在当今时代，经济高速发展，企业竞争越来越激烈，商战无异于一场没有硝烟的战争，每个企业为了在竞争中脱颖而出，都充分的施展和广泛的应用各种营销手段。但是，我们不难发现，未来企业之间的竞争，说到底是文化的竞争。于是，近几年“文化营销”这个词成为了营销的主旋律。

什么是“文化营销”？书面上对文化营销有一个笼统的定义，它是这样说的，它说，文化营销，是一种以“文化”相关的内涵与元素去诠释品牌独特性的营销方式，也是一种有意识地构建企业的个性价值观并寻求与消费者的个性价值观匹配的营销活动。

“文化营销”的意义是什么？它具有创造性，能够以一种精神内涵的形式，赋予产品个性和灵魂。它给顾客传达的印象是，我们的产品是生动的、含义丰富的、吸引眼球的、有情怀有意义的、无法替代的等等。

商业的本质是创造顾客价值，那如何实现顾客价值？文化营销就是一个非常好的方法！为什么这么说？因为文化贴近生活，它更能激发共鸣，让人们达成共识。

我相信，大家都听说过江小白，江小白为什么会大火？因为它关注顾客需求，用文化的形式与顾客产生共鸣。在第十四届中国营销盛典上，江小白CEO陶石泉以“重新定义好产品”为主题发表了演讲。正是这份精华方*论法**让江小白在2016年的线上销售大幅增长，并在会上被授予了中国企业年度产业文化营销创新奖。

但是，文化营销是一把双刃剑，如果利用和宣传好的话，可以迅速增加品牌价值；如果文化诉求不精准、没有差异化，或者运用方法、时机不对的话，反而对品牌是一种伤害。那么，我们如何做好文化营销？

首先，提升品牌文化的感召力。

品牌之间的竞争实际上就是品牌文化的竞争，而品牌文化的核心是哲学。我们企业只有把品牌文化提升到哲学的范畴，才会有感召力。

其次，提炼品牌文化的个性特征。

如何体现品牌的个性化？这要看我们的文化是否具备差异性。我们要在经营管理的过程中，不断的赋予品牌诸多的文化个性，以此彰显企业文化力。

最后，提升品牌文化的影响力。

利用网络沟通平台，去传播我们的文化，贴近用户，找到用户内心喜欢的文化载体，主动有效地互动和沟通，从精神层面去打动目标用户。

做好文化营销并不是一件简单的事情，也并不是所有企业都适合文化营销，我们必须结合企业的发展阶段及品牌的公信度，实事求是的将文化营销贯彻下去。