5月4日，格力电器（下称“格力”）股价开盘“跳水”，一度触及跌停价。截止当日收盘，股价跌幅为9.96%，市值蒸发超过200亿元。值得关注的是，这是格力电器三年来首次出现跌停。
此次格力股价跌停，与其刚刚公布的财报有关。
五一假期前，格力公布了2022年财报和2023年一季报。财报显示，2022全年公司营收1889.88亿元，同比增长0.6%；归母净利润245.07亿元，同比增长6.26%。今年一季度，公司营收354.56亿元，同比增长0.56%；归母净利润41.09亿元，同比增长2.65%。
格力2022年业绩
从两份财报看，虽然格力2022年的净利润增幅略高于同行美的集团，但整体发展面临增长乏力，主业利润增长更是连续滑坡中也是事实。另外，从格力最终分红情况来看，市场也普遍认为大幅低于预期。
格力公布的2022年分红方案显示：向全体股东每10股派发现金红利10.00元，合计派发现金红利56.14亿元。相对于此前市场预计的每10股派发现金红利20元，实际分红方案较预期”腰斩”。
在业绩增长疲软，分红不及预期和尚不明确的增长之下，股民纷纷“用脚投票”。对此，格力工作人员回应称，二、三季度是行业的相对旺季，或有望带动公司业绩。当前公司主要目标仍是紧抓主营，分红力度虽然相较去年有所减少，但是公司领导层根据自身情况所做判断，公司对下半年比较有信心。
【1】“前所未有的寒冬”
作为“空调一哥”和家电行业第一梯队，格力的业绩表现是整个行业的缩影。
2022年5月，美的集团董事长方洪波曾在内部电话会议上悲观表示：“未来三年行业会面临比较大的困难，是前所未有的寒冬。”
方洪波的判断基于商业规律和周期叠加。2019年之后，地产行业的“黄金十年”走进尾声，商品房的销售陷入停滞，地产行业爆雷不断，压力不可避免地传导到家电行业。此外，2022年上半年，上游供应链紧张，铜、铝等大宗原材料价格持续高位震荡，部分原材料涨幅超过100%，同样让制造企业面临巨大成本压力。
对于业绩表现，格力在财报和董事会工作报告中都提到家电行业收缩，企业承压的市场环境。根据全国家用电器工业信息中心发布的《2022 年中国家电行业年度报告》，2022 年家电行业国内销售规模为7307.2亿元，同比下滑 9.5%，出口规模为5681.66亿元，同比下降10.9%。
具体到格力最大营收来源——空调业务上，其背后的市场规模也在萎缩。奥维云网（AVC）推总数据显示，2022 年全球家用空调市场规模为1.6 亿台，同比下滑 3.1%；中国市场规模为8022万台，同比下滑 1.6%。另有艾肯网统计数据显示，2022 年中国中央空调整体市场容量同比上年度下滑 2.6%。
2022年，格力空调业务营收为1348.59亿元，增长为2.39%，虽然跑赢了行业大市，但比起2021年13.96%的增速而言近乎停滞。生活电器方面，则不像空调主业这般坚挺，格力去年该项业务营收为45.68亿元，同比下降6.43%。
格力之外，家电行业其它两大巨头在去年均表现疲软。财报显示，美的集团2022年营业总收入 3457 亿元，同比增长 0.68%，实现归属于母公司的净利润 296 亿元，同比增长 3.43%，增幅不大。
海尔智家则依靠众多子品牌以及线上零售的优势，在2022年实现收入2435.14亿元，同比增长7.2%；归母净利润147.11亿元，同比增长12.5%。虽海尔智家业绩增速高于同行，但比起2021年其创下的“15.8%的营收增长和47.1%的利润增长”，依然算不上好成绩。
【2】危机之下的求变之路
为了应对这个“前所未有”的寒冬，巨头们纷纷谋求业务转型。
美的将业务重心从2C转向2B，重金押注自动化和机器人、楼宇科技、新能源汽车零部件等业务。2022年，美的的机器人和自动化业务营收接近300亿元，同比增长9.7%。
海尔转战高端市场，推出卡萨帝、斐雪派克等子品牌。此外，海尔智家在今年4月还推出全屋智能定制品牌三翼鸟，据悉，三翼鸟的客单价是传统门店的10倍以上。
此外，加速海外布局，也成为企业面对国内增长天花板后的另一选择。
2022年，美的新增海外合作客户超过3000家，海外电商业务销售营收同比增长14%；海尔智家在全球建设了接近23万个销售网点，推动高端子品牌在全球各国落地。2022年，美的和海尔智家海外营收占比分别为41.48%和51.78%，其中海尔智家海外市场规模首次超过国内。
海尔智家2022年国内国外营收对比
相比之下，在转型探索和出海上，格力的表现较为迟缓。
一方面，格力始终未能找到有力的第二增长曲线，寄予厚望的绿色能源、生活电器和智能装备业务，2022年营收分别为47.01亿、45.68亿和4.32亿，占总营收的比例分别为2.49%、2.42%和0.23%。
另一方面，比起海尔和美的超千亿的海外市场规模，格力2022年主营业务的海外收入为232.71亿元，占总营收的12.31%。
值得关注的是，2022年起，格力在多元化的探索一改之前的保守风格。
格力电气董事长董明珠在2022年股东大会上曾表示：“如果格力还以单一空调为发展，未来是死路一条。改革，首先是革自己的命。”她提出的解决方案之一是把智能装配业务分拆上市，随后表示“仅仅是思考”。
2022年年底，珠海格力预制菜装备科技发展有限公司正式成立，随后，董明珠当选广东省预制菜装备产业联盟的理事长。此外，2023年年初，董明珠也透露，未来格力将把储能技术用于冰箱，推出一款断电一周，冰箱也能保鲜食物的家用冰箱。
董明珠对直播的态度也明显转变。从一开始的“不能因一己之私，把几十万经销商的饭碗断了”的抗拒，到2022年12月，格力电器设立全资子公司，拟打造自己的直播电商平台。董明珠本人更是频繁出现在直播间，就在签发2022年财报之前，董明珠还出现在格力直播间带货。
只是，在渠道变革之下，格力不得不面对原先的“战友”出走的阵痛。2022年6月，格力经销商渠道联盟京海互联15年来首度大幅减持格力股份；9月，格力的河北代理商盛世欣兴突然宣布关停，转投飞利浦。
九派财经记者 陈静仪
编辑 郭梓昊
【来源：九派财经】
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