《让*弹子**飞》里张麻子有句台词：我就是想站着，还把钱挣了！
在现实生活里，这样“站着挣钱”的事不能说没有，但肯定不会太多，一个普通人在挣钱过程中或多或少都会有“站不直溜”的经历。也正因此，那些不用直面现实的赚钱方式总是格外吸引人，比如近几年兴起的Web3、元宇宙、GameFi等等大都与此有关。
近日，电商元宇宙平台 Playbux 宣布与爱奇艺（iQIYI）合作推出「Watch to Earn」功能，用户进入 Playbux 平台后即可进入「iQIYI Building」观看符合「Watch to Earn」功能的节目和电影，达到规定观看时长后可参与抽奖赢得代币、NFT等奖励。
这种“X to Earn”的商业模式属于GameFi的变种，即用户通过任何一种平台所能提供的场景去赚取佣金，这里的X既可以是跑步，也可以是购物、看电影、玩游戏等等。
元宇宙版的拼多多？
Playbux本质上是一个基于区块链的电商元宇宙平台，其主打的功能是Shop To Earn，即通过购物来获得收益——用户可在全球超20000家商家消费并赚取现金返还，商家里面包含很多知名品牌，如Nike，Adidas等等。
这种模式并不少见，类似传统商业的积分返现，只不过Playbux返给用户的是NFT和加密货币，相当于将叙事场景套上了元宇宙和Web3的外壳。
除此之外，Playbux平台内置了很多小游戏供用户体验，比如每日签到可以领取代币，积累到一定数量后可以获得抽奖资格；也可以通过小游戏获得NFT，然后进行售卖。
这种模式比较接近拼多多和淘宝内置的一些小游戏，本质上也是通过让用户投入时间成本来为平台增加流量，并对用户进行一些积分、商品或者是抽奖资格的回馈。
所以很难说Playbux是一个典型的“X to Earn”项目，它似乎没有脱离Web2时代商业模式的藩篱，仅仅在奖励的类型上做出了改变。
被诟病的庞氏*局骗**
作为对比，我们可以回顾一下2022年大热破圈的STEPN。该项目将SocialFi和GameFi有机结合，创造出了独特的「Move-to-Earn」玩法，即通过跑步来赚钱。用户需要先在STEPN应用内购买虚拟跑鞋，然后通过实际的跑步运动获得代币GST。同时用户通过花费GST可以升级鞋子，鞋子的等级越高，用户跑步赚GST的效率就越高。
STEPN在2022年5月底已经拥有超过300万用户，市值突破10亿美元，可以说是第一个真正破圈的“X to Earn”项目。但这种模式此前国内的趣步app已经玩过一遍，结局是因涉嫌传销、非法集资、金融诈骗等违法行为被政府部门立案调查。
STEPN相当于是区块链版的趣步，自然躲不过国内合规政策，同年5月底，StepN发布了《关于清查中国大陆账户的公告》，公告后STEPN跑鞋的价格跌幅达90%，跑鞋地板价从30000元跌至3000元，其游戏代币GST的价格也从200元跌至20元，不少玩家亏得血本无归。
虽然不少人诟病STEPN是庞氏*局骗**，但其逻辑上更像是击鼓传花的游戏——平台自产自销，为用户提供场景（跑步）和工具（跑鞋），用户在赚钱的诱惑下蜂拥而至，不断推高跑鞋价格，进而带动平台代币价格，给早期入场用户创造变现离场机会，炒作主要发生在二级市场，因此更像击鼓传花。
相比于STEPN，Playbux虽然也是“X to Earn”模式，但因为基于电商产品和影视内容，且并未提供类似跑鞋这样的“铲子”，因此缺少相应的炒作空间——商品和内容均有一个相对公允的法币价格。
那么，Playbux在发展方向上的可能性大概只有两种：如果其奖励的NFT和代币不具备吸引力，代币经济模型无法自洽，那么它将走向失败，像很多传统电商平台那样；如果其提供的商品和内容更有吸引力，那么它很可能会作为加密市场的一个变现场景而存在。
总体来看，“X to Earn”这种商业模式之所以容易被质疑为庞氏*局骗**，主要是因为如果用户贡献的X本身大都不是生产行为，它不直接创造价值，而是需要平台去进行商业转化，如果平台不持续具备这种能力，那么泡沫便会破灭，平台便会倒闭。
但同时“X to Earn”又很符合极客们的Web3愿景，即让用户拿回属于自己的那份“流量价值”，而不是全部被平台攫取，这是为什么不断会有新公司进行这方面尝试的主要原因。