文 | 三三 图 | 网络
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互联网的价值在于连接，所有的产品要打造的三个维度就是“连接——连接的效率——连接的深度”，微信生态的完整性已经为小游戏解决了连接的问题；哪怕知道生命周期有限，游戏所抢夺的注意力也早已超过了所有内容形态。
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小程序游戏来势凶猛
总结已过去一半的2018，“浪费生命”才是真刚需。答题、养蛙、刷抖音，用户远比我们想的更闲。没有人再去强调碎片化的故事，融合场景去kill time才是大逻辑，即通过延伸场景增加用户的使用时长。所以陌陌做了直播，直播平台也想做社交，*今条头日**做起了长视频；爱奇艺做起了短视频；外卖的做了打车，打车的要做外卖，还顺带把共享单车搂入了局。于是乎，在微信里玩小游戏也变成了一件正经事。早在今年初举办的2018微信公开课上，微信团队首次披露了小程序上线一年来的成绩单：58万个小程序、1.7亿日活用户、覆盖逾100万开发者和2300个第三方开发平台。腾讯高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙表示，小程序并不会取代传统的APP，反过来会去丰富APP的很多场景。小程序也不会有中心化的导流入口，会保持即点即用、用完即走的访问方式。
从2017年1月正式上线至今，小程序已经接入到各类生活场景的创新应用中，包括生活服务领域的12306、南航、麦当劳、肯德基、美团点评、摩拜单车、共享充电宝、携程、农行等；实体零售和电商领域的京东、星巴克、蘑菇街等。去年年底，小程序的最新类目“小游戏”正式上线，至今累计用户数量已经达到3.1亿。作为小游戏代表作之一的“跳一跳”，其用户次日留存率达到65%，7日留存率更高达52%，远超于移动游戏行业的平均水平。这被认为是一个可能颠覆目前游戏行业运营逻辑的现象级产品。
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火爆现象背后的化学反应
3月初，微信小游戏“跳一跳”以2000万高价广告费接入耐克，还只有三天呈现的机会。这是微信小游戏“跳一跳”的第一波商业变现收割。业内分析人士认为，这也预示着整个小程序行业已经进入“爆款”变现时代。小程序游戏之所以如此火爆是因为以下几个原因:占用内存少：与王者荣耀，刺激战场等大型游戏相比，微信小程序游戏无需安装卸载，“用完即走”，用户再也不用担心手机内存不够用的问题了。简单易玩，占用时间少：很容易上手，且几乎不用去了解规则; 现代人都很忙碌，小游戏是通关型的，不需要占用太多时间，是碎片化时间里最好的娱乐消遣。不需要队友，再也不用担心坑队友或被队友坑的问题了。
除此之外，它还有个新玩法：分享到微信群(有的小游戏也可以分享给好友)，玩家死后倒数10秒钟的时间里，分享到微信群或分享给好友就可以复活或者多一次游戏机会。因为小程序不能分享到朋友圈，社群就成为了小程序流量的一个重要来源。小程序是以长方形的卡片形式出现在社群分享里，两个小程序的分享卡片就能占满一屏了，这很容易引起群里朋友的关注。在微信10亿的社交流量下，小程序小游戏正在产生不一样的化学反应。
◆跳一跳中的’耐克’广告
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小程序游戏的发展前景
有业内人士分析称，未来小程序游戏的玩法会在以下三个维度产生变化：1、从轻度游戏拓展至中度游戏 2、从个人对抗到群体对抗 3、完成陌生人之间的社交闭环。除了广告与虚拟道具付费，小程序游戏还会有哪些新的盈利点？小程序游戏与传统移动端游戏最大的差异在于，小程序游戏能够打通微信账号体系、社交关系链和微信支付体系，从而形成完整变现闭环。与线下商业场景的融合以及基于社交关系链的流量分发将会是新的盈利点。据相关人士透露，后期微信团队很可能会开放“小游戏跳小程序”的功能，如用户可以从“跳一跳”直接跳转到“拼多多”小程序，缩短用户的访问路径，提高转化率。更近一步，具备大流量的小程序游戏将能够实现为工具类和电商类的小程序带量。
对于游戏开发者来说，坐拥10亿用户的微信无疑是通往成功创业者的一张最佳船票。而对于资本来说，小程序游戏更是一个不可错过的风口。那么在资本眼中，小程序游戏的投资亮点有什么？什么样的团队最容易获得资本青睐？1.低获客成本：小程序游戏能够拉动好友关系，极易产生裂变。通过一定的运营手段和广告投放方式，可实现低成本获客。2.高用户留存：前文有提到，跳一跳的用户留存率分别做到了65%的次日留存、60%的三日留存以及52%的七日留存。相比H5游戏普遍20%左右的留存，小程序游戏已经体现出其可怕的能量。 3.毛利高：小程序游戏与传统游戏相比，开发成本低，一旦成为爆款，其投产比较高。
从流量获取的维度来看，这是比任何时代都低的游戏门槛。微信生态的完整性已经为小游戏解决了连接的问题；而独立开发者们终于可以在后台收集到准确又清晰的用户画像，并随时待命，为这些精准的用户来更迭游戏。哪怕知道生命周期有限，游戏所抢夺的注意力也早已超过了所有内容形态。