陈玫君
6月14日，以“再造奇迹”为主题的FBIF 2023食品饮料创新论坛及FBIF食品创新展于深圳正式启幕，伴随着后疫情时代来临以及经济复苏，本届展会人气火爆、新品频出，其中，低度酒作为一大主角，更是迎来“神仙打架”的局面。
《华夏酒报》了解到，作为正在低度酒赛道加速奔跑的上海贵酒·十七光年，此次携多系列产品重磅亮相，以摩登展厅、多元互动等方式，多维度彰显品牌发展强劲势能，展会第一天便成为众多消费者与经销商的瞩目对象。
摩登展厅人潮如织
新品利口酒强势圈粉
据悉，本届展览面积超62000平方米，容纳900+展商，7000+位行业嘉宾参会，吸引30000+专业观众参会观展。上海贵酒·十七光年展厅位于17号馆C63位置，以利口酒形象为主要设计元素的展厅尽显摩登时尚之感。
展厅里新品利口酒系列、气泡酒系列以及旗下新品牌“最®酒”悉数陈列，电子大屏幕上不间断*放播**着产品相关视频，全方位展示十七光年和最®酒的品牌形象；现场还通过多元化的沉浸互动，为消费者奉上了“可颜可甜”的舌尖盛宴。
此次占据上海贵酒·十七光年展台C位的玉竹茉莉味利口酒，是十七光年2023年推出的全新系列，2023成都春糖首秀就凭借“口感+颜值”的双优体验迎来高光时刻。此款利口酒添加来自欧洲进口伏特加，塔式蒸馏赋予它纯简口感，包容万象。入口，茉莉花香顷刻在口中绽放，来自水果的酸甜轻轻拨动着味蕾，玉竹的气息缓缓呈现于酒体的中后调，如若游龙，花香、果香、草本香层叠交织，于舌尖游历碰撞出包容万象丰富的味觉体验。相对独特的风味口感动人心魄，让这一新品站在聚光灯下，就引来众多行业人士和消费者驻足品鉴交流。
在展厅的一隅，上海贵酒·最®酒这款潮生活小白酒也引得了围观。据悉，最®酒是上海贵酒股份有限公司（上交所股票代码：600696）在2023年为年轻消费群体的潮生活方式所打造的白酒品牌。最®酒自上市以来，凭借“外观潮、内里实”的产品力以及一套完整的传播链路强势出圈，比如携手《乘风2023》，以全域式泛娱乐营销触点进入年轻人的舆论场，完成了品牌影响力的深度搭建，此次亮相FBIF 2023，相信也会高效实现流量与销量的全面爆发。
进军利口酒赛道
聚焦头部夜场消费趋势
“年轻化”是当下酒类市场的一个重要趋势，也是未来推动低度酒行业迅速发展、持续升级的关键词。
在我国90后、00后等年轻消费群体逐步迈入烟酒消费年龄层背景下，其消费需求个性化、多元化、社交化发展趋势逐步攀升，主打利口化、时尚化等概念的低度酒饮正逐渐受到市场青睐。据网易数读发布的《当代年轻人轻饮酒调查报告》显示，有占比超过8成的年轻人钟爱轻饮酒，这其中又有超过59%的人喜欢朦胧和点到为止的饮酒感觉。
轻饮酒风潮下，具有“液体宝石”之称的利口酒以其“适口、利口”的香甜口感、色彩鲜艳的美好外观，多样的饮用方式及适应酒吧、夜店、量贩式KTV练歌房的多种消费场景，逐步获得年轻消费者青睐，市场需求持续增加，市场规模不断扩大，年销量增长高达200%。当下，利口酒正慢慢成为当代年轻人各种生活场景下的新选择，势必会掀起新一轮品类高潮。
“得年轻人得天下”，基于对行业风向和消费者需求的深度洞察，上海贵酒·十七光年一直致力于探索产品创新，向广大消费者提供多元丰富的体验，基于此前打造果味酒系列、起泡酒系列和气泡酒系列的丰富经验，此次惊艳亮相FBIF 2023的新品玉竹茉莉味利口酒，是十七光年产品的又一次创新，也预示着十七光年正以持续的产品创新和不断提升的用户体验，逐步抢占年轻消费群体高地，成长为深受年轻群体青睐的一大酒饮新势力。
线上线下营销组合
多维塑造品牌护城河
当前，传统酒厂、饮料巨头、互联网企业纷纷入局低度酒饮市场，如何在竞争激烈，品牌产品同质化的低度酒赛道中实现*局破**？除了硬核产品力和别出心裁的现场营销之外，上海贵酒·十七光年还持续采取线上+线下联合赋能的传播方式，通过多方位、深层次的传播渠道让内容触达到更广泛、更精准的圈层中去，助力活动声量的全面增势。
在线上，上海贵酒·十七光年通过热门综艺和当下流行短视频为品牌进一步占领市场打开新契机，包括此前合作综艺《向往的生活5》《2022中国好声音》、植入电视剧《二十不惑2》······每一步都找准沟通场景，实现品牌营销玩法的不断进阶，致力达到品牌价值的最大化传递。今年，十七光年还携手《乘风2023》，借助热门综艺的强大流量效应，力争在“沸腾”的白酒红海中站稳脚步。
在线下，上海贵酒·十七光年不仅逐步进驻全国20多个热门城市的商超、餐娱、酒吧等渠道，还通过登陆长沙IFS大屏和上海近铁城市广场户外大屏，利用户外广告优势，在助力新品玉竹茉莉味利口酒实现高曝光、广传播的同时，也强势助推销售转化。
亮相此次FBIF展会，无疑将助力上海贵酒·十七光年品牌声量站上新的台阶，也给市场、经销商注入了强心剂。接下来，十七光年还将通过线上营销反哺线下动销，以多种形式的线下精彩活动全面进驻利口酒主要夜场渠道，借助线下场景的强大赋能，提升餐饮、酒吧、夜场等线下渠道的强大动销能力，多维塑造品牌护城河，相信随着品牌势能的再次爆发，也将助推十七光年向低度酒行业领头羊的地位加速前行。
