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我相信可能每个能看到这文章的人，都怀有一个初衷或者有一个梦想，就是做一个自己的爆款产品，做一个自己的品牌。

今天给大家分享的是一个从产品和品牌的角度做包装的三大技巧。

第一个技巧是另辟蹊径给品类下一个定义

举个例子，喝牛奶的朋友知道特仑苏，它在2006年刚刚推出来的时候叫：“不是所有的牛奶都叫特仑苏”，通过这样一个非常简单的画面和一句广告语来让消费者突然间认识到有一个特别的牛奶卖的价格是普通牛奶的价格。

这样的特别的牛奶概念是：不是所有的牛奶都叫特仑苏。 这个广告策略是非常成功的，在整个消费品行业在牛奶这个行业里面带动了高端牛奶细分品类的增长。

用这个例子和大家推荐这样一个技巧， 当你想进入一个新的品类，或者说这个品类还没有充分被细分，还存在着一个细分化趋势的时候，就可以用这个技巧给这个品类下一个定义，另辟蹊径。

第二个技巧叫做挖掘消费者使用行为和产品的关联，建立品牌的认知

举个例子，益达口香糖，饭后来两粒，绿箭讲的是口气清新，从某种程度上说从口香糖本身的功能属性上带来的口感就很难有突破。 所以从这个角度定义了一个故事，然后和消费者的实际使用行为做了一个关联，就是饭后嚼两粒。

这样的故事包装达到的效果就是吃完饭以后自己联想到来两粒益达。 当你的产品没有一个特别明确的卖点 ，在这个行业里面可能有一些其他的品牌把其他的卖点占据的时候， 这个时候可以通过建立和消费者行为的关联，使用行为的关联，来把你的品牌带出来。

第三个技巧叫定位在一个消费者的心智上，让你的产品代表消费者的心理需求

在奢侈品牌还有时尚品牌里面，大家也会知道有一个品牌叫蒂芙尼，塑造了一个小蓝盒子。还有一个法国的品牌卡地亚塑造了一个红盒子。

蓝盒子和红盒子什么区别，蓝盒子代表了女生的爱情梦想，所有想结婚的女生都想梦想收到一个蒂芙尼的礼物，可能是钥匙可能是时间吊坠，已婚的女士都希望在自己的结婚纪念日的时候收到卡地亚的红盒子，因为代表了高贵优雅和永恒。

从这个角度来看， 很多时候成功的品牌和成功的产品用一个有标志化的识别标志，可能是一个色彩，可能是有设计感的符号，也有可能是心理的需求，当用这样的心理需求， 心智的定位做出来以后的话，当你想去实现这个梦想的时候，你就会直接联想到这样一个产品和这样一个品牌。

分享到这里就结束了，希望大家看完这三大方法以后，对你品牌的包装设计有一定的启发。

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