实名感谢 冯炳焜老师 ，本系列的内容脱胎于冯炳焜老师的 《品牌思维训练营》 课程，这门课是工作数年以来，一直苦苦寻觅而不得的一门好课，解开了我所有的疑惑，带我从设计的泥巴小路一把开上了高速。一句话总结就是，他的这门课， 把品牌设计的底层逻辑告诉我们了 ，如果你想学习品牌设计，推荐你报名冯炳焜老师的这套课程。分享系列笔记的目的是为了让自己对老师的课程内容吸收的更扎实，分享一篇笔记，反复内化至少5遍……同时也为自己的学习添加一份监督和助力，祝愿我们都能在成为一名优秀的品牌设计师之路上愈走愈坚。再次感谢冯炳焜老师。
学习时，人是扎进去的；学习后，人要抽出来，看全局。
00-关于问卷
品牌整个核心是由几个部分组成的：问卷、沟通、头脑风暴……等都是线下做的工作，作业过程中是根据项目信息脑补的。
真正在线下会打印出来，带着问卷对领导进行访谈。
如果前期信息捕捉的不到位，后面的工作，头脑风暴等数据就不完整，角度就不全面，所以在问卷阶段，我们真正做项目有两种形式：一对多，多对一。
一对多——1个设计师与几个不同角色的领导沟通；
多对一——小团队针对一个人去问
线下用问卷时，问卷的格式是有一定讲究的，有时客户角色比较多，问的不只是一个人，项目名称要写上，访谈时间、被采访人、职务、采访人（设计师）、采访内容，问题清单（三个层面），整个问卷的构成上，一定要注意真实项目中标示准确时间、人物，不管什么时候，多少资料放在一起都能清晰辨别出来。
真实场景中如何使用？
打印出来，与客户会面沟通记录——回来后开内部定位会议，整理信息，研读汇总。（明确问题、头脑风暴、思维导图、明确方向……）
01-【知识点】总结
高度抽象总结
通过1张图了解，这套课程到底解决什么问题
学画画之前画圆，一根线就画出来；
学画画后发现：圆不是直接画的，是通过方形切出来的。
从圆形到球体，要从结构到阴影，画出明暗面……理解到这个高度，才能考上大学。
同样的道理，这套课程是教我们如何切出品牌设计这个圆。
为什么画圆这个方法在全世界都统一的，国内国外都这么画。因为整个绘画体系完全是个人化的表达，单纯建立在审美基础上，艺术没有国界，传播的也更广泛一些。
为什么品牌的方法，国外的东西传不进来，或在是国内，有的公司是这样，有的公司是那样，为什么国内都传不开？就是因为在品牌设计，他是商业设计，涉及到很多客户信息隐私的东西。
问卷时挖掘出来的三个层面信息：发展战略、业务产品、视觉，三个问卷就可以把一个公司的底盘揭出来，所以整个品牌的都是这些东西，如果都传开的话，所有商业隐私信息都泄露了。大家都有保护意识，所以不会让这些东西传出去，这就是为什么没有人去讲这个东西，现在学的就是怎么去画品牌设计的圆。
在整个方法、流程中，太纠结，拘泥于里面细节，就陷入到原来的状态中，其实我们学的是很标准的规范的关于品牌圆形的切割方法。只要会了这个方法，就可以去切任何东西。
结课时，能理解到这个角度，会把它当成一套工具，一套方法。在做项目时，一定要用这个思路去做，技能才会牢牢绑在身上，熟能生巧。
02-设计师的坐标
串讲完本套课程知识点后，在方法之外，再给一个坐标。
当一个设计师掌握了切割的方法之后，要面对的环境就不一样了。
原来——面对的只是客户，工作
现在——身边整个环境都变了
设计师要解决是几个问题，开始我们没有掌握这个方法的时候，是没有这个意识的，当具备了这个方法，可以独立操作，管理项目的时候，要面对的东西就更复杂了。
首先设计师面对的就是公司，因为公司在养着设计师；第二个就是客户，要做的是替公司搞定客户。同时还要搞定同事，左边是上级，右边是下级，这就是环境。
在这个环境中要考虑的就不再是审美层面好不好看的问题，或纠结细节就没必要，要协调好四者之间的关系。
这四个维度靠什么去联系，链接呢？
首先是工作，工作牵动了业绩、绩效，完全是在市场里商业性的活动，所以设计师做的东西，一定要具备四个特征，满足四个角色。项目很少是由1个人完成的，一定要考虑平行的，下属，怎么去协调，配合这个项目的运转，只要把四个坐标，四个关系搞定，对设计师来讲，一定不会过的太差。
所有设计师都是在解决这几个问题。
03-补充：
释义很重要——能否被客户接受的关键
释义不要太啰嗦——一个思路展示就好，不要重复；
图形和图片一起展示——展示之间的关系和推导过程；
文字释义——要注重排版
标志含义——要把思路阐述出来，它代表了什么象征了什么……
故事思维——对项目需要有一定的理解和感觉，用故事情节串联起来；
标志字体——简单容易识别，千万别搞得太花哨；
行业研究——两个品牌以上，分析各自的特点；
完整做10个项目方案以上，再省略步骤。
我们学习的思考逻辑、方法——适用于所有行业
思考跑偏——过程中跑偏是很正常的，都需要几轮的推导、提炼；
故事演绎——项目品牌谁在用，整个思路串联起来，有角色、有场景、有情节，可以从用户角度，也可以从品牌角度出发。
作为设计师——只能从逻辑推理，大致判断符不符合要求，品牌是很大的定义，设计是很小的范畴。