今年618颇为热闹，先是中小商家大展身手，淘宝天猫上，200万中小商家卖出了首次参加618的第一单。此外，第一财经针对618大促进行的调查也显示，淘宝天猫依旧是众多消费者的首选。
根据第一财经的调查结果，618大促期间，88.8%的受访者选择在淘宝天猫上消费，75.57%的受访者选择将淘宝天猫作为“主战场”，将消费的大头放在这。而这两项调查数据，淘宝天猫均为第一，可见在消费者眼中，淘系平台的地位依旧难以撼动，是消费需求的头号选择。
而今年618的各种销量数据，似乎也印证了第一财经的调查结果。就拿大家最熟悉的手机行业来说，天猫的各大手机品牌的销量迎来了爆发，截至6月16日，苹果、小米、一加、荣耀和华为成为手机销量的前五名，其中苹果成为“最大赢家”，销量上实现了断层领先。
购买苹果的消费者人数超过了297万，带动的成交额达到121亿多元，领先了第二位的小米近100亿，堪称断层。今年618苹果如此受到消费者欢迎并不意外，因为淘宝天猫针对苹果进行了高额的让利，iPhone 14最高降价1900元，实测全网最低价。
如此香的价格面前，很多中意苹果的消费者不需要等到双11了，直接在618就可以入手，这或许也是本次苹果手机大爆发的原因。