随着家电消费进入新的拐点，行业正逐步走向存量竞争时代。根据权威市场调研机构中怡康的数据显示，2019年上半年，国内冰箱市场零售额455亿元，同比下降2.3%；零售量1638万台，同比增长1.3%。量涨额降的背后，是各大企业为争夺市场而不惜“以价换量”，竞争日趋白热化。
如今一提起国产冰箱品牌，很多人第一时间就会想到海尔，因为无论线上还是线下，其销量都稳居第一。不过海尔并非行业的绝对霸主，曾有个品牌连续11年位居全国销量第一，巅峰时市场份额超过20%。它就是容声冰箱（Ronshen）。
被誉为中国家电之都的广东顺德，曾一度占据着国内1/5的家电产量，并诞生出科龙、美的、格兰仕、康宝等知名品牌。科龙电器无疑是当时行业的领头羊，以96年为例，其销售额高达45亿。而同一年格力美的海尔，营收都在30亿以下。
容声冰箱，正是科龙电器旗下的明星品牌。上世纪80年代，创始人潘宁带着十几名团队成员，在小作坊里没日没夜地做试验搞研究。功夫不负有心人，经过十几个月的攻关，他们就靠着手工敲打，造出了国内第一台双开门冰箱。“那是一个雷雨交加的夜晚，潘宁一个人冲到雨里嚎啕大哭。”
彼时国内冰箱行业开始崛起，竞争十分激烈，质量就成了打开市场的关键。张瑞敏砸冰箱的举措，帮助海尔打开了销路。而容声也在同一年，召回千台有问题的冰箱，开创了行业先例。与此同时，他们还专门建有一座检验库，所有产品检验合格后，必须经过24小时的制冷运行才能出厂。在那个年代，冰箱存在一些小问题实属正常，但潘宁却不愿意将就。从这一点也可以看出，品牌日后的辉煌并非偶然。
容声除了过硬的质量，还是行业内首个请明星代言的品牌。当同行还在追求生产规模的时候，他们已经开始打品牌策略，邀请香港著名歌星汪明荃进行代言。一时间，“容声容声，质量的保证”的广告语传遍大江南北。市场上也逐渐形成“南容声、北海尔”的双雄争霸格局。
90年代初，容声的年销量达到48万台，开启连续11年雄踞国内冰箱销量第一的辉煌。不仅如此，他们还是行业第一家销量突破百万的企业，出口量也是位列第一。更有一份欧洲数据报告显示，当时容声在行业内已是亚洲第一、全球第二。
然而辉煌过后，却是急速坠落。随着潘宁的离开，科龙电器陷入了困局，出现严重亏损。此后又两度易主，最终成为海信旗下的品牌。就在人们惋惜品牌就此陨落之时，近些年容声在海信的助推下，似乎又迎来了第二春。中怡康数据显示，在去年冰箱行业市场份额排行中，容声高居第二，力压西门子美的。而今年的双十一，根据苏宁提供的数据显示，品牌销售额TOP3分别是海尔、美的和容声。
尽管容声不再是行业霸主，但实力依旧不容小觑。从国内第一台双开门冰箱，到第一台无氟冰箱，再到最新发布的WILL系列养鲜冰箱，36年来虽然有起有伏，却始终在坚持创新。有业内人士指出：随着年轻消费群体的崛起，冰箱行业正迎来新一轮的换新升级。容声能否借此机会再现辉煌，我们拭目以待。
