网红时代

网红是一种时代的产物，这也是整个互联网行业不断创新的结果。如果说2015年是网红开始爆红的元年，那么2016年可以称为中国网红元年。2016年是网红大年，而2018年则是网红爆发年。今年网红爆火最早可以追溯到2016年初网络红人张大奕走红后。一时间她又火了一把。她火的背后是整个互联网行业不断推陈出新的网红。网红带来了一种商业模式和产业模式的创新。同时也带来了巨大危机和挑战。这些网红们是如何脱颖而出并成为大众媒体关注的焦点？他们又在如何发展？

张大奕

一、网红是什么？

2016年1月25日，一个名叫张大奕的女网红走红，迅速火遍全网。据相关媒体报道，当时张大奕的直播时长为1个小时，在线观看人数高达38万人次。根据第三方机构的数据显示，张大奕直播总*放播**量超过46亿次，单条视频*放播**量超200万次，其微博粉丝达到3.6亿。

目前她的粉丝数量已经超过了6300万。她本人也因此成为国内互联网最火的网红之一。目前已经有超过10万人关注她，微博粉丝数超过了5亿。2017年6月2日微博话题#2019抖音挑战赛#吸引了超6亿人次观看，抖音上粉丝过亿的用户达1.3亿。这也是中国首个短视频话题量破10亿的独立视频。她被称为“中国第一网红”她曾经表示：“网红不是我想当的”这句话太直白太俗气了，我们只是每个人生命中一个小小个体。在大众眼中自己应该是什么样的呢？首先它应该是一个正常人本身具备什么特质？然后才是他能走多远呢?.....因为有粉丝关注他才是真正意义上的网红，因为网红们并不需要一条视频和火爆的微博关注度才是他们真正应该关注到但其实网红也就只是“打工人”罢了。

张大奕同学们的温暖

二、网红和传统媒体的区别

网红与传统媒体的区别就是在内容和形式上，网红和传统媒体最大的区别就是内容的定位。传统媒体强调新闻真实性，而网红强调个人特点，这就决定了其不会像传统媒体那样采用一套模式讲述一个故事，而是从更多侧面去挖掘人物，把人物身上的闪光点拿出来。然后在进行传播。这种传播可以从传统媒体扩散到微信、微博、 QQ、博客等互联网平台。而现在网络环境下更多的是借助短视频、直播等新媒体平台进行传播。在这个信息爆炸且碎片化的时代里我们每个人都是流量的入口，也意味着有更多时间用于等待粉丝主动点击你的广告。在短视频中吸引眼球的同时也可能产生一些负面效果。在大众传播过程中，受众对信息更加宽容和关注以及社会心理层面对于网红的期待也会更高，因此如果说网红可以依靠明星带动网络效应发展或者产生经济效益的时候我们就不难理解了。

张大奕

三、网红的本质和形式

网红的本质是人，本质是一种符号，人们通过运用符号来传播自己和别人。网络的发展，给我们带来了新的传播方式，这种传播方式会影响到我们的生活和思维方式，而人们通过网络而获得和使用，也将影响到我们。传统媒介时代，人们往往通过电视、广播等媒介对自己产生影响。随着社会转型、人们思想观念升级、信息传播手段越来越便捷、越来越快。

如今网络媒介越来越多而我们所熟知的网络红人基本都属于网络红人类型，他们通过网络为自己或他人带来各种正能量或者帮助是满足他人追求幸福的需求。在当今时代中，我们可以看到网红正在发生着变化，从传统意义上的社交媒体转变为短视频等内容平台，而随着这些平台越来越多的用户们发现了这一巨大市场，并且愿意为之花钱买这些内容。随着社交平台流量开始向娱乐化方向发展，越来越多的用户会在短时间内找到自己喜欢的网红进行直播等行为形成新的网红生态。

张大奕

四、危机与挑战

网红时代的到来，对于网红来说是一次机遇，也意味着巨大的挑战。首先是对网红自身的培养，对于网红来说，如何挖掘和培养优质的网红文化、价值观并能够获得更多的粉丝，是其未来发展的核心问题。其次也是最重要的，它给网红们带来了巨大的收益和影响力，同时也带来了挑战。现在的网红大多都是“打赏”带来的收入还是非常可观的，但是目前网红在直播中已经开始出现一些负面现象：直播打赏、粉丝礼物等等都会让主播付出更多，这样就会产生更多的问题甚至是死亡。而且还有很多网红“三观”不正、低俗、虚假现象比较严重、打着公益旗号谋取利益；还有一些网红恶意炒作、欺骗，侵害了消费者权益。所以对于网红们来说应该更好地去培养自身良好的价值观、道德观和社会责任就显得尤为重要了。但是对于如何做有很多建议。