天冷了，下雪了，总觉得缺少件冬装。以前觉得很土的始祖鸟，现在卖出了爱马仕的感觉？
始祖鸟，1989年成立于加拿大，logo灵感是一只始祖鸟化石，冲锋衣是它的王牌产品。
他们都穿过：
现在，它已经归安踏了：2019年，安踏+方源资本+腾讯+lululemon创始人Chip Wilson，联合收购了始祖鸟的母公司亚玛芬体育。
Chip Wilson，身家51亿美金，不光自己穿，还拉上老婆一起穿。
安踏弄出了运动奢侈品的概念：但凡开店，始祖鸟一定瞄准奢侈品扎堆的地方；代言人选择了超模刘雯。
始祖鸟所属的品牌部门，是安踏集团增长最快的业务之一，第三季度零售额同比增幅40%-45%。
今年，据说安踏某高管表示，“未来始祖鸟在经营策略上会全面对标爱马仕，买经典款需要配货”。
所谓配货规则，就是把产品卖给最忠实的消费者，尽可能提升每一单的成交效率。爱马仕蝉联最保值奢侈品品牌。今年1月涨价了一次后，上半年营收上涨了23%，营业利润率达42%，难怪安踏眼馋。
逼得安踏方面“辟谣”：
始祖鸟没有配货制的计划，也没有对标爱马仕的说法；
之前说的都是对标奢侈品的服务和体验。
就问你信不信吧。
又是我买不起的冲锋衣，告辞~~~
