距财务造假风波过去4个月后，瑞幸或已成功止血!
近日，有接近瑞幸咖啡的相关知情人士表示，受疫情影响，目前仍有300多家大学店暂未营业。据瑞幸咖啡方面此前披露的数据显示，截至2019年12月31日，瑞幸咖啡直营门店数量为4507家。除去未营业咖啡店，其他瑞幸咖啡门店均已实现现金流转正。
这或许意味着，超4000家瑞幸咖啡门店已恢复正常运营。在全国开业近9成门店的情况下，每天现金收入稳定在1300万元左右，2021年将实现整体盈利。
走出造假阴霾
据知情人士透露，尽管财务造假事件的影响远未结束，但新管理班子最近3个月的战略调整行之有效，即叫停过去2年快速扩张占领市场的策略，转向通过精细化运营创造盈利。今年上半年瑞幸咖啡客户满意度也达到99.89%。下半年，瑞幸咖啡的主要管理目标就是保持运营稳定，持续为消费者提供高品质的产品和服务。
前瞻产业研究院发布的《中国咖啡行业市场需求与投资规划分析报告》显示：瑞幸咖啡成立于2017年10月，18个月后就在美国纳斯达克火速上市，创造了国内互联网公司最快的上市纪录。与之相比，星巴克从成立到上市花了21年，麦当劳花了25年。瑞幸曾广受欧美机构投资者的追捧，在2020年1月17日，瑞幸咖啡股价最高达51.38美元，市值最高一度超过120亿美元。
然而，4月2日晚间瑞幸自曝财务造假丑闻，消息公布后，瑞幸咖啡盘前股价闪崩，六度触发熔断，市值瞬间蒸发逾300亿元，换手率高达近200%，当日最终收跌逾75%。5月19日，瑞幸咖啡发布公告称，已收到纳斯达克交易所的退市通知。
瑞幸从顶端跌入低谷。但4个多月过去，风口浪尖上的瑞幸咖啡似乎正在恢复平静。
触底反弹 前景向好
针对这一消息，网友们根据自身经历和价值观分化为“信”与“不信”两个阵营。有表示自己和同事天天去瑞幸消费，“只要便宜好喝就行”，也有质疑瑞幸“盈亏平衡还不是动动手指的事”。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示：“从瑞幸咖啡当前的情况看，证明其现金流暂时没有太大问题，门店也保持着正常运营，并且消费者依旧有着强烈的消费意愿。”
一位长期投资快消产业的资本投资者表示，在资本市场，持续增长的企业十分常见，但触底反弹的公司却并不多。瑞幸咖啡在经历了财务造假、退市、领导层大换血之后，能够在短时间内业绩迈入正轨，其措施手段以及商业模式值得仔细分析和借鉴。
有专业人士对重整旗鼓的瑞幸咖啡前景看好，毕竟我国咖啡市场具有极大潜力。
根据前瞻产业研究院的报告，中国咖啡市场正在进入一个高速发展的阶段。统计数据显示，中国咖啡消费年均增速已达15%，且到2025年，中国咖啡市场规模将达到2171亿元。
如今，瑞幸咖啡走出风波，变得更加成熟，随着越来越多资本玩家的入局，中国的万亿咖啡市场必将迎来新的竞争。
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编辑|思洋 校对|坚果 视觉|牛小伟
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