做电商不开天猫店，就像武松醉酒没打虎，总归是差点意思。随着淘宝流量持续的向天猫倾斜，开天猫店已近成为一种主流。
这几年电商发展快，稍有实力的企业都会开一家天猫店，一来可以拓宽销路，打通渠道，收益也许有惊喜；二来天猫强调品牌化运营，能成功入驻，品牌的价值感提升不少。
那么现在开一家天猫店难吗？
以个性定制类目为例，天猫招商入口关闭多年，终于去年11月开始重新招商。但招商标准可是比之前严格了不少，连“环评认证”证明都出来了。另外，审核结果出来商家更是叫苦不迭：第一批申请入驻的商家全部不通过。
天猫的门槛时时变高，入驻的标准也愈发复杂，这导致不少品牌认真准备后，还是出现好不容易今天把资料整理好，提交完，明天就被天猫拒绝的情况。
至于拒绝的理由，最常见就是3种：
一、品牌定位不符合天猫定位
意思是你的产品、定位、人群、价格，即便进了天猫也没有竞争力。例如在天猫搜“化妆品”，凡是走高端定位，定价不会低于500，产品也不只强调保湿护肤，必定是有技术在支撑。如果连天猫渠道内竞品的情况都不了解，找不准自己的定位，天猫怎么为你转身？
二、市场影响力不符合天猫要求
1、有市场，才有影响力。
天猫虽然是个大流量池，但也需要更多能引来新流量的品牌入驻。如果你的品牌线上、线上都没成绩，怎么说服天猫你开了这家店，能存活下来甚至赚钱，这可是一个技术活。
2、市场影响力还少不了品牌影响力。
例如你的品牌谁都不知道，在网上搜不到任何品牌资料或消费者口碑，那你在消费者那存在感为0，天猫凭什么认为你能吸引消费者。这也是为何派代帮助商家入驻天猫前，会针对性地建议商家做品牌推广的原因。
三、公司综合运营实力不足
这个简单来说，就是你的运营计划书牛逼吹错了。有两种错法：
1、吹大了！天猫小二只要看一样就知道品牌的销售目标、推广投入和团队实力不符；
2、没诚意！运营计划书里的投入计划没诚意，一看就知道你来天猫是小打小闹一下，那回你个“入驻失败”天猫也无可厚非。
