->我能做出来
4、成果展示：产品应用的牛X和广泛性
成果展示，这方面内容是对可行性和必要性的前后呼应。也是吸引合作者的主要内容。
演讲中的市场应用：母婴+医用+体育+家电+建材+生活用品等等。这是为了表达自家产品非常有用、有前景等。
5、横向对比与纵向说明的例子应用
横向对比，一般是使用比较“差”的东西或数据来对比自己的“优”，千万不要老实人，拿比自己更好更经济实惠的来比较，实在要比较也得把对比物的不实用性及缺点说明出来，以达到衬托自己的效果。
纵向说明，就是自家产品生产研发遇到瓶颈--->突破--->自家科研实践很厉害
罗这边是用“普通”材料对比自家材料，说明产品优越性；
用洗屁股马桶盖技术+静电印刷技术+条形码技术+晶体管技术的对比，来说明其技术开发到生产间隔时间长的原因。
