今年4月在上海车展上，北京汽车发布了全新的品牌战略，围绕“家庭、户外、乐趣”三大核心用户需求，进行“品牌价值、品牌识别、产品布局、用户体验”全维度进化。BJ60家玩大会，是北京汽车为贯彻全新的品牌战略，围绕用户需求来打造的一场BJ60专属性的IP活动。作为新战略发布后针对媒体和用户的首场营销落地活动，北京汽车近日在成都进行了一场{}“家玩大会”主题活动。北汽股份副总裁 销售公司*党**委书记、总经理*钢彭**，北京汽车销售有限公司品牌传播部部长何畔 ，北京汽车销售有限公司公关传播科科长袁振洋和大家分享了个中精彩。
问：北京汽车全新战略，主要出于怎样的定位考虑？
答：北京品牌应用户需求而变，“品牌主流化”是立于不败的根本前提。第一，打造主流化的品牌感知。这必须要充分依托已有的主流化品牌背景，讲好一个主流化的品牌故事，从而避免自身被边缘化的风险。第二，打造主流化的产品布局。主流化的品牌感知，离不开主流化的产品认知，人们接受一个品牌，更多的是从接受这个品牌的产品开始，所以主流化的产品布局对品牌的良性发展至关重要。第三，打造主流化的用户形象。主流化的品牌感知，需要一个性格典型的主流化用户形象，被市场主流人群认知和认可，否则主流化的品牌感知就无从谈起。第四，打造主流化的市场占位。如果没有销量规模，一切都是空谈，毕竟只有产品卖出去、卖得多，才叫做主流化品牌。从逻辑角度来说，打造主流化的产品布局、主流化的用户形象和主流化的市场占位，是打造主流化品牌感知的基础支撑，而后者则是发展的最终目标。
问：北京品牌全新战略的核心出发点，是用户，是“以用户为中心”。怎样来实现这个目标呢？
答：从发展历史来看，北京品牌每个阶段的成功，都离不开与用户之间建立的亲密关系，所以用户是北京汽车最坚实的护城河，也承载着品牌的未来。时代在变，用户的需求也在随之改变，汽车超越交通工具范畴成为“家庭第二场景空间”；“户外热”让汽车用户需求更丰富、场景更多元。从驾驶乐趣到享受生活，用车需求越来越多元化、个性化。全新的“北京品牌战略”超越了厂商视角，完全以用户为中心，以朋友的姿态与他们一起同行，共享汽车生活带来的愉悦。
问：BJ60家玩大会是用户体验升级的真实呈现，是专门为用户打造的体验活动。目前客户反馈如何呢？
答：BJ60家玩大会共计12站，在每一站为期三天的活动日中，均有两天是“用户日”，北京品牌将专门邀请大量用户参与到活动中，一起感受户外乐趣，尊享休闲时光。邀请全国的用户一起感受家玩生活的魅力，一起感受北京品牌焕新战略的落地，以及产品特性 。
要玩得尽兴，就必须玩得专业。BJ60保留了高通过性、非承载车身、分时四驱、前后差速锁等经典的越野组合，在越野性能上，绝对是高手；30°接近角、24°离去角、25°纵向通过角，最小离地间隙215mm，最大涉水深度750mm，高通过性让人信心十足
要玩得随性，还得灵活易操作。首次搭载自主研发的ATS全地形控制系统，该系统具备运动、经济、舒适、雪地、穿越、沙地、泥地、岩石、涉水共9种模式，可提供17种驾驶组合，并根据地形条件匹配最适宜的车辆设置，安心地欣赏周遭美景。
要兼顾家庭，必须精打细算。全系售价在23.98万-28.58万元之间，不到30万元的价格，享受外资百万豪车才能给出的硬件配置和行驶品质；加92#油，吃“粗粮”，不“挑食”，谁赚钱也不容易，该省的省，该花的花。
要兼顾家庭，就要让每个家人都坐得舒服，同时也要对自己好一点。非承载车身+四轮独悬，是外资百万豪车才有的舒适性配置；座椅电动调节+腰托共计12向角度，多种角度随心调，玩得想尽兴，舒适才加分；5座超大空间，也有7座可选，内部空间灵活多变，无论是小夫妻，还是一家三口，更或是祖孙三代，不用担心坐不下，承载全家人，酷酷一起玩